中国奢侈品市场发展研究.pdf

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1、RESEARCHONLUXURYMARKETDEVELOPINGABSTRACTChinaluxurymarketrapiddevelopmentinrecentyears，，，，，，，，，，，，，，，，，，KEYWORDS:luxurygoodsmarket;Luxury,Marketdevelopment,Themarketingstrategy.目录研究背景国内外研宄综述国外研究综述国内研宄综述论文的基本框架奢侈品的一般概念奢侈品的定义奢侈品的分类奢侈品的特征中国奢侈品市场发展现状分析国内奢侈品市场供给分析国内奢侈品市场需求分析奢侈品消费者分析奢侈品消费心理分析奢侈品消费特点分析

2、中国奢侈品消费市场存在问题分析消费群体结构不合理奢侈品消费过于盲目国内外奢侈品消费失衡中国奢侈品市场发展对策及建议国内奢侈品未来发展趋势中国奢侈品市场发展出路扩大国内奢侈品消费市场发展本土奢侈品牌对中国奢侈品市场发展的建议消费者层面政府层面企业层面结论与展望研究结论6.2研究展望爐1绪论研究背景在改革开放的不断深入下，中国经济发展有了质的飞跃，国内生产总值的不断提高，国民可支配收入也逐渐增加，人们的财富积累不断增加。按照马斯洛提出关于人的需求层次理论分析，人们的需求可以分成几个层次，最基层的是生理需求，其次是安全需求，最后才是情感和归属需求，尊重的需求，自我实现的需求。中国居民收入的持

3、续增加，人们对生活品质的要求有了进一步的提升，奢侈品作为品质的象征，得到了前所未有的发展机遇。在这种机遇下，中国的奢侈品消费应当是迅速发展的，但是我们却发现，由于国内外奢侈品价格存在较大的差异，中国奢侈品境外消费比境内消费多的多，根据权威调查机构公布的年度《中国奢侈品报告》数据显示，年中国奢侈品消费总额高达亿美元，大约占全球消费总额的，其中境外消费月亿人民币，本土消费达到亿人民币，境外消费大约是本土消费的倍。从年开始，世界各大奢侈品品牌纷纷在中国开设专柜，年，世界主要奢侈品品牌在北京、上海、广州等一线城市的奢侈品市场已经接近于饱和。年开始，许多国际品牌相继开始向二线城市迅速发展。中国被

4、视为未来奢侈品消费的最大潜在市场，世界各大奢侈品企业占据中国市场的速度，迅速从一线城市向二、三线城市蔓延，中国是一个具有十三亿人口的国家，中国消费人群基数庞大，是任何国家都不仅具备的优越条件。如何转化此种优越条件为经济优势，是值得我们深思的问题。就中国奢侈品行业而言，转变销售观念、创新销售模式是必由之路。文章的写作就是基于此背景。在梳理了奢侈品的定义、分类和特征的基础上，本文针对中国奢侈品市场的相关特点及其存在的问题，进行了深入的理论分析，为中国奢侈品行业的发展和市场的完善提供建议。研究目的和意义由于经济的不断发展，人民财富的积累，生活品质不断提升，中国奢侈品市场的消费已经超越了欧美国

5、家及地区，成为世界第二大奢侈品消费国。预计到年甚至更早，中国奢侈品市场将会发展成为全球最大的市场。在这样庞大的消费市场面前，中国奢侈品市场由于市场发展的不完善，存在诸多的问题，例如：消费群体结构不合理，奢侈品消费过于盲目，国内外奢侈品消费失衡及缺少本土品牌等等的问题。在中国，奢侈品消费的消费者的消费观念依然停留在最初阶段，存在误解奢侈品的本质等等。面对国外奢侈品牌强势入驻中国奢侈品市场，国内消费者境外消费占主流等等的现象下，中国应该考虑对于奢侈品发展的现在应当如何去完善奢侈品市场的发展。例如在如何扩大国内奢侈品消费市场，减少国内外奢侈品差价，调整课税，扶持本土奢侈品消费品牌的发展等等措

6、施，都有利于中国奢侈品市场的发展，不断健全中国奢侈品产业结构体系有重要的意义。因此文章对奢侈品市场的现在与发展作为出发点，去探究国内奢侈品市场现状下存在的问题，找出解决问题的办法，并从消费者层面及政府层面及企业层面对奢侈品市场的态度做出建议，争取为完善中国奢侈品市场及完善产业结构体系做出贡献。文章首先梳理了国内外学者针对奢侈品方面的研宄文献，充分阐述了奢侈品定义、分类以及相关的特征，为正确认识什么是奢侈品做阐述。通过对消费者本身以及消费心理和消费特点进一步了解奢侈品在中国市场中的发展状况，从而全面了解中国市场发展的不足以及存在的问题。针对问题的提出，文章通过分析未来市场发展的趋势，提出

7、中国在未来发展的趋势下，中国消费者、政府、企业相互协调，使得中国奢侈品市场获得更快、更健康的发展。文章的研究对中国奢侈品市场以及本土奢侈品品牌具有重要的现实意义。国内外研究综述国外研究综述奢侈品品牌源于国外，尤其是发达国家都己经有了相对成熟的奢侈品市场。国外学者对奢侈品牌的认识更为深刻，对奢侈品牌的研宄也较为全面和深入。目前国外学者主要的研宄重点有：大多数国外学者认为奢侈品行业己经成为一项全球性产业，；，；，，；。也在文章中指出相比其他消费品类