国际行销学课程说课讲解.ppt

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1、国际行销学课程政治穩定性指標與鄰國的關係權力獨裁程度政府官僚化程度政府合法性是否有軍事或政治管治執政黨國會席次2社會安定性種族衝突宗教衝突3經濟發展性風險分析的國際投資機構機構投資者雜誌歐元雜誌穆迪氏4國際行銷所面對的政治行為沒收徵收被國有化5智慧財產權即個人與公司對智慧財產擁有的所有權與控制權四項基本型式專利權商標版權商業機密6仿冒品五個程度完全真正的仿冒品盜版品牌Logo,包裝圖案等品牌名稱的模仿劣質品的模仿7第六章國際行銷研究與行銷資訊系統國際行銷研究：運用科學的方法，有系統的收集與分析國際行銷問題的資訊，來協助行

2、銷決策的訂定。8國際行銷資訊系統：一套持續而有計劃的程序與方法，用來收集、分析並提供行銷決策上所需的行銷資訊。行銷研究可說是行銷資訊系統的一部分9行銷研究活動的幾項類型消費者研究產品研究市場研究廣告研究其他重要行銷研究銷售分析與預測10國際行銷研究的步驟決定研究的主題與目的決定與設計行銷研究的具體事項選擇資料搜集方法設計抽樣程序實際搜集資料分析資料提出書面或是口頭報告11第七章全球市場區隔與定位全球市場區隔的基礎社會經濟變數GNP人口統計變數年紀、性別、家庭大小、所得心理統計變數人格特質、態度、價值觀、生活方式行為特徵變

3、數產品知識、使用時機、地位、品牌忠誠度地理性市場區隔國家、縣市、都市12目標市場選定的準則現有區隔市場規模與預期成長潛力競爭者可行性與相容性13選擇全球目標市場標準化全球行銷集中化全球行銷差異化全球行銷21914全球定位策略市場區隔市場選擇市場定位21915全球一致性或在地化定位策略？高技術定位高感性定位22516第八章國際市場進入與擴展策略國際市場進入決策考量政治風險市場可接近性要素成本與狀況運輸考量國家公共建設外匯交易17國際市場進入方式本國製造間接出口直接出口外國製造授權合資獨資設廠18國際市場進入策略的考量因素國

4、家因素政治法令文化差異基礎建設地理距離風險19國際市場進入策略的考量因素(續)產業因素市場需求競爭情況合作機會網路動機20國際市場進入策略的考量因素(續)企業特性企業目標內部資源與能力進入時機競爭優勢產品特性產品生命週期彈性21市場擴展矩陣由國家與市場之集中與多元區分為窄而集中國家集中化國家多角化多國複合集團22第九章國際競爭策略產業結構分析五種競爭力26923美波特教授提一般性競爭策略全面成本領導267289差異化市場集中24競爭策略與競爭優勢美哈佛大學艾克教授沒有競爭優勢，將無法獲利。發展競爭優勢，需要傑出能力發展競

5、爭優勢，需要傑出資產競爭策略：發展與維持競爭優勢的決策25兩者與經營績效圖27726競爭對象的層次品牌競爭283產業競爭形式競爭一般性競爭27考試範圍期中考：第一章至第九章，期末考是第十章到第十八章。期中考日期：期中考93年11月13日期末考94年01月15日(星期六)下午三點到四點十分28此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢