浅谈中国奢侈品消费市场

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1、浅谈中国奢侈品消费市场班级：11级企管5班学号：201105180549姓名：李红惠【摘要】：当欲望在引领全球时，随着屮国经济的高速发展、人民生活水平的日益提高，中国人对奢侈品消费的数量在大幅度的增加。奢侈胡行业的发展对社会来说有着重要的意义，尽管奢侈品消费只是占人口比重较少的富人阶层或小等收入阶层人群的行为，但对于引领消费时尚，拉动经济快速发展冇着重要的作用，它会带动中低收入阶层的消费潮流，拉动国民经济。因此，通过对我国奢侈品消费的研究，一方而，我们可以引导我国消费者树立持续、健康的消费观念，

2、另一方面，在消除奢侈品消费对经济的负面影响方面有一定的指导意义。所以我通过查阅资料、资料对比以及列图表等方法对奢侈品市场进行研究，分析了我国奢侈品品牌现状及存在的主要问题，同吋提出中国奢侈品的营销战略分析，促进中国奢侈品市场的发展以及对我国奢侈品消费市场的前景进行预测和分析。【关键字L奢侈品奢侈品消费消费市场问题建议。【正文】：一、引言世界奢侈品协会官方2009至2010全球年度报告显示：2009年，中国首次超过美国，成为世界奢侈品消费第二大国。2011年世界奢侈品协会发布的最新报告显示：201

3、0年中国内地奢侈品市场消费总额己经达到107亿美元，占全球份额的1/4。世界奢侈品协会称：“中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。”胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览(ILTMAsia)共同发布首份《中国奢华旅游市场口皮书》成：2010年中国大陆旅游者的购物花费首次成为全球第一，占据全球消费的17%,购物花费比2009年人幅上涨91%。随着中国经济的高速增长，奢侈品消费需求的口益增长，越来越多的全球奢侈品企业已经开始抢占中国市场，中国势必成为全球最大的奢侈品市场。二.我国奢侈品消费

4、市场发展概述(一)、奢侈品的定义奢侈，可以说是一种物质享受的追求，服饰、香水、手表、汽车、房产等是奢侈的追求者用钱去购买一些用钱可以买到的东西，來证明自己的身份、地位、财富、个性品味并博得社会的认同。奢侈，更应该说是一种精神享受的追求，健康、休闲旅游、体验饮食、运动社交等。是奢侈的追求者用钱去实现一些用钱买不到的东西，从而享受消费前后的心情、美感、氛围和情调。奢侈品(Luxury),在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。奢侈品是指非生活所必需的高级消

5、费品。奢侈品是由专业的奢侈品生产企业提供的，它不仅具有超高的商品品质，述具有高档的服务质量。主耍包括高档服装、珠宝首饰、高档化妆品、豪华汽车和游艇等。（二）、奢侈品的类别通过对一些较成功奢侈品的分析，依据商品的价格及特性的不同，可以把奢侈品划分为两大类：新奢侈品和传统奢侈品。三、我国奢侈品消费市场发展的现状小国的奢侈品市场发展迅速，奢侈品行业孕育着巨大的商机，市场容量相当庞大；中国的消费者具备一定的消费能力和消费意识，对奢侈品的需求不断增加。小国毫无疑问正在成为奢侈品消费的大国。2010年屮国内

6、地奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占全球份额的1/4•稳居世界奢侈品消费第二大国。世界奢侈品协会预测“中国将在2012年超过口木,成为全球第一大奢侈品消费国”。小国口前的奢侈品消费人群已经达到约1・6亿人，奢侈品消费需求不断增加。屮国奢侈品消费市场潜力巨大，全球顶级奢侈品品牌也陆续抢占小国市场。但另一方面，中国奢侈品消费市场与西方奢侈品市场相比发展时间较短，还处于起步阶段不是很成熟，在很多方而都述存在问题。（一）、奢侈品市场存在的问题1、中国的奢侈品消费市场还不成熟奢侈品在小国相对于在其

7、他成熟市场尚屈较新的行业。与更为成熟的市场相比，中国市场的与众不同在于奢侈品的消费形态。在小国，奢侈品消费仍然多以产品为主，即消费者追求最新系列或产品。而成熟市场的消费者偏爱尊崇的体验。2、消费群体结构不合理，过于年轻化在发达的资本主义国家，掌握财富的40-70岁的屮老年人是奢侈品消费的主力军，而在中国购买奢侈品大部分是40岁以下的年轻人，主耍消费群体集中在20-40岁，当前的80后很多年轻的学生、富二代、官二代也成为购买奢侈品的代表。3、奢侈品消费过于盲口，存在非理性消费现象屮国消费者往往因炫

8、富心理，为“面子”而购买奢侈品。屮国的奢侈品消费者大都有盲从心理，不会去了解该奢侈品的各个方面的信息，在购买时仅仅以价格、品牌知名度作为选择的依据。4、奢侈品礼品化在发达资本主义国家，人们通常是为自己购买奢侈品；而在中国，消费者往往将奢侈品当作以权谋私，行贿受贿的工具，成为各种场合或者节H馈赠品的首选。5、国内外奢侈品消费失衡，消费严重外溢2010年国人购买的奢侈品中有56%是在海外消费，消费额达到130亿美元,而在国内消费述不到国外的1/4,奢侈品严重外溢。国内外商品价格差是消费者选择海外消费