基于IP价值的网络营销策略研究

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1、南京财经大学本科毕业论文（设计）南京财经大学本科毕业论文学校代码：10327学号：2120131543本科毕业论文（设计）中文题目：基于IP价值的网络营销策略研究英文题目：ResearchonNetworkMarketingStrategyBasedonIPValue所在院系：国际经贸学院电子商务系专业班级：商务1301学生姓名：王鹏程指导教师：毛彦妮完成时间：2017年5月28日21南京财经大学本科毕业论文（设计）目录中英文摘要及关键词1一、引言2二、IP网络营销的发展及应用2（一）IP在市场领域的定

2、义2（二）IP网络营销的发展3（三）IP网络营销在市场中的应作用4三、基于IP价值的网络营销作用机制5（一）IP营销的运营价值链5（二）影响IP价值链运作机制的因素分析8四、以微信为例分析传播指数对IP价值的影响10（一）关于模型的选择及参数选取说明10（二）数据分析验证12（三）结论分析13五、基于IP价值的网络营销策略13（一）国内企业对于IP价值网络营销的研究现状13（二）国内市场上对于IP价值的网络营销策略存在的问题14（三）在IP网络营销热潮下企业的发展策略15六、结论17南京财经大学本科毕业

3、论文（设计）基于IP价值的网络营销策略研究摘要：在品牌IP化的当下，本文立足当今互联网热点，研究如何围绕产品IP进行营销推广，实现品牌价值最大化。首先介绍了IP的定义及发展情况。然后通过对国内外典型案例分析，归纳出IP营销的基本方法策略,并建立有效的模型，分析不同要素对IP价值营销的影响。最后本文对目前国内企业在IP营销方面做的应用进行了梳理，归纳出存在的一些问题，并提出改进的意见。关键词：IP；互联网；网络营销；品牌ResearchonNetworkMarketingStrategyBasedonIP

4、ValueAbstract:InthemomentofbrandIP,thisarticlebasedontoday'sInternethotspot,studyhowtofocusonproductIPmarketing,tomaximizethebrandvalue.FromthedefinitionanddevelopmentofIP,IPmarketinghasanaccurateunderstanding.Throughtheanalysisoftypicalcasesathomeandabr

5、oad,thebasicmethodsofIPmarketingaresummarized.Andestablishaneffectivemodel,reflectingtheimpactofdifferentelementsonthevalueofIPmarketing.Attheendofthispaper,thecurrentdomesticenterprisesintheIPmarketingresearchdonetosortout,summedupsomeoftheexistingprobl

6、ems,andputforwardtheirownimprovements.Keywords:IP;Internet;NetworkMarketing;Brand21南京财经大学本科毕业论文（设计）一、引言随着互联网的快速发展，基于互联网的营销方式层出不穷，企业投入的互联网广告费用也不断激增，互联网广告市场规模快速增长。2016年全年中国互联网广告规模已超过2200亿元易观数据分析《2016年互联网广告发展报告》。如何利用互联网平台进行高效快速的品牌传播成为企业关注的焦点。在这样的时代背景下，IP网络营

7、销出现并受到广泛关注。IP已经成为企业与消费者沟通的直接桥梁，同时也是企业公众形象树立的重要形式。基于IP价值的网络营销策略也显得愈发重要。IP为大众所熟知得益于互联网的发展，受到资本与市场的青睐，随后众多创业者蜂拥而至。不断制造的焦点，典型案例也通过互联网快速传播。目前大家熟知的IP营销案例，主要有国外的漫威，迪士尼，国内以papi酱，逻辑思维为代表的网红，改编自文学小说的小时代等。对比国内外在IP营销领域的发展，国外更加成熟，影响力也更大。这主要归于欧美等发达国家在互联网基础建设方面的优势以及经济实

8、力的强大。国内在IP营销方面则是后起之秀，发展迅速，许多优秀案例层出不穷。如何利用IP，挖掘IP的价值，通过有效的营销方式，获得消费者的关注，进而获得丰厚回报呢？首先我们要明确IP的定义，知道如何打造一个成功的IP；另外就是理解IP的价值，认同IP价值；最后才是如何借助互联网进行营销，使得IP价值最大化。二、IP网络营销的发展及应用（一）IP在市场领域的定义IP的定义是知识产权，即“intellectualproperty”。但目前国内对于