广告中的修辞技法.ppt

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1、문广告中的修辞技法이문서는나눔글꼴로작성되었습니다.설치하기소속팀/상위부서작성자第七组方超飞蔡玲佳陈亦诗虞佳이문서는나눔글꼴로작성되었습니다.설치하기소속팀부서작성자문서의随着经济的高速发展，当今时代是一个商品经济的时代，广告借助各种传媒以势不可挡之势汹涌而来，成为人们获取信息必不可少的重要途径。广告，顾名思义，就是“广而告之”，是向大众传播信息的一种宣传手段。同时，广告又是一种艺术，它是以视觉和听觉为基础，以情感为内涵的综合性艺术。而广告词作为广告的重要载体，除了要向大众传达准确的广告内容外，更重要的是要具有艺术美。广告的主要目的是为了要吸引大众，给大众

2、留下深刻印象，为此，仅仅是平铺直叙地表达广告内容是远远不够的，而是要巧妙地调动和运用各种艺术手法，在广告语言上做到精雕细刻、匠心独运，能够准确、贴切、生动形象地揭示广告主题。在广告语言上综合运用多种多样的修辞手法能很好地达到这一效果。01比喻지제목1.1美加净护手霜，像妈妈的手，温柔依旧。（美加净护手霜）페이지1.2牛奶香浓，丝般感受！（德芙巧克力）페이지제목02双关꼭지제목2.1中意冰箱，人人中意。（“中意”牌电冰箱）목2.2人类失去联想，世界将会怎样。（联想集团）이지제목03夸张꼭지제목3.1眼睛一眨，东海岸变成西海岸。（航空公司）지제목3.2使头发根根

3、柔软，令肌肤寸寸滑嫩。（白丽香皂）이지제목04借代꼭지제목4.1眼睛是心灵的窗户，为了保护你的眼睛，请为你的窗户安上玻璃。（眼镜广告）제목4.2“喝青岛，心情好。”（“青岛”啤酒广告）이지제목목차广告中常用的修辞手法05对偶지제목5.1“清清中国泉水，浓浓欧洲风味。”（华尔森啤酒广告）페이지제목5.2“司机一滴酒，家人两行泪。”（交通公益广告）페이지제목06比拟꼭지제목6.1给电脑一颗奔腾的“芯”（奔腾电脑芯片） 제페이지제목6.2“我家的盘子会唱歌。”（雕牌洗洁精广告）페페이지제목07回文꼭지제목7.1客上天然居，居然天上客。（天然居酒楼）페이지제목7.2

4、百年人生，难得糊涂。（百年糊涂酒）지제목08对比꼭지제목8.1“皮张之厚无以复加；利润之薄无以复减。”（上海鹤鸣皮鞋厂）페이지제목8.2“对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。”（轩尼诗酒广告）페이지제목목차比喻是最基本、最重要、最古老的一种修辞手法，也是人类多种语言中普遍存在的一种修辞格（王希杰《修辞学通论》）。利用事物的相似，通过打比方，用另一事物来描绘所要表现的事物就是比喻。它能使抽象的事物具体化，概括的东西形象化，深奥的道理浅显化，是一种有感染力、说服力的修辞方式，便于人们接受。在日常生活中，我们常常运用比喻这一修辞手法，在广告中也用得很频繁

5、，尤其是在广告标题和广告语的写作中更为突出。在广告写作中运用比喻修辞手法，是为了使广告更生动形象，把所做广告的商品、服务乃至观念等比做某种事物，以达到吸引受众促使其行动的目的。01比喻1-1美加净护手霜，像妈妈的手，温柔依旧。（美加净护手霜）페이지내용페이지제목6/12《美加净护手霜》小时候，妈妈的手最温柔。——美加净护手霜，能使这种温柔永久保留。今天，我们都成熟了．又想起了妈妈的手，——美加净护手霜，像妈妈的手温柔依旧。这则广告运用了比喻的手法，将美加净护手霜与我们最熟悉的妈妈的手做了巧妙的结合，把陌生的事物说得熟悉可感，强化了语言的表现力，唤起了观众丰富

6、的想象。同时也是通过唤起受众对形象和情感的体验来实现广告的心理说服。1-2牛奶香浓，丝般感受！（德芙巧克力）페이지제목내용페이지제목7/12本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。차트예시关于“比喻”的总结차트8/121．以熟释生，让人可感比喻是用人们所熟悉的事物来描写人们所不熟悉的事物，把陌生的事物说得熟悉可感，强化语言的表现力，唤起读者丰富的想象。一些商品的性能不可能都为人们所熟悉和接受，特别是在新产品不断涌现的高科技时代，这就需要从人们熟

7、悉且又与所宣传商品存在某些相似点的事物入手，比喻修辞手法往往是最合适的。2．以形传神，促人联想在广告写作中运用比喻修辞手法，更多的是通过唤起受众对形象和情感的体验来实现广告的心理说服。它所提供的情感信息并非体现商品、服务等实体本质的必然联系，但可以借助生动具体的形象和融汇其中的情感，引导受众产生积极的联想，通过积极的联想让受众从心理上加深对商品、服务等的认识和理解，为受众进一步行动奠定心理基础。3．出奇制胜，引人注意注意原则是广告写作中的一个很有实效的原则，广告界“使人注意到你的广告，就等于你的产品推销出去了一半”的说法正是很好的诠释。受众在接受广告的影响乃

8、至最终决定行动这一心理判断过程中，首先是他能注意到你