中国奢侈品市场发展研究【文献综述】

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1、毕业论文文献综述市场营销中国奢侈品市场发展研究宋体三号；加粗一、引言中国奢侈品市场近几年在国际市场无疑是让人刮目相看的，当各国还没有摆脱金融危机的阴影，奢侈品市场都呈现负增长的时候，中国奢侈品市场“稳步增长”让许多人大吃一惊，国内奢侈品市场的繁荣是经济增长的原因还是经济增长中存在的问题，对于我国奢侈品市场发展会呈现怎样的态势，中间肯定有很多问题，需要进一步的说明和对策，才能使中国奢侈品市场有一个很好的秩序。因此，我运用资料收集法，文献研究法等方法。以图书馆电子图书、网络资源数据以及各种相关期刊论文为主要来源，采用观察总结等方法和手段，为所写课题提供理论支持,以确定本课题的

2、理论价值。但是通过查阅相关资料后发现，对于中国奢侈品市场发展的研究资料有限，尤其是国外文献，可能是国外对于中国这个新兴的奢侈品市场还不是很熟悉，这很大程度限制了可参考的思想资源，不过有幸的是关于中国奢侈品市场的相关新闻动态较多，这也说明了这个课题的热门及新颖。但是如何利用有限的资源，通过学习和总结，并结合论文指导老师的帮助和指导，使这个课题具有理论性，而文中所提到的中国奢侈品市场是指中国大陆地区，除香港、澳门和台湾等地区。二、主题在国外相关研究中，安永会计师事务所（2007）在中国奢侈品市场报告中分析，如果中国想要发展奢侈品品牌的几条途径，合作合资，政府支持等，并对过国内

3、外市场特点总结分析，对未来中国奢侈品市场充满信心。2贝恩战略咨询公司（2009）分析研究认为奢侈品在中国市场的成功因素关键主要基于以下5点：（1）品牌建设，品牌的概念和定义对消费者很有说服力。（2）人才培养，建立有效的人才储备机制，挽留现有人才为增长提供助力，尤其是非一线城市的扩张（有机构分析得出，2/3线城市的购买力并不比一线城市差很多）。（3）客户关系管理，能利用客户关系管理发展具有个性化的客户关系，为在中国的消费者和在全球购买奢侈品的中国消费者提供增值服务。（4）互联网投资，对互联网进行投资，将它发展成为重要的沟通工具；但是需要谨慎运用第三方平台。（5）本地化调整，

4、根据中国自身市场的需求进行本地化调整，针对消费者的消费种类和营销沟通方面的本地化尤其重要。但需要留意恰当好处的平衡，以维护自身的品牌价值，不会因为以上行动而对品牌有所影响。国内的学者对于中国奢侈品市场发展有较为详细的论述，主要有以下几点：1.廖秀峰（2006）颜金（2006）在《我国奢侈品市场消费现状分析》中认为，随着经济增长、人们的观念转变、社会结构和社会制度的变迁，以及社会进步等的原因，中国奢侈品市场会有很大的发展潜力，但是中国的消费者更加注重炫耀性和公共价值，人们追求大的Logo，很多一味追求品牌，而非品牌背后所蕴含的意义，这些现象阐明了中国奢侈品消费现阶段的主要特

5、色。2．天津社科院哲学院研究所李琴（2008）在《奢侈品消费年轻化趋势研究》一文中指出，中国奢侈品市场有很大一部分是年轻的消费者，而欧美奢侈品消费的主要人群平均比中国大20岁，这可能是国内文化和社会影响对奢侈品消费有重要影响，从年龄可以看出市场的成熟，一般事业有成的人消费奢侈品是可以被接受的，可是如果消费者主体趋于年轻化，那么社会舆论对这个现象会有一个不一样的观点。3.陈冀（2008）在《“中国式奢侈”文化的隐忧》一文中提到，“中国式奢侈”正在追赶“美国式奢侈”，刺激多消费，鼓励提前消费成为最明显特征，礼品奢侈化和节庆奢侈化在中国已显常态化的趋势，很多人把这种消费当成是提

6、高生活质量的方式，而这些现象和社会舆论、品牌商广告以及媒体追捧等有很大关系，这些因素烘托出一个不成熟不理智的奢侈品消费市场。4.张敦福在《中国奢侈品消费的魔咒》一文提出了他的观点，金融危机后，中国消费者的消费是表面的，人们普遍消费的是品牌，而不是产品背后的内涵及意义，人们急于把奢华享受展示给外人，这其中传媒及社会舆论都有较大责任，鼓励人们正确认识对奢侈品消费的观念，他认为人们的满足感和幸福感主要来源于社会关系、工作和闲暇，而不是来自消费，暴富式的消费是不对的，不可持续的。三、总结空一行，左顶格，黑体，五号，加粗，综上所述，已有相关的成果为本文研究提供了很有价值的文献和论点

7、支持，使我研究的视野得到了开阔，并且很多网络数据可以为我提供很好的数据资料，使我对我所选的课题有更深入的理解。通过最近几年中国奢侈品市场的发展现状，结合中国奢侈品市场的2影响因素，人们对奢侈品消费的观点，可以简要预测中国奢侈品市场发展的大致方向。另外，金融危机背景下，中国奢侈品市场的活跃，使得大批的西方奢侈品生产商大举进攻中国内地市场，使本土奢侈品品牌很难健康发展，传媒的大肆宣传，使得中国消费者消费习惯等的转变，树立正确的奢侈品消费观念，营造良好的奢侈品消费环境，挖掘中国式的奢侈品品牌，以及使中国奢侈品市场健康发展等问题是如今