IP变现市场的问题与解决策略研究

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1、IP变现市场的问题与解决策略研究摘要：文章由当下热映的《美女与野兽》真人版电影引入，阐述了文化产业中IP与IP变现的含义。引入IP+的概念，分析IP类型与优质IP的变现特点，并从IP自身内容、变现方式，以及社会态度三个方面指出IP变现市场与环节中存在的问题，得出IP要发掘自身文化价值内涵，提高原创性，并依靠大数据来选择合适的变现方式，最终实现IP可持续发展的结论。关键词：IP变现IP+设计开发大数据可持续发展2017年3月，随着《美女与野兽》的火爆上映，动漫IP改编真人版电影的话题再次掀起热潮。动漫这一为我们所熟知的传统IP已经不再甘于陈旧的变现方式，其圈钱的触手已

2、经从儿童伸向了具有更高消费能力的成年人。放眼当今文化产业，IP的较量已经不再是古人觥筹交错间的诗词对垒，而是企业之间利用有限IP储备来完成更大财富积累、占领更大市场的博弈，这正是所谓的IP变现。IP与IP变现的含义IP全称是IntellectualProperty,翻译成中文即知识产权。百度百科解释为“人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权利”,但在文化产业中，新时代背景下的IP显然已经脱离了法律这个范畴，且被赋予了新的时代内涵，它可以涵盖影视文学作品、游戏、歌曲，甚至个人技能，因此这个定义显然无法完整概括当下我们对IP的普遍认识。笔者分析大量文献，单就文化产业中的

3、IP给出了这样的定义——IP是指有一定受众基础，可以形成文化层面效应并具备潜在变现能力的一切产品或个人。这样既呼应了“文化”，又兼顾了“产业”，既体现了IP的文化价值，又肯定了IP的经济价值。由此我们可以引申出IP变现的含义，即将具备开发潜力和价值的IP拿来进行一系列的商业运作，从而获取经济效益的过程。IP是IP变现的基础。在大多数情况下，IP的质量决定了IP变现的最终结果。例如《美女与野兽》，这个诞生于十八世纪法国的童话故事在1991年被“IP巨头”迪士尼以动画片的形式将之搬上银幕，是时至今日最经典也最成功的银幕童话故事之一。26年后的今天，迪士尼将它以真人版电影

4、的方式再次搬上银幕，上映仅五天，北美票房就急速上升至1・7亿，中国票房更是突破3亿大关。优质IP变现的过程，就是打通文化产业全产业链的过程，一个IP以某种方式在我们身边崛起后，马上会有无数种变现方式横空出世，将之从一个品牌发展为一个吸金能力巨大的产业。同时，IP变现势头强劲，可以反过来带动IP的不断创新发展。前几年改编自小说《死亡通知单》的网络剧《暗黑者》，在视频网站一经上线就获得了超高的点击量，将网络剧这种形式正式带入受众的生活。在第一季结束后，小说中的大部分内容已经呈现完毕，但市场需求和观众期待并未因此减弱，编剧只得加入更多内容，促使第二季很快上线。《暗黑者》成

5、功变现不仅推动了原作的发展，也掀起了小说翻拍网络剧的高潮。如今网络剧已经和主流影视剧并驾齐驱，共分天下，可见IP市场中IP变现的原动力作用之强大。IP分类与优质IP变现特点在这里笔者引入一个新的概念“IP+”，即“IP+各个传统各行业”,但这并非二者简单相加，而是形成以IP为核心的各行各业之间的深度交流，从而形成一个全新的业态。既然前文中把“IP”定位于“一切产品和个人”,这里就可以把IP分为产品类与个人类。产品类中，引入“次元”概念，将其分为二次元IP与三次元IP。一、产品类IP。二次元IP:它包含我们熟知的影视、文学作品,动漫，游戏，歌曲，APP等，是内容最多、

6、可挖掘深度最大，也是IP市场上开发最充分的一类。单就文学作品来说，近几年的变现方式集中于与影视产业的密切结合。在很多人印象中，这类变现方式刚刚出现，其实不然，早在1999年，张艺谋拍摄的《我的父亲母亲》就是由鲍十的小说《纪念》改编而来。近几年文学作品开始探求与新兴产业结合，《斗破苍穹》等知名小说均尝试了与网页游戏的合作，在影视产业大获全胜的《微微一笑很倾城》也选择了手游作为变现圈钱的另一途径。事实证明，针对具有消费能力的年轻人的变现方式能为企业带来更加丰厚的回报。三次元IP:最具代表性的就是大量传统民间艺术和文物建筑。冰糖葫芦、剪纸、山水园林.民族乐器……与二次元I

7、P相比,二者在数量与质量上差距不大，但三次元产品类IP因开发程度较低，商业化程度不高，才没有被受众广泛认可。我国坐拥数量庞大的三次元IP,却少有人问津。笔者认为，当下与影视产业融合变现固然重要，却不是唯一方式。电商发展势头强劲，给优质三次元IP变现提供了更多选择。在这方面做得较好的故宫博物院进军电商平台售卖相关纪念品，还创新开发了专属APP试图占领移动终端市场。纵然当下三次元IP变现现状不容乐观，但惨淡的表象背后是巨大的开发潜力，只要开发得当，三次元IP同样具备强大竞争力。二.个人类IP。它指拥有一定粉丝基础，具备开发潜力且有生命的活体IP。2016年直播流媒体