活动企划发想与行销策划说课讲解.ppt

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1、活动企划发想与行销策划企劃是什麼解決一個問題掌握一個機會決定一個決策提出一個做法生活中俯拾皆有「企劃」的需求企劃人的素養儘量蒐集資訊，廣泛接觸各種訊息整理資訊，設法描繪夢想與藍圖發揮創意，把夢想透過邏輯程序變作現實採取實際行動，延續美好遠景情報思考創新行動觀察想像創意執行現在企業所追尋、所關注的最大議題為：『人才的個人品牌化』讓自己成為具有附加價值的人才現在時代企業人才能力(成為專業的獨立思考人才)建立新一代工作力為職場創意達人量身打造的工作術擁有市場概念和豐富的感受性衍生出嶄新價值的能力。創意的思考注重企業實力是否以對應時代的變化。能夠做到與眾不同，並能夠化為競爭力。對應變化的能力能夠

2、察覺變化，自行思考，創造商機。能承擔風險並提出建議。獨立思考人才所有事物皆瞬息萬變，且變化速度越來越快，需於變化中衍生出價值。流動性資訊性感受性創造性互動性統合力能運用整體觀點建構策略性概念觀察力精練天生的感官能力來洞察人心目標：將個人品牌化偉大夢想的原料用浪漫和熱情去描繪想像擁有與眾不同的個性將構想定型化延續信任打造良好關係活動企劃發想的法則腦力激盪法腦力激盪法（Brainstorming,BS），是由Osborn在1938年所提出。強調利用集體發散式思考的方法，產生大量的想法，並經由思考的相互激發，激盪出更多的創意。議題最好在會議之前先發送。腦力激盪法進行方式：主持人一位，主持

3、人的引導很重要。環境愈輕鬆愈好，拿掉領帶，脫掉鞋子，準備一點吃的。腦力激盪法進行方式：第一階段，就主題由出席者隨意說出想法，不能攻擊或批評別人的想法，所有的想法都是好的。第二階段，由別人的想法再延伸更多的想法，相互激盪。第三階段，整理分類，把不相關的內容刪去。第四階段，總結並考慮可行性。個人創意增進法一個信念我是非常有創意的二個路徑達成一件事情至少要想出兩個路徑個人創意增進法三個習慣每天想一件令你開心的事或尋找一件令你驚奇的事不要固定你的行為模式找出自己的創意時空，練習胡思亂想四個方法觀察/閱讀/學習/旅行觀察：觀察顧客知道及不知道的、實體及心裡的需求。老師最需要的一項發明(硬體)？這項

4、發明可以解決我的什麼問題？為客戶創造獨特性的正面價值所有行銷企劃工作的啟動，都是為了滿足消費者需求企劃人透過現場觀察或應用市場調查的工具，去蒐集目標消費者所重視卻未被滿足的需求之重要情報藉由企劃流程與工具，轉化成商品概念，經過研發、設計、製造、行銷、配送等流程，提供消費者希望購買的商品與服務為客戶創造獨特性的正面價值企劃工作的本質，就是為消費者創造正面價值的過程。企劃工作的另一個特性是差異化與獨特性，在競爭激烈的市場中，能夠吸引消費者注意，並在客戶心目中佔據獨特地位，是任何一項暢銷商品必備的要件之ㄧ，所以行銷企劃人必須堅持提出獨創性的企劃案，避免抄襲或複製競爭對手的商品或商業模式。感受，重

5、新想像我們每天都用的手機應該增加哪一項功能？先有想像力，再講求創造力(夢想的能力)(實踐夢想的能力)兩個最重要的「力」勾勒出抽象的異想世界。夢想、浪漫想法、志向、思考、眼光、概念將靈光乍現和想像轉化為現實層面。變成具體的表現。※單用數字分析消費者，不免斷章取義。這樣無法發掘到深埋消費者內心的變化因子。※諸如此類的思考模式已經行不通了。對於消費者在想什麼，對什麼有反應，被什麼所驅使等因素，我們必須徹底調查，加以洞察分析。深入每位消費者的行為和心理，讓這些情報成為策略提案的關鍵，從中發想市場活動。「內心」INSIGHT洞察消費者優秀的「感受洞察力」，可衍生出優秀

6、的創意。創造：把原本相同的現象推到不同的結果。設計一個沐浴乳的電視廣告，沐浴乳的特色是洗過後身體非常潤滑。請用最有創造力的方式強調潤滑的效益。創造思考歌~大家一起來唱歌創造思考，動動頭腦，點子多，方法巧，見解新，面面到。解決問題不可少，大家來創造，明天會更好！創造力普通常識(commonsense)+豐富的想像力(imagination)創意就是點子IDEANEW,Different……USEFUL,Better不同而更好的想法資訊性(情報力)創造性(創造力)感受性(想像力)互動性(關係力)STEP1知己知彼STEP3加入創意概念STEP2窺見先機、趨勢STEP4永續經營人脈幫助大家成

7、為獨立思考專業人才<企劃力>的四大關鍵互動性~關係力我會把自己比喻成哪一種食物？為什麼？要怎麼吃你﹖你又會把同學比喻成哪一種食物？為什麼？1.以「顧客本位」來發想思考<市場導向和對應顧客需求的時代>2.洞燭「先機」，勾勒「藍圖」<嗅出變化的氣味，以此預想遠景和整體藍圖。>3.擁有自我「思考」，運用它來影響周遭環境<以「我想呈現這樣的東西」的思考模式來引領發想>4.用「感性+理論」策動人群<運用創造性和邏輯性來感動大眾>