河南大枣的绿色营销策略研究【行政管理专业毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）河南大枣的绿色营销策略研究目录摘要1ABSTRACT.1一、引言2二、相关理论2三、我国大枣市场现状分析3（一）市场供给分析3（二）大枣市场需求分析4四、河南大枣营销现状分析5（一）河南大枣与其他产区大枣的特点对比分析5（二）河南大枣销售现状分析6五、河南大枣SWOT分析8（一）优势分析（Strengths）8（二）劣势分析（Weaknesses）8（三）机会分析（Opportunities）8（四）威胁分析（Threats）8（五）SWOT矩阵8六、河南大枣STP战略9（一）市场细分9（

2、二）目标市场选择10（三）市场定位10七、绿色营销策略11（一）推行绿色营销和环保营销理念11（二）绿色产品策略11（三）绿色价格策略12（四）绿色渠道策略12（五）绿色促销策略13（六）绿色品牌策略13（七）其它策略选择14八、结束语14参考文献15[摘要]随着我国农村种植产业结构的调整，大枣已成为我国果树发展中一个新的热点。大枣的健康发展，不仅可使农民得到实惠，而且可赚取外汇，促进整个国民经济的发展。然而，近年来河南大枣产业在市场营销过程中存在的问题越来越多。本文通过实地调查、网络资源、图书馆电子图书及各种

3、相关书刊搜集相关资料，对河南大枣产业的现状进行了分析，发现河南大枣营销组织散乱、生产者市场营销意识淡薄、绿色品牌意识不够、在质量安全生产管理上缺乏标准化。本文通过分析河南大枣产业的发展现状，从大枣营销策略、消费者需求以及其他（如：品牌）等几方面分析河南大枣在营销中存在的问题，在营销策略上进一步制定完善的绿色营销策略，以促进河南大枣产业经济的快速发展。[关键词]河南大枣；发展现状；绿色营销；营销策略；快速发展；[Abstract]withChina'sruralvintageplantingthereadjust

4、mentofindustrialstructure,bigjujubetreehasbecomeourcountryindevelopinganewhotspot.Thehealthydevelopmentofjujube,notonlycanmakethefarmersgetaffordable,andcanearnforeignexchange,promotethedevelopmentofthewholenationaleconomy.However,inrecentyearsthehenanjujube

5、industryinmarketingtheproblemsintheprocessofmoreandmore.Basedonthefieldinvestigation,networkresources,librarye-bookandvariousrelatedbookscollectrelativematerial,tohenanjujubeindustry,thepaperanalysesthepresentsituationofhenanjujubemarketingorganizationfounds

6、cattered,producersmarketingconsciousness,greenbrandawarenessenoughinqualitysafetyproductionmanagement,lackofstandardization.Byanalyzingthedevelopmentsituationofhenanjujubeindustry,frombigjujubemarketingstrategy,consumerdemand,andother(suchas:brand)aspectsinm

7、arketinganalysisofhenanjujubeexistingproblems,inordertoestablishaperfectmarketingofgreenmarketingstrategytopromotehenanjujubeindustrytherapiddevelopmentofeconomy.[keywords]Henanjujube;Developmentstatus;Greenmarketing;Marketingstrategy;Rapiddevelopment;15一、引言

8、中国是红枣之乡,枣树是我国分布最广的栽培果树之一，我国枣树的栽培面积和产量居世界首位，约占世界总量的99%[3]。从全球角度来看，中国枣产业在国际市场上稳居首位。我国枣树种植面积和产量都在以每年10％以上的速度快速增长。我国枣树种植面积和产量在近30年里翻了近3番[3]。最近几年，大宗水果的经济效益下降，严重影响增加的趋势，而相对枣树的效益在不断的稳步提高，现在正进入一个飞速的增长期。