雅戈尔品牌研究

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1、雅戈尔品牌研究YOUNGOR刘贲07541001262010年5月10日目录第一章雅戈尔品牌简介31.1品牌简介31・2雅戈尔品牌定位3第二章雅戈尔品牌发展史42.1重要发展阶段42.2品牌发展大事记4第三章雅戈尔品牌设计3.1雅戈尔视觉识别系统(VI)设计63.1.1名称设计63.1.2标识(logo)设计63.1・3雅戈尔广告语设计83.2雅戈尔理念识别系统(MT)设计93.3雅戈尔企业行为(BI)设计10第四章雅戈尔品牌运营与推广114.1探求目标市场以创造品牌利基114.2品牌运营114.3品牌传播124.3.1传统广告传播124.3.2打造宁波的城市名片134.3.3网络传播14

2、4.3.4销售传播144.4整合营销传播，无限主题延伸，创建品牌资产1415第五章雅戈尔品牌延伸第六章雅戈尔品牌管理的不足之处1617第七章结束语第一章雅戈尔品牌简介及品牌定位1.1品牌简介“创国际品牌”是雅戈尔的发展目标。在经过近30年的发展后，雅戈尔已成为中国的知名品牌。2007年,世界品牌实验室发布2006年度“中国500最具价值品牌排行榜”。“雅戈尔”商标品牌价值91.81亿元，位列500强第52位,成为宁波市最“贵”的商标，继续稳居全国纺织服装品牌第一。中国管理科学研究院企业发展研究屮心和屮国资产评估屮心也先后对雅戈尔品牌价值进行了评佔，“雅戈尔”分别获得了187.21亿元和11

3、5.64亿元的评估值。“雅戈尔”品牌是国家第一批“屮国驰名商标”，也是国家第一批“重点支持和发展的名牌岀口商品”品牌，并被国家商标局列入全国重点商标保护名录，多次入选“屮国最佳服製品牌”、“最受消费者欢迎的男製品牌”。在品牌发展过程屮，雅戈尔集团提出了“坚定、提升、发展”的方针，在充分发掘区域市场的前提下，加速品牌高相关度市场的多元化计划实施，形成核心品牌结构，采取多渠道或多形式的品牌运作方法和策略，推进品牌国际化。坚定，就是对中国市场、中国产詁乃至屮国文化的发展潜力充满信心，对雅戈尔品牌广阔的上升和扩展空间坚定不移，以形成真正的国际化知名品牌为集团品牌发展战略口标。提升，就是全面提升雅戈

4、尔品牌内涵，加速雅戈尔集I才I在国内中高档服饰消费市场的占有率，丰富服装产品文化内涵，让消费者充分认识“雅戈尔”品牌，促使品牌形象深入人心。在设计、材质等方面提升品位，提高服装手工工艺，为“雅戈尔”品牌树立全新的高级服装品牌形彖，从而摆脱现有的大众产品的角色认定。发展，就是将“雅戈尔”品牌朝着多品种、多档次、系列化、跨领域、跨行业的发展方向延伸,一是雅戈尔服装品牌的延伸，开发金标、蓝标、绿标系列产品，形成不同的产品结构；二是品牌向上游纺织领域延伸，在发展服装品牌的同时，强化雅戈尔在纺织原料、服装面料和辅料的品牌；三是向非纺织服装领域的扩展，在经营好主业的同时，以“雅戈尔”品牌介入房地产、股

5、权投资等产业，巩固发展扩大“雅戈尔"品牌内涵。1.2雅戈尔品牌定位“一流企业、一流产品、一流服务。发展国内市场，开拓国际市场，向国内市场纵深发展；向多品种，多规格、多花色发展，开拓配套产品、系列产品;向华东、西南、西北、全国铺开;建立国际市场屯脑信息网络，收集海外信息，向国际市场进军;把欧、美、日作为高价位市场，把周边国家、东南亚、中东作为低价位市场;实施营销人员培训计划，加強风险管理。”这是雅戈尔初期的定位。随着经济和国内服装业的发展，结合公司的优势，后乂经过重新的品牌定位。在性别定位上，将品牌定位J•国内中咼端男装，打造男性品牌。在人口定位上，将目标客户定位于18岁到28岁，28岁到4

6、0岁，40多岁到55岁三层。并用三个了品牌绿色、蓝色、金色来区分，绿色、蓝色雅戈尔系列主要针对中档消费群体,金色雅戈尔则定位于高档消费群体，为精英量身定做。在目标客户定位上，将其定位于企业家商人、政府公务员、工薪口领阶层。这些人是社会主流消费群体，他们购买的是成熟、热情、个性品位、男子汉气。第二章雅戈尔品牌发展史2.1重要发展阶段雅戈尔的目标是“创国际品牌，铸百年企业”，目前雅戈尔的主导产品衬衫、西服已连续多年稳居全国市场综合占有率榜首，产品系列不断丰富，各板块的发展齐头并进。重要丿力史阶段分以下四个：第一阶段：80年代初依靠横向联营起步，借助大企业的一些经营思路和管理方法，使企业得到迅速

7、发展。第二阶段：80年代末引进外资、技术、管理，使经营层的观念获得新的突破的中外合资阶段第三阶段：90年代初成功进行了股份制改造，使企业实现从量变到质变的飞跃，真正走向市场。第四阶段：90年代后期，雅戈尔股票成功上市，把雅戈尔推向一个与国际接轨的新阶段。2.2品牌发展大事记★1980年底20多位返城知青以2万元安置费办起位于宁波段塘的青春服装厂。★1984年青春服装厂创立自己第一个品牌〃北仑港〃衬衫。★1990年8月青春