中国奢侈品消费市场前景分析

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1、中国奢侈品消费市场前景分析似乎是逆着奢侈品牌在中国的所谓“关店潮”，法国顶级时尚品牌迪奥(Dior)日前在北京迎来中国大陆地区最大女装旗舰店的开业。半个多世纪里，迪奥一直雄踞时尚殿堂顶端。支撑这个时尚界巨头几十年经久不衰的“迪奥精神”是什么？迪奥如何看待中国奢侈品消费市场？到底该如何定义“奢侈”？迪奥又如何实践这个定义？迪奥2016春夏成衣系列中国发布秀之前几个小时，在陈设着多件名家设计家具、鲜花盛放的新旗舰店，就这些问题，专家作了一个妙喻。他将企业发展壮大比作树木生长。若要长成参天大树，根要扎得深而牢固；树根死去

2、，树木也随之消亡。企业的根则是企业的“初心”，是最初得以屹立于市场的信仰和精神。只有根当然不够。一个好的企业管理者扮演园丁的角色，悉心照料，浇水施肥，及时修剪时不时长出的旁枝斜杈；还要关注天气，第二天是晴天还是阴雨，是温暖还是寒冷。在变化的气候中，园丁要好好保护自己的树。不仅是消费人群在扩张，中国人对服务也提出了越来越高的要求。专家表示，“他们比欧洲和美国的顾客要求还高，他们想要最好的”。诚然，产品依旧是关注的核心，但服务正在成为增加客户粘性的关键。顾客不再满足于走进商店、挑选商品、付钱、离开，他们希望完美的购物体

3、验，这或许体现在试衣间的装潢，或店员的专业水准。迪奥希望通过提升这些体验，来留住顾客的脚步，“他们可以在店里逗留一整天，如果愿意，一星期也可以”。因此，在设计和时装系列之外，迪奥试图展示品牌的方方面面，这其中最重要的莫过于品牌精神。“这是个竞争的时代，在中国，奢侈品品牌需要尽全力，呈现自己的最高水平。”专家在谈到中国经济时用了一连串正面积极的字眼。他认为中国可能正在经历增速放缓、出口下降等问题，但消费力将持续不衰。而中国人奋进的企业家精神，则是令他对中国前景乐观的原因。但务实来讲，虽然中国人是高水平的弄潮儿，小浪头

4、已经足够助力，不需要等待大浪，但在浪头到来之前必须做好准备。中国经济的发展前景不是靠坐等天赐良机。奢侈品的“天人合一”专家说，迪奥内部几乎不用奢侈品这个词。“我只有在采访的时候才用，因为记者总是让我定义奢侈。而我们就是我们”。“如果说我们做的是奢侈品，那我们对奢侈品的理解就是注重细节，追求完美和极致，永远不会满足。迪奥的手工匠人，很多是有超过40年经验的女士，她们的作品让你惊叹，但她们永远不会满意。第二天，她们总想比前一天做得更好。”从最初始，克里斯汀·迪奥的灵感就是源于花园，花朵和天空的颜色和形态，被诠释成品牌特

5、色的图案和剪裁。直到如今，自然仍旧是设计师最主要的灵感来源之一，“我们以这种方式对大自然表示尊重”。因此，从这样一个独特的角度，专家表达了对环境和气候问题的担忧。“作为一个奢侈品牌，我们想要完美的自然，来提供源源不断的灵感。”当然还有人的参与。专家像朗诵诗句一样，解释了人与奢侈品的关系。“我们并不是创作出美好的东西，然后把它放在博物馆。这些裙装、夹克和鞋子需要绅士或淑女来穿，从而带给他们魅力，性感的魅力、优雅的魅力。这就比制作产品复杂多了。另外我们还需要感受当下，完美的作品让你感受到一种魅力，一种只属于此时此刻的魅

6、力。设计师的重要使命，就是让魅力在恰当的时机最完美地绽放。”