民族品牌营销策略研究

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1、题目：民族品牌营销策略研究摘要：在市场竞争日趋激烈的今天，民族品牌营销扮演着越来越重要的角色。木文通过对民族品牌特点和意义的分析，说明了民族品牌发展不仅仅是经济实力的体现，更是民族文化和历史传统的发扬和展现，国家综合实力的象征。目前，我国民族品牌的现状是喜忧参半，本文就其中存在的问题，加以分析并阐明产生问题的原因，并在此基础上分析和总结，进一步研究和讨论，从而找到针对市场漏洞的应对策略加以论述。文中将通过实例论证和市场调杳及理论与实践相结合等方法对此进行深入的探讨，更好地明确中国民族品牌的发展方向

2、，加强我们发展民族品牌的决心与信念。关键词：民族品牌；营销策略；绿色营销Abstract:Inmarketcompetitionintensetoday,thenationalbrandmarketingisactingthemoreandmoreimportantroledaybyday-Thisarticlethroughtothenationalbrandcharacteristicandthesignificanceanalysis,showedthenationalbranddevelo

3、pmentisnotmerelyeconomicpotentialitymanifesting,isthenationalcultureandhistoricaltraditiondevelopmentwiththedevelopment,thenationalsynthesisstrengthsymbol.Atpresent,ourcountrynationalitybrandpresentsituationishappyandworriedatthesametime,thisarticleon

4、existencequestion,analyzesandexpoundedhasthequestionreason,andinthisfoundationtheanalysisandthesummary,furtherstudiesandthediscussion,thusfoundinviewofthemarketloopholeshouldelaboratetothestrategy.Inthearticlewillunifyandsoonthemethodsthroughtheexampl

5、eproofandthemarketsurveyandthetheoryandthepracticetocarryonthethoroughdiscussionregardingthis,willbeclearabouttheChinesenationalitybrandwellthedevelopmentdirection,willstrengthenustodevelopthenationalbranddeterminationandthefaith.Keyword:Nationalbrand

6、；marketingstrategy；Greenmarketing笫一章绪论1第二章民族品牌的含义1第三章民族品牌现状分析1一、民族品牌的希望2（一）“老字号”民族品牌繁荣发展2（二）新一代民族品牌不断涌现3二、民族品牌的问题4（-）收购危机4（二）制造大国品牌小国5三、问题的原因分析6（-）跨国公司合资6（二）肓口扩张冒进6（三）崇洋媚外心理7第四章营销策略分析7一、树立国际市场竞争观念7二、加强对品牌的保护8三、倡导绿色营销与品牌营销相结合8四、构筑企业文化驱动品牌发展9五、大力开展关系营销，

7、努力提高消费者品牌忠诚度10六、运用整合营销沟通的手段，捉升品牌形象10结论11致辞12参考文献12第一章绪论自屮国加入WTO以来，我国经济飞速发展，逐渐与世界全面接轨。当前国际市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这种新情况下，企业取胜的主要手段已不再单纯以产品木身来竞争，还包括品牌的竞争。品牌是各种价值信息的结合体,它凝聚着产品的附加值，不仅可以标识产品，还可以替产品创造一种精神上的氛围，使得产品具有一种

8、“人性”的气质和感觉。品牌将引领方向，帮助金业在汹涌澎湃的市场汪洋中进行正确的导航，驶向成功的彼岸；品牌将驱动企业的经营战略，有效地进行资源的优化配置。可以说，未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。品牌观念的出现可以追溯到罗马时代。当时，商人将标识画贴在商丿占墙上，使不识字的消费者能了解商店提供的产晶类别。但是，对品牌管理的理论研究,严格地说直到1955年由们利B•加德纳和西德尼J•利维在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》一