民族品牌研究策略学年论文

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1、学号：20105125059本科毕业论文系（院）经济与管理学院专业年级姓名论文（设计）题冃指导教师方桂芬职称讲师2012年月口目录摘要2关键词21民族品牌的内涵21.1品牌的定义21.2品牌的特点22我国民族品牌的现状以及所面临的危机问题分析32.1制造人国品牌小国42.2民族殆牌所而临收购危机32.3问题的原因分析3对所存在问题解决的策略3.1树立民族品牌3.2整合营销3.3保护民族品牌民族品牌摘要：在市场竞争H趋激烈的今天，民族品牌营销扮演着越来越重耍的角色。本文通过对民族品牌特点和意义的分析，说明了民族品牌发展不仅仅是经济实力的体现，更是民族文化

2、和历史传统的发扬和展现，国家综合实力的象征。忖前，我国民族品牌的现状是喜忧参半，木文就具中存在的问题，加以分析并阐明产生问题的原因，并在此基础上分析和总结，进一步研究和讨论，从而找到针对市场漏洞的应对策略加以论述。关键字：民族品牌；营销策略；品牌创造1民族品牌的内涵1.1民族品牌的定义所谓品牌，是指企业为口己的商品确定的一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，使消费者能够在众多的商品中辨认出口己的商品，并把它们与竞争对手的商品区分开來。品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种彖征。民族品牌，是指那些能够代表国家形象、民族文化的品牌。消费

3、者一看到它,除了该品牌所代言的产品外，述能联想起它所代表的国家和民族，为该国家和民族带來荣誉，为该国的民族产业做出正面的宣传作用，成为该国在国际上的公关名片Z—。民族品牌是符号，是用以区别生产者或销售者的产品或服务，而采用的名称或标志或他们的集合；民族品牌是承诺，通过品牌把产品的生产与经营者完完整整地星现在大众面前，民族品牌就有了独白内涵，把自己与同行业区隔开来;民族品牌是个性，姿态万千的商品世界通过品牌得以重新划分，让人们清晰地看出哪些产品分别是由哪些企业來生产经营。中国的民族品牌不仅是我国政治文化的象征，更是经济实力与世界地位的实力保障。1.2民族

4、品牌的特点（1）、高知名度品牌知名度是指某品牌被公众知哓、了解的程度，它表明品牌为多少或多大比例的消费者所知晓，反映的是顾客关系的广度。（2）、高美誉度品牌的美誉度是指某品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。如果品牌知名度是一个量的指标，那么品牌美誉度就是一个质的指标，它反映某一品牌内在质量的高低。（3）、高忠诚度品牌忠诚度是指顾客对品牌感悄的量度，反映出一个顾客转向另一个品牌的可能程度。与品牌知名度相类似，品牌忠诚度也可以把消费者分为几个层级，它们分别是无忠诚度者、习惯购买者、满意购买者、情感购买者和忠诚购买者。从品牌经营的角度一般考虑后四个群体，它们

5、也呈一个金字塔型。2我国民族品牌的现状以及所面临的危机问题分析2.1制造大国品牌小国由于缺乏自主品牌，中国企业的产品卖不出价格，长期处于全球生产链和价值链的低端，拥有强人的制造能力却没有较高的增值盈利能力。随着原材料、能源价格和劳动力成木的上升，以及东南亚、中欧、南美一些国家的经济发展，中国原有的制造成本优势将被削弱，制造业势必急剧萎缩，规模冃大的“屮国制造”实际上是以极大的资源消耗和环境恶化为代价，获取微不足道的加工费。难怪有经济学家讽喻身为“世界加T厂”的屮国就像一个“大厨房”，捧出去的是精华，留下来的除了满屋蒜皮就是一地鸡毛。品牌是一个民族经济实

6、力的代表之一。一个民族的品牌在国际市场上声誉的优劣和数量的多少，能够反映该民族的整体形象和经济实力；反过來，民族的经济实力又不断扶持和强化其甜牌在国际上的地位。强势甜牌的塑造不是少数人、少数企业的事情，它与整个民族人民的大力支持密不可分。一位日本名人曾说过，“代表日本脸面的有两个：左脸是松下电器，右脸是丰出汽车。”品牌专家们普遍认为在当今工商界，品牌是经济增长和获利能力上升的核心。对今天的中国而言，培养自己民族的世界级品牌，其意义超越了获取经济利益本身。从某种程度上说，世界级品牌是一个民族、一个国家的名片，就如人们看到可口可乐、万宝路品牌，就会想到美国

7、文化乐观奔放、积极向上精神内涵与强人的综合实力。品牌已成为一种生活方式和思维方式，著名的木土品牌会让国家和民族引以为傲，所以，民族品牌就有着超乎经济的意义。其实每个知名的品牌都是由所谓的低质品发展而来的，相信大家都还记得MadeinJapan曾经是低质品的代名kJ,MadeinGermany在1890年时也是英国人打在徳国进口商品上的廉价低质品标记。到了今天，他们却是优质品的代名词，那么MadeinChina为何就不能成为优秀品牌的代名词呢？虽然现在中国品牌的竞争力优势比较弱小，但是我们也应当看到屮国企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，我们能为那么多

8、世界级品牌做OEM就是例证。2.2民族品牌所面临的收购危机最近，蒙牛收购危局和牛根生的“万言书