广告英语的句法特点

《广告英语的句法特点》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、摘　要:随着社会经济的发展,广告已越来越深入到人们的日常工作中。广告语言作为一种实用文与其他应用文一样,要求简洁明了,重点突出,层次分明。但其又有别于应用文,既要求精练准确,还需要有艺术性。广告英语在词法、句法和修辞方面独具特点,成为许多语言学家研究的对象。“广告”一词源于拉丁语adventere,具有“宣传产品”、“吸引大众注意力”、“推销所需”等含义。随着社会经济的发展,广告已深入到社会的各个角落,成为人们日常生活中不可缺少的一部分。广告英语(EnglishinAdvertisement)作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用,有别于普通英语而发展成

2、为一种规范化的专用语言。广告英语受到多门学科的影响,如语言学、心理学、经济学、社会学、美学等,形成它自己独特的语言风格和特点。一、广告英语的句法特点广告可视为一种微型劝说文,它集表达感情和传递信息的功能于一身,往往以新颖别致的词汇,言简意赅的语句和生动有趣的修辞手法,博得消费者对商品的信赖和喜爱。虽然广告英语不能一概而论,但一般说来,广告英语的句法上有以下几方面独特的风格1、语言破格,引人注目广告创意者常常应用出乎意料的语言借以引起公众的注意。在英语广告中常见语言破格现象(aviolationofthelanguagerule)。这种突破语言常规的方式能

3、增强广告的吸引力,达到出奇制胜的目的。英语广告中语言破格表现在词汇方面,主要是杜撰新词,造成新奇感,达到引人注目。例如关于一家名为Westin的宾馆的广告词是:GoingEast,StayingWestin(游往东方,下榻西宾)。在这则宾馆广告中,广告商故意把Western写成Westin,力求新颖,给消费者留下深刻印象。有一则饮料广告是这样写的:TheOrangemostestDrinkintheWorld.(世界上橙汁味最浓的果饮。)其中Orange-mostest是由广告文创意者用orange+most+est杜撰构成的,表明这种橙汁饮料质量高。2

4、、频繁使用祈使句和疑问句有人曾做过统计,广告语中祈使句占独立句四分之一以上,而疑问句占五分之一以上,这两种语句在广告英语中被人们广泛使用,是由于其更具有劝说、鼓动的作用。如以下广告句:Buyonepair,getonefree.(买一赠一。)这是人们常看到的商家用来做促销的广告词。Goahead,youcanrelyonus.(别犹豫,投靠我们。)这是一家保险与投资公司所做的广告。Sayyestolife,notodrugs.(珍爱生命,拒绝毒品。)这是一则用于禁毒的公益广告词。Needacleanerthatshineswithoutscratchin

5、g?(需要一种光亮而不留擦痕的清洁剂吗?)HaveyoudrivenaFordlately?(近来可否开过福特车?)这是福特汽车公司的广告语。Youwillbuythisspecialgifttoyourdarling,don’tyou?(难道不愿为您心上人购买这份特别的礼物吗?)这里商家巧妙应用反意疑问句,更具有说服力。3、大量使用省略句和并列结构广告需要在有限的时间和空间用一定的费用达到最佳效果。为此,广告英语中使用大量的省略句和并列结构,使句子一目了然而且难于忘怀。如:Finestfood,mostattractivesurroundingsand

6、afriend-lydisposition.(饭菜上乘,环境幽雅,服务一流。)该广告为一家餐厅广告,采用了三个“形容词+名词”的并列结构。可视为省去了主语,谓语和某些介词。若采用完整的句型结构,“Weservethefinestfood,providethemostattractivesur-roundingsandofferamostfriendlydispositioninourrestau-rant.”则虽然表达清楚,但重点不突出,不及上述省略句那样简练。又如Mild牌香烟所用的一则广告语:Smooth,rich,re-warding.(细腻,醇香

7、,享受。)二、广告英语的修辞特点广告英语除了在词语的选用、句式和文体上有其特色外,还常用到特有的一些修辞手段,以达到新颖别致、生动有趣、引人注目的效果。从修辞学角度来讲,广告文体是一种商业价值很高的信息传播性文体,对于广告人来说,其语符系统在承载表层信息的同时,也承载了与表层信息在形式上有关的蕴含语义,只有当被接受信息与承载信息等值或近似等值时,才会产生成功的广告效应。广告英语是属于鼓动性语言。如要在社会效果上有强烈的说服力和吸引力,须具备推销能力(sellingpower)、注意价值(attentionvalue)和记忆价值(memoryvalue)。

8、就修辞而言,语义的等值理解要求有严密的逻辑性和语境的丰富性,修辞可以加深读者对宣