浅谈英语广告的句法特点与修辞技巧

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1、浅谈英语广告的句法特点与修辞技巧摘要：作为推销商品手段的广告不仅要达到视觉、听觉效果，还应该有独具风格的广告词以及各种修辞手段。归纳了英语广告的语言特色，主要从句法和修辞两个方面作了尝试性的探讨。关键词：英语广告；句法特点；修辞英语广告语言因其生动感人、形象鲜明，具有强大的感染力和表现力，不仅提高了商品的知名度，也已经成为商品销售过程中不可或缺的推动力，构成了日常生活中一道亮丽的风景。了解英语广告的语言特点和修辞方式，不仅可以拓宽我们的视野，也有助于我们进一步了解西方社会。英语广告常常使用陈述句、简单句、疑问句、祈使句、疑问句和设问句等，

2、并且使用诸如比喻、拟人、双关、夸张甚至押韵等修辞手段，用艺术的形式实现商业的价值。本文运用实例，主要从句法和修辞格两个角度进行尝试性分析。1英语广告的句法特点英语广告的必须富有感情色彩和感染力，并力求简洁、生动和形象。从句式上看，英语广告中，各种句式往往交替使用。1.1常用陈述句英语广告中常用陈述句来阐明某种观点、情况和事实的，最为常见的陈述句的句型为主谓结构。例：Thetasteisgreat.　味道好极了。这是一则雀巢咖啡的广告，用陈述句表达了一种观点，简洁明了。又如：Tome，thepastisblackandunicate.我们集

3、大成，您超越自我。这是三菱电工的广告，使用两个简单句，选词对称，紧凑明快。又如Impossiblemadepossible.使不可能变为可能。这是佳能打印机的广告，这则广告设计的非常巧妙，Impossible和possible两个词相对应，意义上又互为反义，使读者印象深刻。1.3使用疑问句有些广告在标题或正文的开头使用疑问句，不仅能激发读者的好奇心理，也能增加阅读兴趣，从而也刺激购买欲望。例：emberhousebutter?Doyourememberhoetoindulge．尽情享受吧！这是雀巢冰激凌的广告，祈使句的使用，具有很强的劝说

4、性。1.5常用省略句省略句往往给人以简洁明快的感觉，结构简单，语言果断自然。省略句的使用可以使得尽可能多的信息在有限的篇幅里得以传递。例：Deliciouslysimple.Simplydelicious.（颇具美味的简单，颇为简单的美味）这则食品广告虽然只是两个简单的副词和形容词的重复，却把该食品味美和食用方便等特点深深印在读者的脑海中。又如：You’llenjoyrelaxedsunnydays.crystalclearlagoons.Coolgreenfoliage.plyoutstanding.（您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖

5、，清澈的环礁湖，清凉，碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。）从“温暖，清澈的环礁湖”到“轻柔的晚风”，一连串名词短语代替了You’llenjoy……的句子.不仅简洁紧凑，而且又鲜明有力。1.6使用设问句设问是用反问句来表示或强调一个概念，设问句的使用别具一格，用提问的形式引起读者思考，吸引读者的注意力，突出产品的性能，强调产品特点。如：DoyouakethemosttothebusinessopportunitiescreatedbytheBeijingOlym

6、picGames?DoyouotionConferenceonOlympicEconomy——ChinaDaily，2004这是一则吸引客商在北京投资的广告。它采用了两个反问句的形式，引起客商的注意，对客商很有吸引力。2英语广告的修辞技巧在广告语言中，除了各种句式的使用，各种修辞手段的运用也达到了淋漓尽致的地步，这使得原本简单的语言产生了独特的效果，不仅幽默风趣、生动形象，而且耐人回味，刺激消费者的购买欲望。2.1比喻比喻手法使语言描述更为形象，具体。将抽象、枯燥的事物与生动的、具体的事物进行类比，能使抽象概念简单化、具体化，并且能够丰富

7、内涵，深化主题，给人留下深刻的印象。例：Featheraybeyourcarbutit’sstillyourbaby.（汽车广告）这则汽车广告就是运用拟人的手法，赋予汽车生命力，从而使购买者倾入个人情感。又如：Unlikeme，myRolexneverneedsarest.（劳力士手表广告）用拟人的手法把Rolex表人格化，从其不需休息这一点暗指该表走时准确、劲力十足，其质量值得消费者信赖。2.3双关双关（Pun）：是利用词语或句子的意义条件，用一个形式表达双重意义的修辞手段。例如：Startahead.成功之路．从头开始。这是大家熟知的

8、洗发水飘柔（Rejoice）的广告语，译文采用了双关的手段，表达了既要从“头”开始（突出洗发水的功能），又表达了另一重意义。又如：Philips，Thelightthat’salwaysshi