好邻居 广告策划文案

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1、好邻居广告策划文案　　目录　　一、背景………………………………………………1　　二、市场分析…………………………………………2　　三、巧克力品牌分析…………………………………3　　四、广告目标…………………………………………4　　五、广告对象……………………………………………4六、广告创意……………………………………………44　　一、前言　　中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的

2、市场地位。XX年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。好邻居巧克力，好邻居糖果以“好邻居”为核心品牌，旗下拥有“奶宝贝”特浓牛奶糖、“奶贝多”威化夹心巧克力、“奇脆米”巧克力、粟米香酥巧克力、金球夹心巧克力、杏仁牛奶糖等众多分品牌，专注于糖果、巧克力、闲点、小食品的研发、生产与销售。　　二、市场分析　　1.销售额分析　　1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元，占30种商品销售额的2.69%4占全

3、部商品零售的0.94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13%。　　三、巧克力品牌分析　　监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12.8%，平均单个品牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01%，平均值以下的品牌有97个，占88.99%。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7

4、%，占500领先品牌的2.76%，比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。　　(1)品分析　　1.种类　　3　　a.黑巧克力，乳质含量少于12%　　b.手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质　　c.白巧克力，不含可可粉的巧克力　　d.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力4　　四、广告目标　　提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。　　五、广告对象　　1.10～15岁，特征;消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性

5、，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。　　2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。　　六、广告创意　　以圣诞节为主题，赠送贺卡的方式来表达好邻居巧克力的浓厚含义，奶贝多巧克力，贝多美味，贝多欢乐，来给圣诞节增添喜庆和欢乐，对方接受巧克力，就意味着接受祝福和幸福。4