全智贤代言好邻居巧克力营销方案

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1、全智贤代言好邻居巧克力营销方案好邻居，只做中国人自己的巧克力。好邻居坚信只有“品质能成就品牌“的理念，坚持自创品牌的决心。品牌定位清晰化，以创意带动品味。深化顾客满意以延续品牌的生命，坚持产品确保做到安全高质。好邻居在创立初期，就订下了经营品牌的决心。多年来以诚信、务实、坚持、质量、创新为理念，将创意融合艺术用心地将产品力化为生命力。一步一脚印，踏实地构筑美丽的城堡。好邻居巧克力，时尚复合巧克力当时尚变成一种潮流，不仅是在服装、包包、化妆品、珠宝界，食品界特别是最受年轻人追捧的巧克力，也能够成为时尚。好邻居主打时尚复合巧克力，巧克力与时尚的完美结合，传统喜糖文化与新的时代潮流的相互碰撞

2、，擦出来的火花更是让人惊艳，这就是好邻居时尚复合巧克力的魅力。好邻居企业文化一、好邻居坚信只有“品质能成就品牌“的理念，坚持自创品牌的决心。二、以质量挂帅，以诚信为本;以文化来达成愿景，用策略实践目标。三、从〝心〞出发，无限可能!卓越的策略，其核心职能为塑造人力品质，不断用心，才能达成企业创新的价值。四、坚持以创意带动品味，以美感与艺术诠释食品美学，以领导品牌为目标，力臻品牌规格化、经营标准化，以及创新概念化，进而成为一流的公司。五、强化经营团队的核心能力，提升产品及人力的质量，坚持相信〝质变，量就变〞的哲理，不断地研发与创新，勇敢地迎向变革。把知识资产化，勇于走入问题的核心。好邻居宏

3、观环境分析政治：影响较少。好邻居在创立的十二年间，先后荣获中国驰名商标、福建名牌产品、省级农业化龙头企业等荣誉称号，通过了ISO22000、ISO9001认证，并建立了行业领先的甜品研发中心。巧克力：巧克力是一种具有深厚文化的产品，情侣文化、健康文化、礼品文化。巧克力的魅力在于它包括了甜、苦、还有涩味，它的味道代表了生活的体验。技术：国内首个闪蒸技术。好邻居市场分析拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场的重要性就在于，这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几

4、十年里将会有令人兴奋的成长机会。业内人士普遍认为：中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国。消费者分析现有消费者分析：女性对巧克力的偏好大于男性。孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。现有消费者的年龄：购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。购买的动机：通常作为礼物赠送，

5、表达爱的一种方式。潜在消费者：1、由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高热量的糖果，致使部分消费者想吃，但又不敢吃。2、一些男性会认为巧克力是女性的专利。3、消费者认为，国产巧克力在品质、口感等方面和进口巧克力根本不在同一个等级上。4、绝大部分的消费者认为目前市场上的高档巧克力产品的最大缺点是价格太高。SWOT分析优势1、品牌优势：品牌是消费者和产品之间的完全体检，它是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。好邻居在中国市场已经树立了一定的品牌形象。2、好邻居较早进入中国市场，在消费者心中有一定分量。3、中国的礼品装巧克力好邻居销量很多。4、

6、质量优势：国内首个闪蒸技术，进口奶源。5、本土企业优势。SWOT分析劣势1、作为国产品牌，容易使部分消费者质疑;国产巧克力仍然存在品牌少、口味单一的问题；巧克力加工设备选型不当、配套设施不齐全；产品开发力量薄弱、产品跟新换代慢等问题，在整体形象上始终无法摆脱品质口感不尽如人意，只能在低端市场徘徊的尴尬境地。2、国有企业的惯有病好邻居广告制作创意阐述：可爱的女神全智贤介绍她与最甜蜜的好邻居——奶贝多的日常。女神在广告中尽情展现对奶贝多巧克力的喜欢，咬一口奶贝多，用嘴巴玩奶贝多，边吃奶贝多边在沙发上玩耍，因为有奶贝多，高兴得一直在抖脚……品牌调性：美味可爱欢乐影片风格：欢乐直白喜庆置景及道

7、具：温馨家居室奶贝多巧克力演员及表演：全智贤和奶贝多巧克力音乐及旁白：全智贤自述对奶贝多的喜爱影片特技：三维营销战略目标市场选择原因1、中国喜糖文化的传播。2、人们对于时尚的追求，通常作为礼物赠送，表达爱的一种方式。3、寻找多样化的购买行为随主流，巧克力市场的日益成熟使得购买的人越来越多。4、白领一族对巧克力的偏爱，也是身份的象征。结论：好邻居奶贝多巧克力感受，牛奶+巧克力+威化=三重美味。贝多美味、贝多欢乐。好邻居的知明度和美誉度将大幅度提升