中国奢侈品市场的文化营销特点研究

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1、首都经济贸易大学硕士论文中国奢侈品市场的文化营销特点研究首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：中国奢侈品市场的文化营销特点研究22010020099完成日期：2013-03-03院专学作首都经济贸易大学硕士论文中国奢侈品市场的文化营销特点研究独创性声明＼嬲蚪磐螋本人郑重声明：今所呈交的《中国奢侈品市场的文化营销特点研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为

2、获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：4垒蝎日期：址年上月上日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)盘垒日期：迦堕年』月』日坌坐日期：迦堕年』月羔日首都经济贸易大学硕士论文中国奢侈品市场的文化营销特点研究摘要本文通过对奢侈品市场特点和文化营销特征的分析，确认了文化营销

3、是奢侈品市场营销的核心策略。分析奢侈品相对于“必需品"的差异，可以发现，凝结在奢侈品品牌中的文化价值和内涵，是奢侈品最突出、最重要的特征之一。因此，奢侈品的营销在一般的市场营销规律之外，还有其独特之处。奢侈品的营销策略需要突出展现产品的文化内涵，注重融合消费者的文化需求。本文将奢侈品市场营销现象和文化营销特点两者进行综合分析后，认为在奢侈品市场营销中实施文化营销策略，能够有效地将奢侈品的物质优势和文化价值结合起来，体现出奢侈产品独特性和差异化，发挥文化对消费行为的驱动力，增强奢侈品消费者对品牌的忠诚度和凝聚力，提高奢侈

4、品生产企业的竞争力。结合中国本土奢侈品市场发展和营销现状，本文总结了中国奢侈品市场文化营销的特点与消费现状，重点分析了中国传统文化对奢侈品市场和消费者行为的影响，并结合茅台酒品牌的标本案例，认为中国奢侈品市场正在快速发展、潜力巨大，正成为新的经济发展驱动力。中国本土企业要建立自己的奢侈品牌，并抓住机遇、打开市场，需要果断的实施文化营销策略。本土奢侈品市场实施文化营销策略的关键是挖掘传统文化的精髓，将产品与本土的文化优势结合起来，清晰定位，用文化营销手段传递中国文化元素，塑造品牌文化，实施跨越式的发展。关键字：奢侈品市场

5、营销文化营销中国本土首都经济贸易大学硕士论文中国奢侈品市场的文化营销特点研究AbstractThisdissertationanalyzesthefeaturesofluxurygoodsmarketandculturalmarketingtoentrenchthecorestrategyofculturalmarketinginthemarketingofluxuries．Fromthecomparisonofluxurygoodsandnecessities，wecallfmdthattheculturalvalu

6、eandconnotationcoagulatedinluxuriesareoneofthemostprominentandimportantcharacteristicsoftheluxurygoods．Therefore，themarketingofluxurieshasitsownuniquenessexceptthegeneralmarketingrules．Itsmarketingstrategyshouldhighlighttheculturalconnotationoftheproductsandfocu

7、sonintegratingtheculturaldemandsofC0nsurners．Thedissertationmakesacomprehensiveanalysisonthemarketingofluxurygoodsanditsculturalmarkelingfeatures，anddrawstotheconclusionthattheculturalmarketinginthesalesofluxuriesCancombinethematerialsuperioritywiththeculturalva

8、lueoftheluxurieseffectivelytoshowtheiruniquenessanddiversity．Itgivesplaytoculture’Sroleasthedrivingforceofconsumption,enhancestheloyaltyandcohesionofconsumerstowardsl