【精品】论文-1稿

《【精品】论文-1稿》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈招贴广告的传播艺术指导老师：【摘耍】招贴广告作为最古老的广告媒介其传播方式相对单一，一般都是分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。传播途径虽然单一，但是在张贴招贴广告的这个传播的过程中还有很多分类和不同的做法。比如：所表现内容是否与周圉环境相宜。是否考虑到了如何更符合受众的特征等。[Abstract]Posteradvertisingastheoldestadvertisingmediumitsapproachtospreadrelativelysingle,aregenerallylocat

2、edinthestreets,cinemas,theaters,exhibitions,businessdowntown,station,wharf,parksandotherpublicplaces.Transmissionwaythough,butinpostedsignsaprocessofthispropagationofadvertisinghavemanyclassificationanddifferent.Forexample:whetherperformanceandsurroundingsfittingfo

3、rthecontent.Considerhowtheaudiencetomoreaccordwithfeatures【关键词】招贴；广告艺术；传播【keywords】Poster;Advertisingart;spread一、招贴广告的简述1.招贴广告的定义招贴按具字义解释，“招”是指引起注意，“贴”是张贴，即为“招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)o在伦敦"国际教科书岀版公司”出版的广告词典里，pos

4、ter意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，。它是户外广告的主耍形式，广告的最古老形式Z-o也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来,“post”词义为柱了，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。2.招贴的起源世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在〃沙草纸〃上的招贴，现存英国伦敦博物馆。我国最早的招贴广告是公元前11世纪，北宋“济南刘家功夫针铺”的

5、一张印刷广告。画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世界上最早的印刷广告,比英国卬刷广告早400年左右。现在这一广告印刷品陈列在上海历史博物馆。(如图1所示)图1招贴广告其在国内还有一个名字叫“海报”。海报这一名称，最早起源于上海。I口时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧日演出信息的具有宣传性的招探顾客的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”O招贴广告设计是视觉信息传达专业、广告平面设计专业教学的一门主耍课程。从绘画角度来说，习惯称为“宣传画”，它是现

6、代广告视觉化的主耍媒体。3.招贴广告的发展13世纪，屮国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。15世纪，德国人古登堡在木刻版卬刷的基础上于1450年研制成活版卬刷，这种活字印刷技术，使招贴更向民众迈进了一步。16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计小心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特

7、征。由于受印刷术的影响,法国还成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注觅几何空间的设计。与此同时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年，徳国人(阿洛伊斯.森佛(Aloys.Senefelder)发明了石板印刷技术,使各种绘画技

8、术真实的得以再现。19世纪，产业革命引发了一•系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。1830年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石