英语广告词的修辞手法研究

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1、英语广告词的修辞手法研究摘　要：广告英语是一种商业性语言，是语言在特定社会条件下的一种变体和具体形式。它在语言上有自己独特的风格，具有很高的研究价值。本文通过分析一些广告词来研究广告英语中各种修辞手法的特点。关键词：广告英语；修辞手法；特点引言：英语中的“广告”(advertisement)一词，原意为“商业上的告示”，是17世纪中叶英国开始频繁商品活动时流行的。它源于拉丁语advertere，具有“吸引人们注意力”，“推销产品”的含义。当今时代是个经济、信息高速发展的时代，广告已成为经济社会不

2、可缺少的组成部分。全球化的经济发展趋势，使广告成为世界性的经营理念。广告英语是专门用途英语的一种，具有准确、舒畅、优雅的特点，这使它具有很高的商业价值，同时也具有一定的欣赏价值和语言研究价值，如果广告词比较独特，给人留下很深的印象，宣传的效果自然非同凡响，所以我们可以说，广告英语的成功要取决于其语言的独特性。而语言的独特性又取决于各种修辞手法的合理运用。优秀的英语广告应该既通俗易懂，又耐人寻味，运用修辞手法应贴切自然，不可牵强附会，诉求对象的不同，要求广告措辞及其修辞手法应有所区别。本文通过分析

3、一些英语广告词来研究广告英语中各种修辞手法的特点。广告英语中常见的修辞手法有以下几种：一、比喻(figureofspeech)英语中的比喻主要分为明喻(simile)和暗喻(metaphor)两种。二者皆可使被描述的事物形象生动。1.明喻：明喻是以两种具有共同特征的事物或现象进行对比，让人们知道两类事物之间的相似之处。如：AssoftasMother’shands.(童鞋广告)广告词巧妙地把鞋比喻成母亲的手，突出童鞋的柔软、舒适，充满了母亲对孩子的呵护。Theairlinethat’ssmoot

4、hassilk.(FlylocatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcameThai航空公司广告)泰国航空公司将其安全平稳的形象比作丝绸，使人们觉得很亲

5、切，尽可放心乘坐。Today，SakuraBankislikeathrivingsakura.（日本樱花银行广告）该银行被比作茂盛的樱花。翻译时我们要将这种比喻传递出来：如今，樱花银行就如一棵茂盛的樱花树。2.暗喻在采用暗喻修辞手法的句子中，有时不出现本体和比喻词，有时采用“本体+是+喻体”的典型句式。这类句子比较含蓄，但却不难理解，给消费者留下一个想象的空间。如：Themostsensationalplacetowearsatinonyourlips.(口红广告)这则广告把口红比成了缎子(Sa

6、tin)，即在嘴唇上擦上口红，就像穿上了光亮柔滑的缎子一样，以此来打动女性。KodakisOlympiccolor.(柯达彩色胶卷)运动场上的运动员们激烈角逐，力与美的精彩瞬间，我们可以通过柯达捕捉到，并且色彩逼真，令人信服。EBEI——thearchitectsoftime　　（EBEI手表），广告仅用了为数不多的词就把该手表的优秀品质反映出来，把手表比作时间的缔造者。该广告可以翻译成：EBEI手表——时间的缔造者二、拟人(personification)拟人是为表达思想感情的需要，使文人格化

7、。如：Whyyourskindrinksitdownsoquickly?(玉兰油广告)句中“skin”被拟人化，由drink来和它搭配，以此来显示玉兰油的魅力。It’sforyourlifetime.(手表广告)这则广告将手表比作人，且与你朝夕相伴，仿佛是你的情人。这既说明该商品的重要，又强调了该手表的质量经久耐用。Unlikeme，myRolexneverneedsarest.（Rolex手表广告）人需要休息，手表无所谓休息，但广告中把手表比拟为人，说它不要休息，从中反映出手表的高质量。拟人的

8、修辞方法一般就按照原文的意思直译。这一广告可以翻译成：不像我，我的rolex表从不休息。三、押韵(Rhyme)locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennigh