网络红人ip化策略及其价值变现研究

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1、硕士学位论文论文题目：网络红人IP化策略及其价值变现研究作者姓名赵唯一指导教师李新祥学科专业广告与品牌传播所在学院文化创意学院提交日期2018年5月31日浙江传媒学院学位论文原创性声明：本人郑重声明所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研宄工作所取得的研宄成果除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研宄成果ｆ也不含为获得浙江传媒学院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研宄作出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。

2、作者签名日期：＞／矣年／月／日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江传媒学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、缩印或扫描等复制手段保存，可以采用影印和汇编本学位论文Ｄ本学位论文属于１、保密□年解密后适用本授权书。，在２、不保密口。“”（请在以上相应方框内打Ｖ）作者签名：日期＜月／曰＾《月导师签＾期年ｆ日浙江传媒学院硕士学

3、位论文网络红人IP化策略及其价值变现研究作者姓名：赵唯一指导教师：李新祥浙江传媒学院文化创意学院2018年5月ThesisSubmittedtoCommunicationUniversityofZhejiangfortheDegreeofMasterStudyontheIPstrategyofwebcelebrityanditsvaluechangeCandidate:WeiyiZhaoAdvisor:XinxiangLiSchoolofCulturalandCreativeCommunicationUniversityofZheji

4、angMay2018网络红人IP化策略及其价值变现研究摘要移动互联网时代的自媒体凭借社交工具的进化与普及，其内容生产的快速性、广泛性以及影响深度渗透的特点，造就了“网络红人”这一当下热议的社会群体。网络红人通过借助自媒体平台对个人品牌形象进行塑造实现IP化，并利用特有的变现方式获取经济效益，最终为新时代下的文化产业打造出了一条新型商业运作模式。本文基于这种认识，从网络红人得以发展的现实条件和目前现状出发，结合访谈法和文献资料研究法分析了网络红人在进行IP化时可考量的五个定位策略，总结出IP化实现的“五步法则”。同时本文面向网络红人商业

5、化发展路径，梳理出目前网络红人IP价值的常见的变现方式，并总结了评估IP价值的六项指标及模型，希望能对未来网络红人IP化发展有所助益。关键词：网络红人IP化；价值变现；模式ISTUDYONTHEIPSTRATEGYOFWEBCELEBRITYANDITSVALUECHANGEABSTRACTSincetheeraofmobileInternetmediawiththeevolutionofsocialtoolsandpopularization,therapidityofitscontentproduction,universalit

6、y,andtheinfluencethecharacteristicsofthedepthofpenetration,producedawebcelebritythecurrenthotsocialgroup.WebcelebritythroughthemediaplatformforindividualIPwasrealizedbyshapingthebrandimage,andusethespecialwayofcashtoobtaineconomicbenefits,intheendfortheneweraofculturali

7、ndustrytocreateanewbusinessmodel.Basedonthisunderstanding,thisarticlefromtherealityofthedevelopmentofthewebcelebrityconditionandcurrentsituation,combinedwiththeinterviewmethodandliteraturemethodanalyzesthewebcelebritywhenanIPmayconsiderfivepositioningstrategy,sumsupthef

8、ivestepsofIPchangeimplementationrules.Atthesametimethisarticleiswrittenforwebcelebritycommercialdevelopmentpat