民族品牌的形象提升策略研究

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1、南昌大学科学技术学院学士学位论文密级：科学技术学院SCIENCE&TECHNOLOGYCOLLEGEOFNANCHANGUNIVERSITY学士学位论文THESISOFBACHELOR（2011—2015年）题目民族品牌的形象提升策略研究学科部：财经学科部专业：工商管理班级：111班学号：704021103212南昌大学科学技术学院学士学位论文学生姓名：李菁菁指导教师：涂永红起讫日期：2014年12月15日—2015年5月5日目录内容摘要……………………………………………………………………………1Abstr

2、act……………………………………………………………………………1一、引言……………………………………………………………………………2二、二、相关理论综述（一）品牌和品牌形象的概念（二）民族品牌的相关概述（三）国外就提升民族品牌形象的相关研究综述（四）国内就提升民族品牌形象的相关研究综述三、我国民族品牌形象的现状分析（一）我国民族品牌的发展现状（二）我国民族品牌形象塑造存在的问题我国民族品牌发展状况………………………………………………………3（一）民族品牌相关概念和我国民族品牌发展历程概况…………………3（

3、二）我国民族品牌发展现状………………………………………………4三、我国民族品牌形象塑造存在的问题…………………………………………4（一）民族品牌保护意识淡薄………………………………………………4（二）民族品牌缺乏创新力…………………………………………………4（三）民族品牌文化内涵的肤浅……………………………………………5（四）民族品牌趋于雷同，模仿严重………………………………………5四、我国民族品牌形象提升策略四、提升我国民族品牌形象的策略…………………………………………………6（一）增强民族企业品牌意识，

4、加强法律保护……………………………6（二）不断提升民族品牌形象创新…………………………………………6（三）不断提高民族品牌核心竞争力………………………………………7（四）不断塑造民族品牌形象的文化………………………………………8（五）不断加强民族品牌形象管理…………………………………………8五、五、以某民族品牌为例六、结论结论……………………………………………………………………………912南昌大学科学技术学院学士学位论文参考文献（References)……………………………………………………………9致谢……

5、…………………………………………………………………………10修改意见：根据目录的批注意见调整论文框架。论文内容太单薄，没有数据能够说明问题，都是泛泛而谈，建议能结合案例来阐述。规范论文格式。补充外文文献和译文。12南昌大学科学技术学院学士学位论文民族品牌的形象提升策略研究专业：工商管理学号：7040211032学生姓名：李菁菁指导教师：涂永红内容摘要：经济全球化背景下，企业面临着更为复杂的国内国际品牌竞争。当前，中国企业自有知名品牌少且竞争力弱，与国际知名品牌相比存在较大差距，振兴民族品牌、向品牌强国迈进，

6、尚需充分挖掘潜力，提升民族品牌形象价值，增强国际竞争力。本文从我国民族品牌格局初步形成但在外国品牌的冲击下竞争激烈的现状出发，分析了我国企业在民族品牌管理过程中的问题：民族品牌保护意识淡薄、民族品牌缺乏创新力、民族品牌文化内涵的肤浅和民族品牌趋于雷同，模仿严重，进而提出了增强民族企业品牌意识，加强法律保护、不断提升民族品牌形象创新、不断提高民族品牌核心竞争力、不断塑造民族品牌形象文化、不断加强民族品牌形象管理等具有现实意义的对策方案。关键词：民族品牌形象提升核心竞争力品牌管理AnalysisofTheNat

7、ionalBrandPromotionStrategyAbstract：Underthebackgroundofeconomicglobalization,enterprisesarefacedwithmorecomplexdomesticandinternationalbrandcompetition.Atpresent,China'sownfamousbrandenterprisessmallandweakcompetitiveness,thereisabiggapcomparedwithinterna

8、tionalbrands,revitalizingthenationalbrandtobrandpowerforward,yettofullyexplorethepotentialtoenhancethenationalbrandvalueandenhancetheinternationalcompetitiveness.Thisarticlefromtheinitialformationofanationalb