国际行销学课程

《国际行销学课程》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、國際行銷學課程第一次面授江啟先國立政治大學企研所博士國立空中大學商學系副教授國立空中大學研究處發展組組長1教師自我介紹國立台北科技大學商業自動化研究所碩士畢業論文口試委員研究領域：網路行銷主要著作之一：網際網路數位化產品自我資訊揭露之廣告效果未來目標：國際著名期刊SSCI投稿被接受2老師自我介紹興趣：游泳、泡湯、新科技產品同學自我介紹(建立人脈)國際行銷學3第一章導論行銷：即做生意柯特勒：個人與團體透過創造、提供和自由地交換有價值的產品與服務給他人，而達成其需求與欲求的社會過程余朝權：一整體性的組織活動系統

2、，用於定價、計畫、推廣和分配產品，期以比競爭對手更能滿足顧客的欲求，同時達成組織的目標。4行銷的本質何處應用行銷行銷的目的誰需要用到行銷如何行銷三要素確定目標市場擬定行銷組合擬定競爭策略5企業經營重心的轉移生產導向產品導向銷售導向顧客導向競爭導向社會行銷導向6行銷學的內涵三構面是否為純理論探討而為：實証性行銷或理論的規範性行銷根據目的分為營利性行銷與非營利性行銷根據研究主的的不同而分為總體的行銷與個體的行銷。商品+服務=產品7國際行銷的範圍應辨別：國內公司國際企業多國企業全球企業8國際行銷的的內涵國內市場延伸

3、哲學多元國內市場哲學全球市場哲學9國際企業進行國際行銷的原因市場需求交通、通訊與電腦科技的進步成本品質槓桿的機會10槓桿的機會經驗移轉系統移轉規模經濟資金運用全球策略11國際商機的開創市場需求的擴增技術與產品的擴散規模經濟的效益產銷的複製效果地球村的出現26頁12國際行銷的限制政府對於國內企業的保護企業既存的行銷典範的困擾市場差異認知與適應不易13第二章國際行銷的策略規劃規劃的必要性建立協同一致的努力方向可分清在環境改變下所做的品應對組織造成的後果減少重複浪費規劃有助於控制14規劃的特點規劃是針對未來思考設計

4、未來規劃即整合決策的過程達成目標之正式化程序15策略的特質作對的事執行長的觀點策略是長期承諾策略要知所取捨16策略規的層級系統總公司層次事業策略規劃功能策略規劃17企業策略規劃程序有四界定企業經營使命建立策略事業單位SBU分派資源給事業單位規劃新的事業領域18國際行銷策略規劃使命與目標SWOT分析發展國際行銷目標19國際行銷策略規劃(續)選擇國際行銷目標市場擬定國際行銷策略國際行銷策略建立組織、執行與控制20第三章國際行銷的經濟環境各國保護其本國產業的原則減少貿易逆差保護國內不成熟產業鼓勵國內生產來代替國外進

5、口抵抗國外企業的傾銷方式提供租稅優惠與貸款以鼓勵出口21各類的貿易障礙關稅進口配額自動輸出限制出口補貼平衡稅反傾銷稅外匯管制行政障礙22國際區域經濟整合的種類自由貿易區關稅同盟共同市場經濟同盟政治同盟23第四章國際行銷的社會文化環境馬斯洛之需求五個層級生理安全社會自我尊重自我實現24亞洲人的需求層級生理安全從屬崇拜地位25文化的構成因素物質生活語言文字審美觀教育宗教價值觀26全球文化分析霍爾提出高脈絡文化低脈絡文化27國家文化的四構面霍夫斯蒂提出個人主義與國家主義權力距離的大小不確定的迴避陽剛性與陰柔性28國

6、際行銷人員如何克服文化差異克服自我參考標準跨文化訓練29考試範圍期中考：第一章至第九章，期末考是第十章到第十八章。期中考日期：期中考93年11月13日期末考94年01月15日(星期六)下午三點到四點十分30