中国奢侈品消费市场分析

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1、对外经济贸易大学硕士学位论文中国奢侈品消费市场分析姓名：曹曰明申请学位级别：硕士专业：国际贸易学指导教师：朱明侠201105摘要改革开放以来，随着中国经济快速增长，GDP总量的不断提高及城镇人口持续增加，中国奢侈品消费者的数量大幅增加，且购买力惊人。世界奢侈品协会2010年初发布的最新数据显示：截止2009年12月，中国奢侈品消费总额在全球的占有率达到27．5％，是仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。同时，本文还通过“奢侈品GDP双倍增长规律”证明了中国奢侈品消费市场近几年保持了20％左右增长的巨大发展潜力。说明了奢侈品时代已渐渐进入中

2、国，国外的奢侈品企业的中国之路也势在必行。因此，对中国奢侈品消费市场的研究分析有着重要的现实意义。课题首先对奢侈品的定义、特征及奢侈品的消费市场做了详细的分析，为全文提供了理论基础。其次，课题第三章主要从中国奢侈品消费市场发展现状、中国奢侈品消费市场的地理区域分布、中国奢侈品消费市场的消费者构成及中国奢侈品消费市场的消费者行为四方面对中国的奢侈品消费市场进行了详细的分析。通过对比欧洲成熟的奢侈品消费市场，对中国奢侈品消费市场的特征、奢侈品消费者的细分和特点及奢侈品消费者的消费动机和消费特征做了较为完整的总结，希望能为以后广泛和深入的研究

3、提供一定的思路。最后，课题分析了处在奢侈品消费初级阶段的中国奢侈品消费市场存在的问题和不足，并针对这些不足提出了自己的一点建议和策略，希望能为中国奢侈品消费市场尽快走向成熟及打造中国本土的奢侈品牌做出积极的贡献。关键词：中国，奢侈品消费市场，奢侈品GDP双倍增长规律，消费行为，消费动机AbstractSincethereformandopening-up，withtherapiddevelopmentofChina’economyandthecontinuedgrowthofChina’SGDP,thenumberofluxury—go

4、odsconsumersinChinahasincreasedsignificantly．AccordingtothestatisticswhichpublishedbytheWorldLuxury-goodsAssociationinearly2010，bytheendof2009，consumerspendingontheluxury-goodsinChinahasaccountedfor27．5％oftheworldtotalluxury—goodsconsumptionamountandChinahasbecometheseco

5、ndlargestluxury—goodsconsumerafterJapan．Meanwhile，thisdissertationprovesthatthechina’Sluxury—goodsmarketinrecentyearsmaintainedhighgrowthrateof20％bythe“Luxury-goodsGDPDoublyIncreaseRule”．Therefore．Chinaisenteringintotheeraofluxury—goodsandtherewillinevitablybemoreandmore

6、foreignluxury-goodsenterprisesenteringintoChinesemarket．AresearchontheLuxury-GoodsConsumerMarketinChinahasgreatpracticalsignificance．Thisdissertationfirstintroducesthedefinition，characteristicsandconsumermarketofLuxury—goods，whichprovidesatheoreticalbasisforthefulltext．A

7、ndthenmakesadetailedanalysisontheChineseluxury-goodsconsumermarketthroughthestudyonthecurrentsituation，regionaldistribution，consumerstructureandconsumerbehavioroftheChineseluxury-goodsconsumermarket．Finally,thisdissertationanalyzestheproblemsexistsinChineseluxury-goodsco

8、nsumermarketwhichisstillatainitialstageandthenproposessomefeasiblesuggestionsandcountermeasuresinregard