浅谈中国奢侈品市场研究

《浅谈中国奢侈品市场研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈中国奢侈品市场研究［论文摘要］随着中国经济的快速发展，屈民收入水平的大幅增长，我国的富裕人群快速涌现，逐步成为奢侈品消费市场的生力军。快速的发展带來了商机的同时无疑也引发了许多思考。各个奢侈品牌销量增长的背后，都是研究中国奢侈品市场发展的案例。［论文关键词］奢侈品；奢侈品消费；消费现状一、中国奢侈品市场的发展现状（一）奢侈品的定义奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈站在经济学上讲，指的是价值/站质关系比值最高的产站。从另外一个角度上看，奢侈站乂是指无形

2、价值/有形价值关系比值最高的产品。岔侈品的消费是一种高档消费的行为，茗侈品这个词本身并无贬义。屮国是全球奢侈品消费的大市场Z-。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分乙一。（二）奢侈品市场的消费现状屮国的奢侈品市场发展迅速，奢侈品行业孕育着巨大的商机，市场容量相当庞人，中国的消费者具备一定的消费能力和消费意识，对奢侈品的盂求不断增加。中国毫无疑问正在成为奢侈品消费的大国。2010年中国内地奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占全球份额的1/4,稳居世界奢侈品消费第二。中国H前的奢侈品消费人群已经达

3、到约1.6亿人，奢侈品消费需求不断增加。中国奢侈品消费市场潜力巨大，全球顶级奢侈品品牌也纷纷抢占中国市场。（三）奢侈品消费者的类别我国的奢侈品消费者并不能川单一的“模型”來描述，消费者在年龄、教育悄况、收入水平、对西方文化的接受度方面都存在巨大差距，而我国三大类主要的消费群体包含：精英阶层、中产阶级以及青少年。第一类：精英阶层，奢侈品的消费大户随着计划经济与政府管制的退出，原来单一的社会阶层复杂化，不同社会群体拥有“政治资木”、“经济资本”和“文化资本”中的一类或多类，成为社会中的“精英群体”。“政治精英”主要包括:国家与社会高级管理者、

4、国冇企业当中的中高层负责人。“经济精英”主要包括：私营大企业主，外资与合资企业中的中高级经理人。“文化精英”主要包括：大学教师，各研究团体当中的学者，企业当中的高级研发人员。第二类：屮产阶级，消费能力有限但欲望强烈的庞人群体以口领为代表的中产阶级奢侈晶消费意识觉醒并不断加强，成为支撐中国奢侈站市场发展稳固而重要的力量。在西方社会，奢侈品消费的主力人群平均年龄约为40〜70岁，但在中国主力人群为20〜40岁以下的中青年。在2007至2010年间，中国奢侈品主流消费群的戢低年龄由35岁下降到口前的25岁。世界奢侈品协会的调查显示，七成以上的中

5、国青年消费者购买奢侈品；月收入约10000元的奢侈品消费者占总数的一半以上，他们的年龄在25到28岁Z间。作为中产阶级，其判断标准主要有如下一些特征。年龄25〜40岁，以脑力劳动为主，具有大学（含人专）以上教育水平，有专业技术培训资历以及掌握相应的职业专业技能。收入水平约在全部劳动人口的工资收入平均值以上，有能力支付中等水平的费用并可以为家庭成员丰富的文化精神需要提供必备的物质条件。第三类：青少年，有家庭的财务支持，消费人胆而有巨大潜力社会的变迁导致的代际间消费观念存在巨人差异，青少年心态乐观人胆.，是奢侈消费的绝好对象。中国年长一代多成

6、长于政治运动或者社会转型的年代，艰苦的生活环境导致其养成勤俭的习惯,拥冇更多的储蓄，但却在各个方面节俭消费。而年轻一代成长于社会稳定发展、经济高速增长、物质不断丰富的大环境下，加上互联网的普及，普遍受到西方消费文化的影响，冇强烈的消费意愿。独牛子女政策直接导致现今倒金字塔家庭结构的形成，独牛子女成为家庭消费屮心。首先，受到闲难时期成长经历的影响，父母一代还抱有“勤俭节约”的消费观念，为下一代捉供了强大的物质积累。进一步的，“一个家庭一个孩了”的家庭结构也导致整个家庭以孩子为中心的消费，R独生子女•代缺乏“预算约束”的观念。年轻一代白身观念

7、的转变加上父母的财务支持，使得他们青少年时期就乐于、敢于人笔消费，在奢侈品购买方面超出他们本人应有的经济能力。青少年消费者非常崇诡白少个性，不喜欢简单地跟随潮流，在购物选择屮强调独特性的同时，也非常在意周边的人对他们的看法。（四）奢侈品消费分布的区域冃前，中国奢侈品消费市场发展表现最突出的主耍集中于几个一线城市（上海、北京、广州、深圳）。奢侈品的消费者也主要集屮在珠三角地区、长三角地区以及北京周边地区。麦疗锡在2008年进行的调杳屮发现：中国的富裕消费者一般聚集在特定的地理区域，即东部和中南地区。居住在中国四个最富裕的一线城市的富裕消费者

8、占全国总数的30%左右。所以，以屮国富裕消费者为目标客户群的人部分国外奢侈品企业将目光放在上海和北京这两个富裕的城市。除此之外，中国快速的城市化以及大城市以外地区的财富增长孕育了大量二、三线城