浅谈广告英语的修辞手法

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1、比较与翻译课程论文浅谈广告英语的修辞手法【摘要】随着社会经济的发展，广告已深入到了社会的各个角落，成为人们生活屮不可缺少的一个部分。它不仅在词语的运用、句型的谋划上巧妙精细，在修辞的运川上也颇为讲究,从而产主新颖别致、形象主动、引人注口的效果。本文结合广告英语实例，探讨广告英语中常见的修辞手段。【关键词】广告英语；比喻；拟人；双关；重复；仿拟；押韵一、引言“广告”一词源于拉丁语advertere,其意为注意、诱导、传播。现在广泛应用于商业活动，被认为是运用媒体而非口头形式传递的具冇目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品

2、的企业产生了解和好感，告Z捉供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。随着社会经济的发展,广告已深入到了社会的各个角落，成为人们生活中不可缺少的一部分。它在促进销售、繁荣经济等方面起到了不可估量的作用。而广告语言也以其独特的魅力越來越受到人们的青睐。二、修辞手段广告宣传是一种语用行为。其目的在于说服消费者接受其产品、服务等，是一种说服性言语行为。修饰手段能够增加产品广告语言的生动性，给人以美的享受。为此，广告商借助现代英语中不同的修饰手段利用其精炼、准确、生动的语言增加其可读性；同时，修辞手法的运用，可使广告增添许多文学色彩，提高广告及产品的品

3、位和吸引力，给读者捉供丰富的想彖，从而刺激购买欲望，本文仅探讨广告英语中词句上的修辞手法。广告英语中常用的修饰手段主要包扌舌比喻、拟人、双关、重复、仿拟和押韵等。1.比喻比喻是英语小最常用的一种修辞手法，它包括明喻、暗喻和借喻等。所谓比喻，就是运用人们熟悉的事物作类比，用在英语广告中以增强语言的美感，使人们产生丰富的联想，增强对商品的认识，易为人们所接受。例如：(1)Lightasabreeze,softasacloud.(轻如风，柔如云。)这是一则服装广告标题，用明喻形容其服装用料“轻如拂面之微风，柔如天上Z浮云”。消费者看了这一标题，自然可以想彖

4、到用这种而料所做的服装的轻松感和舒适感，会情不自禁产生购买的冲动。(2)You'rebetteroffundertheUmbrella.(在“伞”的保护下，你可无忧无虑地享受旅行的乐趣。)这是一家旅行保险公司的广告。外出旅行者最关心的是安全问题，这家旅行保险公司利用了旅客的这种普遍心理，运用umbrella（保护伞）暗喻保险公司，使游客形象地感受到：购买保险，外出远行，犹如置身于一顶保护伞下，可以无忧无虑地享受旅行的乐趣。（3）Washthebigcityoutofhair.（洗去头发上大城市的污垢。）这是一则洗发液广告，“thebigcity”（大

5、城市）表^“thedirtofthehair”（头发的污垢），这里采用的是借喻手法，它使人们在惊奇的同时加深了记忆。1.拟人拟人是把物比作人，从而赋予它人所有的情感、感觉。这种修辞方式也常常被用在广告英语中，它通过把产品或劳务等的人格化，使得广告语言更加生动，赋予商品以生命，把它变得富有人情味，给人以亲切感，更能打动读者的心。有时，拟人化还能达到滑稽的效果，使人忍俊不禁，这有助于消除顾客对商胡推销的戒心。例如（1）FlowersbyTnterfloraspeakfromtheheart.（植物园培育的鲜花倾诉人的心里话。）这是花卉店使用的广告用语。I

6、nterflora是一家花店的名字。广告语屮使用了拟人的手法，把flower人格化，它能“speakfromtheheart”，突出鲜花代表的甜蜜和温馨。因此，当你选择一束适宜的鲜花送给对方，就能表达你的肺腑之言，如“祝你早日康复”、“祝你生日快乐”等。（2）She'sgotastyleallherown.Hersmilecouldheatupanation.Shecapturedacountry・（独特品味，倾国倾城。）这个是ladyStetson香水的广告语，香水把它比作人she,赋予其人的动作和感情got、sidle、capture,形象生动。

7、更是运用了“一笑倾城，再笑倾国”的成语典故，表现了香水的魅力。_（3）Wemakeothervegetablesgreenwithenvy.（青菜的脸气青皆因土豆风头劲。）这个是美国马铃薯协会的广告语，greenwithenvy,不仅赋予青菜envy的人的情感，而且让人读了Z后，忍俊不禁，似乎隐隐约约看见土豆洋洋得意的神情。3双关双关是利用词语语音相同、词义不同的特征，使某些词语或句子在特定的环境中具有双重的意义，即一句话涉及两件事。英语中有两种双关语，一种是利用语言中的同形界义现象，即发咅和拼写都和同，但意义不同，或发咅和同但拼写、意义不同的词。另

8、一种是利用英语一词多义的特点，利用文字的双重意义，来达到言在此而意在彼的特殊效果。在广告英语中，使用双关语表