中国品牌短命现象剖析及对策

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1、中国品牌短命现象剖析及对策中国品牌短命现象的认识误区90年代是中国品牌发展最蓬勃的年代，苴到现在市场上的人部分知名品牌均是那吋候奠定了其发展基础的。但是在当吋曾经红遍中国大地的许多明星品牌到现在已经所剩无几。1995年的时候国内家电品牌有200多个，到了2000年就只剩下20多个了，短短5年间90%的品牌夭折。家电业的这种5年期短命现彖在其它许多行业如日化、保健品、白酒业等等也曾经发生或止在发生。于是在谈到中国品牌时业内人上往往对我们的企业经营者们农现岀恨铁不成钢的无奈，批评多于肯定，悲观多于乐观，指责多于思考。其中指责鼓多的就

2、是经营者的所谓浮躁、投机、缺乏战略眼光等。我认为这吐看法是不够客观也不够全面的。关于浮躁。我认为这是必然的。中国的经济发展水平与发达国家相比就现在还是有很人羞距的，更不用说在80、90年代了。这种巨人的距离感足以让每一个中国人感到职责的重人和内心的焦虑，更何况是企业经营者。他们肖接面对强人的外国竞争者，耍进行你死我活的蚂蚁与人象式的竞赛，那种紧迫感是无法让人不着急的，浮躁门然也就难免，不浮躁半然好，可他们不是神，而是人，因此从浮躁到冷静必须有-个过程。随着我国企业的成长和经验的累积，现在我们的金业经营者已经成熟了很多，理性了很多

3、，眼光开始看的越來越远了，这就是进步。关于投机。我认为这不是我国企业经营者的弱点。相反，它是作为商人和企业家必须具备的最某木也是最关键的能力。只何懂得发现并把握好机会的经背者才能积累到财富，也才有可能把-个企业最人，只有把金业做人了才有可能做强。在80、90年代，我国造就了无数的富人，他们靠的就是自己的投机能力。如果他们没冇投机能力就不会成为富人，没冇财富就不可能把企业做人，没有人企业也就没有我们国家的今天经济成就。在进入屮国的国际晶牌屮，失败的案例也有许多，他们为什么失败了？关键就是不能适应中国经济快速发展所产生的快速的市场变

4、化，反应迟钝，于是把握不住市场机会，最终在中国失败了。所以，投机能力对丁一•个企业的生存和发展是很关键的，在快速发展的中国市场尤其如此。所以，中国企业的投机心理和能力不但不是甜牌短命现象的根本原因，反而是使品牌常靑不老的最好药方。随着屮国企业、品牌的不断发展和壮大，忧患意识逐渐减弱，投机能力不断退化，这才是我们最应该担心的。关于缺乏战略眼光。这是事实，但这不全是企业的错，实践是需要理论来指导的。就好像人类要看到更遥远的太空，仅仅靠眼睛是不对能做到的，必须借助望远镜。科学先进品牌理论也就彖是望远镜一样，能让企业看的更远些，没有了它

5、,想看得更远那是不现实的。90年代政府和营销等社会各界均在教育企业必须树立品牌（名牌）意识，导入CT,企业做到了，确实树立了一大批品牌。到了90年代末，风风火火树立起来的一大批品牌还没有来得及品尝胜利的果实又都陆陆续续悲壮的倒下去了。这时候，营销和品牌界乂教育他们说品牌要有核心竞争力，要有1‘1己独特的品牌文化，甚至是比族文化等。可是企业在信奉专家们的指引之后发觉，门己还是处在卜了路口，分支道路无数，不知该往那条路走才是正确的。由于方向的不够明确，近年来许多行业的本土品牌均有停滞不前，市场份额萎缩，逐渐老化的现象。有些企业让专家

6、带路，对是人都也走错了路，致使新的品牌形象营销力不足而原來的品牌形象已丢失，难冋头的局面。这些现象足丁可以说明，我们的品牌和背销业界现有的晶牌观念和品牌技术上已经难丁为我国殆牌的进一步提升提供有效的指引T，需要突破。许多品牌、营销专家们会认为，他们掌握了大量西方先进的品牌理论，也研究了国内外许多成功的品牌成长过程，总结了一些经验，怎么就不适用丁•国内的金业了呢，人家成功那是这么走过來的呀，再说中国现在的经济处在什么水平，不就是发达国家几十年前的样了吗？出实上金业所釆用的营销手段是否有效不仅仅取决消费者的消费水平，帀场竞争环境也是

7、重要的决定因素。现在，我们金业的竞争环境已经越來越国际化了，不管冇没冇走岀国门均是如此。在同样的竞争环境下利用不•样的资源和经验积累进行竟争，如果没有更为先进的品牌理念和技术，仅仅依靠对“地形、地势”的熟悉优势乂能支撑多久呢？最终的结局『I然会是一个简单的呈化对比结果。还有很多人会认为，用国外的理论來打造国内品牌不能取得成功是因为文化和经济的差异造成的，这也是错误的看法。因为，文化的具体表现方式与品牌理论无关，理论是没有文化芳界的，就好像科技没有国界一样。而经济的聾界也只表现在品牌战略和战术的选择上，而非品牌操作观念和技术上。所

8、以，我们必须在努力孑习国内外先进理论的同时努力去研究更先进的品牌理论——品牌背销观念和品牌操作技术。只有这样，中国金业和品牌才能扱终在世界经济一体化的环境下拥有自己的一席Z地，掌握话语权，而这重任必须由我们营销界，特别是品牌界的专家、学者和一线实践者共同来承担。