中国奢侈品消费市场发展研究【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）中国奢侈品消费市场发展研究目录摘要1Abstract.1前言1一、奢侈品的概念和特点2（一）奢侈品的概念2（二）奢侈品的特点2二、中国奢侈品消费市场现状3（一）中国奢侈品消费市场不够成熟4（二）对于品牌认知的增长和消费形式的多元化发展5（三）奢侈品受众多，年龄普遍偏年轻化6（四）国外奢侈品牌大肆瓜分中国市场6（五）中国奢侈品消费者消费心理趋于分化6三、我国奢侈品消费市场现阶段所面临的问题7（一）大部分消费者对奢侈品的认识不足7（二）国内外奢侈品牌经营差距大，国内品牌模仿太多，缺乏创新7（三）奢侈品

2、消费中的不合理现象7四、中国奢侈品消费市场发展的思考8（一）加深对奢侈品的认识8（二）国内奢侈品牌选择正确营销策略9（三）改善奢侈品消费中的不合理现象9五、总结9参考文献10附录1：外文文献原文11附录2：译文14后记17[摘要]中国奢侈品消费最近几年在国际上产生很大的影响，但是人们对奢侈品的认识可能由于种种原因而显得不够客观。如何通过研究奢侈品消费市场的发展来促进国内奢侈品品牌发展成为了一个很重要的课题。文章开篇描述奢侈品定义和特点，引用国际化的定义和特点描述奢侈品范畴。在详细描述过后通过参考一些像贝恩、毕马威、麦肯

3、锡等最新的关于中国奢侈品消费市场报告数据，结合国内自身奢侈品消费市场现状，概括总结出三个主要的问题，再针对这三个问题提出相应的思考和对策。通过文章分析，国内奢侈品牌可以借鉴国外奢侈品牌特点再融合自身优势，打造在国际上具有竞争力的中国奢侈品牌。[关键词]奢侈品；文化；发展[Abstract]Recentyears,China’sluxuryconsumptionhadgreatimpactintheinternationalcommunity.ButChinesepeopledon’thaveobjectiveunder

4、standingontheluxury.Howtostudythedevelopmentoftheluxuryconsumermarkettopromotethedevelopmentofthedomesticluxurybrandhasbecomeaveryimportantissue.Articlebeginswiththedefinitionandcharacteristicsdescribedinluxury,referencetothedefinitionandcharacteristicsofinterna

5、tionalluxurygoodsdescription.ByreferencetothedataofBain,KPMG,McKinseyaboutthelatestreportonChina'sluxurymarketandthedomesticsituationofluxurymarket,summedupthethreemainissues,thenthesethreeissuesforthinkingandcorrespondingcountermeasures.Byarticleanalysis,thedom

6、esticluxurybrandscanlearnfromthecharacteristicsofre-integrationofforeignluxurybrandstoitsownadvantages,tocreatecompetitiveintheinternationalluxurybrandinChina.[Keywords]luxury;culture;development10前言中国消费者购买奢侈品的决心没有因为金融危机而产生动摇，相反越来越多的中国人相信，奢侈品消费未来几年在中国会呈现爆炸式的增长，这

7、样的信心不是毫无根据的。经济的高速增长，收入的稳步提升，加上西方消费主义的影响，中国已经有了很大的奢侈品消费市场，各大奢侈品牌的不断进入，人们有理由相信中国奢侈品消费市场的潜力是巨大的。另外，对奢侈品消费的深入探讨，对国内经济发展的研究、评估国民消费水平以及制定国家税收政策等多方面都有重大影响，所以对中国国内奢侈品消费市场发展的研究就具有一定的现实意义。一、奢侈品的概念和特点（一）奢侈品的概念奢侈品是一个舶来的概念，它最初源于拉丁语词根“LUX”，后来演变成为LUXUS这一单词，意思是指具有很强的繁殖力，而LUXURY

8、（奢侈品）是在此基础上转变而来的，意思是奢侈的、享受的。在现代英语中，奢侈品是一个中性词。而在中国，人们会习惯的把奢侈品当成是浪费的、不好的，这与东西方思想文化的差别有关，《国语》有记载“及桓子,骄泰奢侈,贪欲无艺,略则行志[2]”，所以至今流传下来的有关奢侈的多数是指不好的方面。国际上对奢侈品的定义是：一种超出人们生存和发展需要