国际行销学之个案研讨第四

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1、國際行銷學之個案研討（第四章）指導老師：林碧玉組　　員：呂佳娜E92423142吳淑娟E92421113余雅婷D91421245目錄：1.霹靂布袋戲介紹-----------------P3~P82.個案問題討論一-----------------P9~P163.迪士尼介紹-----------------------P17~P194.個案問題討論二-----------------P20~P215.個案問題討論三-----------------P22~P236.霹靂布袋戲未來發展趨勢分析-------------------------

2、-------------P24~P267.附錄--------------------------------P278.資料來源--------------------------P289.組員工作分配--------------------P292『霹靂布袋戲』介紹：霹靂布袋戲，是台灣在1980年代開始新發展出的一種電視布袋戲，隸屬霹靂國際多媒體股份有限公司，由董事長黃強華及總經理黃文擇所領導。霹靂布袋戲是由六到六十集不等的以『霹靂』為開頭劇名的劇集所組成，各劇集雖名稱不同，但劇情是一貫連接，目前已出的劇情超過一千集以上，還繼續在上演中

3、。3目前經營霹靂衛星電視台的黃強華、黃文擇兩兄弟，是黃俊雄的兒子，也是布袋戲國寶之一黃海岱的孫子。熟悉傳統布袋戲的黃海岱老師父，在六十年代中葉，為了增加布袋戲的可看性，便改良北管布袋戲，除保存南管布袋戲的幽默、詼諧外，取材自章回小說、民間故事，融入武俠、傳奇情節的新編劇本，成為熱鬧的「劍俠戲」。黃海岱以改革的劍俠戲吸引觀眾目光，但是隨4時代進步、各項新式娛樂媒體也逐步興起，最具代表的就是電視。它的聲光的娛樂功能取代了傳統戲曲的原有功能角色，也因而造成了一干傳統戲劇的加速衰落，甚至滅亡。首先，黃俊雄將傳統布袋戲最為注重的後場（也就是現場配樂）

4、改由唱片取代「三分前場、七分後場」的傳統說法，此外，黃俊雄更將演出的戲偶由傳統的三十公分、改為五、六十公分、頭大、身體小的布偶，當然也為了配合電視的特寫效果所設計的大頭小手，也使得戲偶5身體比例不正確，這都是改良有得有失之處。演出時的傳統戲棚彩樓也為由彩繪式的佈景搭設所取代，更不時加入影像或乾冰效果。這樣減少傳統的表演藝術部分，而專攻現代聲光效果演出型態的改革戲碼，就是後來大家所說的「金光戲」。這也是黃家的第二波轉進歷程。一九六九年，黃俊雄布袋戲正式進駐台視。一九七三年史艷文被停播後，電視布袋戲被政6策視為具有傳承、教育功能的社教節目，依規

5、定不能有戲偶的各種殘忍畫面，只能宣揚具有正面意義的文宣功能。第一套布袋戲錄影帶「霹靂城」從一九八四年發行，初期對象是原來史艷文時期的死忠觀眾群，年紀約三、四十歲左右，直到黃強華自父親手中接下錄影帶事業才事有轉機，從接手後的「霹靂眼」、「霹靂至尊」到「霹靂異數」，市場愈來愈年輕化從中間輩一直下降到大學7生、高中生，甚至這群年輕人成為銷售主力。霹靂維持黃家布袋戲的一貫改良作風，他除了擁有引以為傲的硬體設備、精緻拍攝的技術手法外，最讓人津津樂道的還是霹靂的編劇功夫及對於人物性的細膩呈現，往往具有成為某種典型的象徵。8個案問題討論一：『霹靂布袋戲』

6、是否適合進軍歐美市場，您認為可能會面臨哪些文化障礙？應如何克服？9一、『霹靂布袋戲』進軍歐美市場所面臨的主要問題：1.布袋戲本身的屬性比較傾向於大人霹靂布袋戲定位屬於較高層次，不是小朋友卡通類而是技藝類的，如：皮影戲或泥偶戲。所以對於小朋友來說，布袋戲和卡通類比起來吸引性就低了許多，而且布袋戲的內容有些比較血腥打鬥的場面也不適合兒童觀賞，無法育教於樂，再加上意味深遠的對白，對小朋友來說要了解是一件很困難的事，所以大多觀賞的對像皆以老一輩的為主居多。102.布袋戲的對白內涵較深，不易了解一般來說，布袋戲的對白內容，都屬於含有意味性或是詩句、哩

7、語之類的，年輕一輩的人比較無法了解或體會對白的內涵及所要表達的意境。相對於老一輩的人，從小看到大，對他們來說布袋戲是一種文化更是一種回憶。113.對白翻譯難以詮譯原版意境比起東亞、東南亞，較不適合進軍歐美市場，原因在於語言差異性太大，難以翻譯出正確的意境。「日本的“有些”文字發音和中國字一樣為單字單音」。因為有的日文字，有一字發兩個以上的音。而且有些字是根據漢字而改，就翻譯字詞而言只是把那個字直接改成某個日文字而已，這點和英/美語文字就大大不同了。中國文字因文化歷史悠久及語言特性，擅長用最少最精簡的文字表達深遠的意境，但是翻成英文可能就變成

8、一12長串，失去原有的味道，尤其是翻譯詩詞或人名。素還真若直接音譯，對外國人來說只是單純記這個名字的發音，卻無法從名字來了解“還真”這個涵意。134.發音、配樂部份流失原味在美國