中国2017年奢侈品市场研究

《中国2017年奢侈品市场研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国引领奢侈品市场2017年中国奢侈品市场研究摘要2017年中国奢侈品消费•与贝恩《2015年中国奢侈品市场研究》预测的相一致，2017年内地奢侈品市场的增速超过国外市场，1涨幅显著增速达到20%；其中，女性品类的增速高于男士品类，延续了品类再平衡的趋势•新的消费者，尤其是千禧一代，已经成为市场增长动力的主要来源。千禧一代对数字化技术和应用驾轻千禧一代定义新的2就熟，对奢侈品也有深刻理解。他们喜爱“时尚休闲”，钟情于设计师品牌，在更低的年龄开始购买奢奢侈品趋势侈品，且购买频次较高•大多数品牌继续调整自己门店布局：商场门店

2、数变少，但单店面积增大，为顾客提供综合“娱乐性购物”线上线下布局正在体验3发生改变•大多数品牌已经推出自营线上平台（或者计划在2018年推出自营线上平台），但是只有较少的品牌考虑其他线上布局方式各个品牌增长表现•表现优异的品牌注重成衣产品，持续缔造“新意”和“新鲜感”，有效利用数字化营销的力量，采用4差异巨大“快时尚”供应链模式，使得门店效益持续提升•在千禧一代和成衣品类的推动下，市场有望保持强劲动力，但是考虑到2017年的高增长率，未来奢侈品2018年保持强劲动力5市场增速可能会回落至10%以上Thisinformat

3、ionisconfidentialandwaspreparedbyBain&Companysolelyfortheuseofourclient;itisnottobereliedonbyany3rdpartywithoutBain'spriorwrittenconsent2在2015年中国奢侈品市场研究中，我们预测国内奢侈品市场会在政府和品牌商的共同1努力下迎来增长……2015年中国奢侈品市场研究节选政府和品牌商共同努力，将奢侈品消费回流至国内市场Thisinformationisconfidentialandwaspr

4、eparedbyBain&Companysolelyfortheuseofourclient;itisnottobereliedonbyany3rdpartywithoutBain'spriorwrittenconsent31女性品类引领国内市场增长——化妆品、女士服装、珠宝表现优异2017年中国内地奢侈品市场（按品类划分，亿元）要点信息•奢侈品市场在连续4年表现平庸和下滑后，在2017年取得惊人的整体增长配饰•女性品类整体增速快于国内整体市场，鞋类男性和女性品类再续再平衡进程：女士服装-化妆品品类的增长动力来源包括：品

5、牌高端化、彩妆、线上渠道和新消费者的整体男士服装增长-珠宝品类的增长源于超高端产品需求旺盛珠宝和价格更亲民的时尚、婚礼产品的持续增长箱包-女士成衣和鞋类产品的增长动力来源于年轻消费者对街头范和休闲服饰的青睐腕表•箱包品类的增长主要源于入门级和高端化妆品、香水、个人护理用品产品新设计元素和时尚特性注：化妆品类中只有高端化妆品（例如：雅诗兰黛、兰蔻等）被列入奢侈品行列资料来源：文献研究；专家访谈；贝恩分析ThisinformationisconfidentialandwaspreparedbyBain&Companysole

6、lyfortheuseofourclient;itisnottobereliedonbyany3rdpartywithoutBain'spriorwrittenconsent42017年中国消费者在全球范围内的奢侈品消费同样实现了强势增长，占全球市场份额的132%全球奢侈品市场（按消费者国籍划分）要点信息•以千禧一代为主力军的新增客户大量涌入市场,加速了奢侈品消费的增长-部分归功于各大品牌的重新定位，将目标瞄准更年轻的消费者•中国房地产市值飙升，股市一路飘红，"财富效应"推动奢侈品消费增长•消费者信心逐渐恢复，全球价差不

7、断缩小，推动国内奢侈品市场在2017年蓬勃发展注：千禧一代是指20-34岁年龄段，出生在1983-1997年资料来源：贝恩全球奢侈品报告；贝恩分析ThisinformationisconfidentialandwaspreparedbyBain&Companysolelyfortheuseofourclient;itisnottobereliedonbyany3rdpartywithoutBain'spriorwrittenconsent5千禧一代成为奢侈品市场增长主要源动力:他们更早地购买奢侈品，并且购买奢侈品更2频繁

8、“你第一次购买奢侈品时的年龄？”“2017年你购买了几次奢侈品？”“我在高中时就开始对奢侈品牌着迷。我受访者第一次购买奢侈品的年龄受访者购买奢侈品平均次数同学和朋友追求国际时尚潮流，这是很常见的事。我们模仿我们的偶像和时尚博主，他们穿什么我们就买什么。”千禧一代北京消费者（21岁）“5年前，中国奢侈品消费者比其他国家