好邻居巧克力广创告意文案

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1、好邻居巧克力广告创意文案作者：许文平Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.一、市场分析1.市场背景1）德芙    2）吉百利3）金帝2．产品分析1）用途：送礼或自己吃2）命名：产品定名为好邻居，为心中的话语之意，名称顺口，且有亲切感。3）包装：采用唯美风格设计，非常精美4）广告语：好邻居，给你最幸福的味道。Evaluationonly.Create

2、dwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.二、广告战略1．广告目标(企业广告活动的目标)          提高好邻居巧克力品牌的知名度2．广告对象：我们将产品的消费群体定位于15-44岁。3．广告地区：礼品装针对成都市区及周边地区，其他广告覆盖全国(保持品牌市场占有率和塑造品牌文化）Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5Client

3、Profile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.4.广告创意：亲情篇      场景一：在一个破旧的房间里，一对母子沉默的，对立着站在一起（儿子手背在后面，拿着一张大学录取通知书），母亲显得一脸怒气，儿子低着头，沉默不语。这时母亲无可奈何地说：我辛辛苦苦一个人把你从小养到大，是为了什么？我最后问你一遍，你到底去不去上学。。。儿子摇了摇头。母亲瘫倒在椅子上，一手抚额，闭着眼睛说：你走，就当我从来没生过你这个儿子。儿子就头也不回地走出了家门，在走出家门的那一刻，他的表情

4、是那样的复杂。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.场景二：三年后，还是那间破旧的房屋，当年的母亲已头发已略显花白，她听到一声敲门声，于是颤颤巍巍的去开门。门开以后，在地上看到了一盒包装好的好邻居巧克力，她拿起盒子，看到了上面的一张卡片。卡片上写着：妈，生日快乐！这时场景变换，在房间不远处的一辆豪华轿车里，儿子靠在驾驶位的椅背上喃喃的自言自语，妈，

5、我爱你，对不起。。。（这时候给放在驾驶台上录取通知书一个镜头）其实我只是不想让你太辛苦。。。场景转回房间，母亲看着卡片潸然泪下。。。这时候旁白打出：妈，我爱你。。。最后是我们好邻居的广告语，好邻居，道出你心中的话语。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.爱情篇场景一：一个阳光明媚的下午，学校的操场上有一个长相甜美的女孩，这时候听见咔嚓的一声快门声，

6、女孩的面容定格在一张照片上，拿着相机的是一个清秀的男孩，男孩低着头痴痴地看着这张照片突然一只手伸出来抢走了相片，是那个女孩。女孩娇俏的问：你为什么偷拍我？男孩很窘迫的摇了摇手，然后拿出一张纸和一支笔，写道：你的微笑很美，喜欢你的微笑。女孩轻轻的说道，你不能说话啊。。男孩微笑点了点头把相片递给女孩就迅速跑开了。女孩低着头看着自己的相片，又抬头看了看男孩的背影。。。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyr

7、ight2004-2011AsposePtyLtd.场景二：一连几天男孩都准时等着女孩的出现，然后拍下女孩的微笑，并把照片送到女孩的手中，然后微笑着迅速跑开。又是一天，男孩拿了一盒好邻居巧克力和相机，又去等女孩的出现。这时女孩和她的一个好朋友一起走过来，她的好朋友看了看男孩，并说道：哑巴，想癞蛤蟆想吃天鹅肉啊，哈哈。。。（一阵不怀好意的笑声）      场景三：男孩落寞的坐在湖边，这时候女孩偷偷跑到他的身边拍了一下他，说：最近怎么都没有见到你啊？男孩看到是她，于是红了脸低着头不说话。女孩静静地坐在他身边，这时

8、男孩递给她一盒好邻居巧克力。女孩羞涩的问道：送给我的？男孩点点头，对着女孩微微一笑。女孩轻轻把头靠在男孩肩膀上，微笑着甜甜的闭上眼睛。这时候旁白打出：你的微笑也很美，我也很喜欢你的微笑。最后是我们好邻居的广告语：好邻居，道出你心中的话语。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright200