好邻居广告市场策划书

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1、好邻居广告市场策划书刖a中国已经加入了wto,使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为屮国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。XX年屮国巧克力刀产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，毎人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。屮国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。好邻居企业福建省好邻届食品工业有限公司创立于1999年2丿」2H,至今已成为屮国知名的食品生产商。好邻居巧克力，作为中国最专业的喜糖喜饼品牌企业，一直坚持''用品质经营品牌〃的经营理念和“分享爱的味道”的企业文化，

2、励志将中国传统喜文化传承、演绎、延续下去，为中国消费者带来美味与幸福并重的甜点产品。好邻居巧克力品牌起源好邻居成立于1999年2月2日，本着''用品质经营品牌〃的创业精神，坚持以创意带动品味，期望能激荡出更美丽的浪花!秉持此信念，好邻居这群蚂蚁雄兵创造了屮国知名的糖果生产王国。2007年8月，好邻居进军喜糖市场，不断斥乜资引进国外高端设备，高调签约李冰冰作为好邻居形象代言人，首开全国糖果订货会等。好邻居通过这一系列举措，丰富了企业品牌内涵，提升了品牌形象，企业的品牌生命得以延续，品牌效益日趋多元化，标志着好邻居正式进入了“品牌经营”吋代。并最终在2011年提升为喜糖市场的领导品牌。

3、好邻居励志将中国传统喜文化传承、演绎、延续卜•去。IT占以来遇喜送糖是屮国浪漫贴心的一个传统文化，现今时代，糖的种类皆已引进西风，唯在食糖的“食机”及送礼的“礼俗”上，好邻居愿能维持推广屮国喜文化，给新的时代，以现代屮国风的品牌调性。市场分析1•销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元，占30种商品销售额的2.69%占全部商品零售的0.94%,在3()种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位o销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16%,但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13%。2.巧克力品牌分析监测范围内巧克力品牌总数为109

4、个，比1998年减少了12.8%,平均单个胡牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01%,平均值以卜•的品牌有97个,88.99%o进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7%,占500领先品牌的2.76%,比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。(1)市场背景国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多

5、，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的巾丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%,1%的人认为它们是最好的品牌。(2)品分析1.种类a.黑巧克力，乳质含量少于12%b・手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质c.口巧克力，不含可可粉的巧克力d.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力2命名以较容易记的词来命名(3)包装采用中国物色的设计(4)颜色以红色为主、片色为衬(5)品味既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。(6)容量100克排块(7)价格1•零售定价12.8

6、元2.零售进价10元3•中盘进价8元4.厂价3元3)竞争对手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次为徳芙、吉百利、金莎、金帝、m8m.申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力I•大品牌变化不大其屮新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的雀巢;排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55.67%o4)广告目标提高产品知名度,打进中国市场,要加入500领先品牌。广告对象1.10〜15岁，特征;消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相

7、互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群休。6)广告地区先在福建、浙江两省开始打入市场7)广告创意1・奇遇篇两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发现一•盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢?