广告英语修辞浅谈

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1、—76—No.1,2007JOURNALOFCHANGCHUNFINANCECOLLEGEGeneralSerialNo.87广告英语修辞浅谈王纯（浙江旅游职业学院，浙江杭州311231）1摘要）在激烈的商品市场竞争屮，广告词作者总是深思熟虑，以新颖独特的词汇，简练的语句和巧妙的修辞手法，博取消费者对商品的依赖和喜爱。广告英语往往能通过各种各样的修辞手段和风趣幽默的语句给消费者留卜•深刻的印象。〔关键词）广告英语；修辞手法；辞格；消极修辞；积极修辞（中图分类号）F731.5〔文献标识码）A（文章编号）1671-6671（2007）01

2、-0076-03〔收稿日期）2007—01—21（作者简介）王纯（1955—）,男，浙江定海人，浙江旅游职业学院外语系副译审，髙级英语导游。研究方向：屮西文化羌异，中译英及英译中实践。广告、广告，它无孔不入，无所不在，现代人生活在一个充满广告的世界。广告大师罗瑟？瑞夫斯（RosserReeves）曾说过：“广告是一种专门的技巧”。商业广告语言是语言劝说功能的一个运用形式，它的最直接的日的是引起读者对某种商品的注意和兴趣，使这种商品深深地印入读考的记忆屮，并产生一种购买这件商品的欲望。广告英语虽然是一种商业性的语言，但它常常运用一些诗歌

3、或演说所使用的技巧，运用文学屮常用的各种修辞方法，像重复、双关、押韵等都可以用作广告的手段，出色的广告往往将语言艺术、商业心理、市场调查和专业知识成功地揉合在一起。一些成功的广告警句广泛地流传在社会上，几乎达到了家喻户晓、童叟皆知的地步。此类例了俯拾皆是，譬如“今年二十，明年十八。-广告英语文字高度洗练，十分精辟，显示出许多独特的语言特点，其中之一便是修辞。修辞是使语言表达准确、生动的一种文字运用手法，也是使文字表达的内容给人以深刻印象的有效手段，修辞用得好能起到事半功倍的效果。英语修辞包括两个基本层而：一个交际修辞（Communic

4、ativeRhetoric）,—是美学修辞（AestheticRhetoric）,亦即现代修辞学一代宗师陈望道先生在《修辞学发凡》屮所提出的消极修辞与积极修辞。美学修辞在运用逻辑思维的同时，偏重于随景应情,运用想象和联想，通过辞格(figuresofspeech)唤起生动的意象，使语言文学新鲜活泼，意蕴优美，发挥更大的感染力和说明力，取得艺术性的表达效果。下面是分类部分广告英语，让我们一起來看看修辞是如何运用于广告Z中的。一、双关(Pun)双关是指饶有风趣地使用显然具有两种意义的词组或句子，或者巧妙地利用同咅异义词，富有趣味，引人发笑

5、。双关常常是含蓄的，因而耐人寻味，能引起读者的丰富联想。我们先来看一则香烟的广告：AskforMore此处，more是一，种细长型香烟的牌子，一词两义；而这句话乂是从著名英国现实主义小说家狄更斯的一部小说《雾都孤儿》奥立弗乞讨食物时的名句演化而来的。同样关于more牌香烟的另一则广告是：FmMoresatisfied!这里mow既是香烟的牌子，又是作为副词來用。作者巧妙地利用产品名称达到双关效果。Therehasneverbeenabettertime这是RaymondWeil表所做的广告，time既可表示计时，又表示时光，一语双关。

6、2007第1期长春金融高等专科学校学报总笫87期—77—Cokerefreshesyoulikenoothercan这是一则令人拍案叫绝的广告。这句屮的can既可以看作省略的从句屮的情态动词，KP：Cokerefreshesyoulikenoother(drinks)can(refreshyou),乂可以理解成装可口可乐、百事可爪、啤酒各种饮料的铝罐(can=tin),can借代指罐装饮料。这样的双关佳句诙谐机智，富有文字情趣，能给人以深刻的印彖，从而便被宣传的商品连用这个警句一起久远地留在读者的记忆中。二、拟人(Personifi

7、cation)拟人是把没有生命的生物比作有生命的生物，赋予它们以人的思想、情感和性格的修辞方式。它生动形象地描写生物，自然真实地抒发感情，给读考以鲜明真切的感受。女in广告屮的拟人是把所宣传的商品人格化，使商品变得富有人情味，让消费者倍感亲切。FlowersbyInterflowspeakfromtheheart这是一则花店使用的广告用语。在国外，探视病人，看望尊长，喜庆婚宴，生ri祝寿等许多场合，人们都有赠送不同的鲜花來表达自c的感情的习惯。这则广告屮将flower人格化了，因此它能44speakfromthehearth这种拟人手

8、法的巧妙使用，使买花的消费者感到，他不是在买花，而是在邀请一位热情忠实而又善解人意的朋友。又如：Unlikeme,myRolexneverneedsarest这则手表广告说劳力士手表不需要休息，同时也暗示了走时准确，劲头