平面广告设计的基本要素

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1、平面广告设计的基本要素平而广告设计是以纸张、书刊、报纸等为载体，以视觉为传播方式，通过大量复制（卬刷、打卬、喷绘等手段）和大众传播信息的一种造型设计活动。图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素，这些要素在平面广告屮各自担当着不同的使命。一、图形图形是（Graph）是平而广告的主要构成要素，它能够形彖地表现岀广告主题和广告创意。要平面广告中，图形包含插图、徽标、画面轮廓三个元素，设计者可以利用图形来充实自己的作品，制作徽标，或是连接主题。1、插图平面广告中的插图通过视觉的艺术语言来传播商品或服务信息，具有形象化、具体化、直接化的特性，目的

2、是为了增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。插图的内容一般在整体广告策略的指导下进行，围绕着标题和正文来展开，对标题起一个衬托作用。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的关键。在平而广告作品中，插图摄影作品、绘画、漫画、卡通图形、全色的、黑白的等,,如EPS、TIFF、JPGE、等。（1）摄影作品产品广告中的插图经常用摄影作品的形式來体现，以增强广告的真实感。另外，好的摄影作品还能够增加平面广告的趣味性，强调耍传播的信息。插入特大或特小的照片，再进行生

3、动的裁剪、冇趣的滤镜或数字特技效果处理，能将一个糟糕的设计布局变为颇具创意的作品。由此可见，在运用摄影作品吋应考虑到照片的布局、后期的剪裁以及如何利用平面设计软件对照片进行一些滤镜外理。照片的布局是指在拍摄时如何给织和处理图形的各要素，以吸引观察者的注意力。合理的布局可以控制制观察者的视觉焦点和注意力，引导他们的眼睛以某种特定顺序从一点移向另一点。一幅好的照片会尽可能地消除和种分散观察者注意力的内容，以突现要表达的主题。得到一张拍摄好的照片后，在使用前通常还需对照片进行一定的处理。利用平面设计软件Photoshop中的各种编辑功能，可以将

4、一张平常无厅的照片转变成令人惊叹的优美作品，这主要包括对照片的色彩、明暗度、对比度等进行处理，以及通过各种滤镜命令产生特技效果，直至最后进行适当而具有创意的剪裁。（2）绘画插图绘画插图大部分以抽象的形式给人一种悬念，或是一种意念，來创造一种理想的气氛。（3）卡通漫画卡通漫也通常可分为幽默性和滑稽性两种。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人难以忘怀，它们都能发挥很好的宣传效果。让算机矢量绘图软件CorelDRAW可以很好地完成卡通漫画的绘图工作.2、徽标徽标是公众借以识别商品和服务的主要标志，也是商品质量和企业信誉的保证。徽标也是广告版面的理要构成

5、要素，它是犁造商品和企业形象最有效、最直观的象征，具有指导公众购买和开拓市场、巩固市场的作用。随着现代信息资讯的发展，大量的徽标充斥我们的生活空间，竟相争夺着公众的注意力。徽标要想获取更多的注意，就必须具有独特的风格、简明清晰的造型、准确性确的立意、饶有趣味的构思，另外还要便于记忆和识别，这样才容易补大众所接受。设计者在制作徽标时应以简洁清晰为最基本的原则，在此原则下将视觉和概念结合起来，将复杂的信息捉炼最单纯、最简洁、视觉效呆最强烈的形式，让徽标在一瞬间就能补公众识别，并能给他们留下深刻的印象。例如，安徽省会展屮心标志设计即是以对建筑物

6、实体造型进行简洁的概括和提炼为主要设计出发点。以幽雅曲线上升构成清晰的几何造型，简洁流畅、气势恢弘，不仅表明了建筑物的结构特征，也体现一种奋发向上的气势，展示出展览中心追求卓越、锐意进取创新的精神。同时也是“安徽”的首字母的变形，渐变的流线型曲线一致向上。体现了信息的快速交融一互动流通性。稳重的蓝色是笠技的象征，表明企业以高科技的手段提出供各种服饰设施。在现代徽标设计中，电脑替代人类工起着极其重要的作用。通过对计算机绘图软件创造性的运用，将文字与图形间的简单视觉效杲与概念效果相连，尝试将各种字体、图案进行组合，最终以最简单的形式表现岀预期

7、的主题，可以帮助用户快速地创建一个令人满意的徽标。同时，由于现代印刷技术的需求不同，设计好的徽标通常会被要求不同的形式出现。例如，在装订精美的高质量杂志里，可以在徽标中使用精细的投影來产生良好的效果；如果在一个全公的册子中，则宜使用徽标的彩色形式；而用于报纸广告、传单、传真封面或是需耍在复卬机上复印的徽标，则应该设置为黑白形式，并但不使用阴影；在网络屮则应使用低清晰度GIF文件格式，该格式虽然打印效果较差，但能够在浏览器中保持良好的色彩效果和良好的显示效果。电脑绘图软件可以轻松地完成以上需求，将一个设计好的徽标以不同的形式体现出來。3、轮

8、廓轮廓是指装饰在平而广告版而边缘的框架，可用直线、曲线、斜线、图案边饰等形式。它的作用是使广告版面存在于一个单独的空间中，以控制观察者的视线范围，能使整个版面更集屮，避免其他信息的视觉干扰，并