品牌管理 雅戈尔

《品牌管理 雅戈尔》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、雅戈尔品牌策略分析1品牌概况分析1.1雅戈尔企业情况雅戈尔集团创建于1979年，经过20多年的发展，逐步确立了以纺织、服装、房地产、国际贸易为主体的多元并进，专业化发展的经营格局。2004年集团完成销售139.45亿元，利润8.99亿元，出口创汇6.5亿美元。集团现拥有净资产50多亿元，员工20000余人，是中国服装行业的龙头企业，综合实力列全国大企业集团500强第144位，连续四年稳居中国服装行业销售和利润总额双百强排行榜首位。主打产品雅戈尔衬衫连续九年获市场综合占有率第一位，西服也连续五年保持市场综合占有率第一位。旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。　　2001年10月，占地

2、350亩的雅戈尔国际服装城全面竣工，集设计、生产、销售、展示、商务等于一体，被中国服装协会认定为国内最大的服装先进制造基地，形成了年产衬衫1000万件、西服200万套、休闲服、西裤等其他服饰共3000万件的生产能力。2003年占地500亩的雅戈尔纺织城全面竣工投产，成为国内高端纺织面料的生产基地。　　作为中国最大的服装生产企业，雅戈尔不断用高新技术和先进设备提升产业基础，完善产品品质。九十年代初雅戈尔率先在国内采用了“无浆工艺”，1996年首次独家开发了“HP棉免熨衬衫”，填补了国内空白，成为中国服装行业有史以来第一个国家级新产品；1999年成功开发出新一代免熨产品“VP棉免熨衬衫”

3、，并被科技部、外经贸部、质量技术监督局、环保总局等五部委联合授予“国家重点新产品”称号。2004年，推出了高科技新品纳米VP衬衫、纳米西服，竹纤雅丽呢面料获得国家重点新产品称号，雅戈尔衬衫、西服和西裤相继被评为“中国名牌”产品。公司技术中心被国家发改委、财政部、海关部署和国家税务总局认定为国家技术中心；2004年，雅戈尔集团被评为“中国信息化标杆企业”、“中国信息化百强企业”，雅戈尔品牌被评为最受消费者喜爱的品牌之一。1.2雅戈尔在市场的表现情况　雅戈尔开发2000年VP棉免熨衬衫，斥巨资向美国ATP公司独家租赁了二套VP加工设备。VP技术系美国国家级的高新技术，是继SSP、HP后目

4、前世界最理想的棉免熨技术，VP免熨处理技术无论从品质效果还是工艺流程都比传统的SSP、HP先进了一大步，甲醛残留量极少，是一种对人体无害的环保工艺。目前，雅戈尔是国内惟一拥有此种设备的企业，雅戈尔还是国内首家采用无浆工艺、无别针环保包装的企业。　　雅戈尔衬衫自94年起一直蝉联全国十大名牌第一名。　　雅戈尔西服自96年起投入市场，97年即已跃升至全国西服产品十大名牌第二位。98年11月综合市场占有率更第一次进入第一名，首次使雅戈尔衬衫、西服双双摘取市场综合占有率排行榜的桂冠，成为中国服装企业中唯一有二项产品同时上龙虎榜的企业。据国内贸易部商业信息中心的统计，98年全年雅戈尔衬衫的综合市

5、场占有率名列第一位，为10.6%，西服名列第二位，为6.8%。早在2000年，雅戈尔集团的综合实力就已经列全国最具竞争力大企业集团500强的第49位，并被确认为2001年世界服装制造业500强中国入选企业第一名。目前，雅戈尔衬衫、西服、西裤均已入选“中国名牌”产品。2003年，集设计、生产、销售、展示、商务为一体的雅戈尔国际服装工业城，被中国服装协会认定为中国最大的服装先进制造业基地。2004年雅戈尔男衬衫、男西装分别以8.99%、9.02%的市场综合占有率，高举同类产品之首。至此，雅戈尔男衬衫已经连续十年列同类产品市场综合占有率第一位，雅戈尔男西装连续五年列同类产品市场综合占有率第

6、一位。2006年3月28日晚，在被誉为“中国服装界的奥斯卡”———2004-2005中国服装品牌年度大奖颁奖晚会上，雅戈尔获得了“含金量”最高的中国服装品牌成就大奖。2雅戈尔的品牌定位分析“创国际品牌，铸百年企业”是雅戈尔的奋斗目标，其品牌定位为“中国的世界品牌”，其目的是让中国人穿上国际品牌，而且是自主品牌，让中国人感到骄傲，让世界人也穿上顶级的中国制造。2.1调整品牌定位迎接发展机遇——定位情况由于雅戈尔品牌(包括金色雅戈尔和绿色雅戈尔)涵盖了高中低档产品，产生了品牌定位不清晰、向高档发展受到制约等问题，目前公司重新将雅戈尔品牌定位于企业家商人、政府公务员、工薪白领阶层，并酝酿另

7、外推出一个品牌负责中低档市场，成熟后退出低档市场，而雅戈尔品牌专注中高档市场发展，仍以西服、衬衫作为主打，并辅以休闲商务系列。2.2我对雅戈尔品牌定位的看法从国际男装发展历程看，男士正装品牌最容易发展成为奢侈品品牌，目前国际一线男士正装品牌无一例外的都是奢侈品品牌，如GiorgioArmani、Gucci、Prada、HugoBoss等，而由服装延伸的副产品皮具、香水、饰品等往往能创造出比服装更高的利润空间。因此我认为男士正装的发展空间非常广阔。中国经济崛