毕业论文（设计）-河南绿色旅游营销策略创新研究

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1、河南绿色旅游营销策略创新研究摘要绿色旅游营销是旅游企业以环境保护为经营理念，以绿色企业文化为价值理念,以满足旅游者的绿色消费需求为口标，力求使经济效益、社会效益和生态效益相统一的营销概念。木文首先对绿色旅游营销的含义和内容进行了阐述，从而引出绿色营销、绿色消费、绿色旅游，分别阐述了三者的含义和内涵。然后从实际出发，分两部分探讨了河南实施绿色旅游营销的必耍性和重耍性。再次，深层剖析河南绿色旅游营销中存在的问题。最后，探求河南绿色旅游营销策略创新的途径。关键词绿色营销绿色旅游绿色消费口J持续发展Themarketinginnovationstrategyresearcho

2、fHenangreentourismABSTRACTGreentourismmarketingistourismenterprisesinenvironmentalprotectionforthebusinessphilosophy.Greencorporatecultureisvalueconcept,inordertosatisfytouristdemandforgreenconsumptionasthegoal.Strivetomakeeconomicbenefit,socialbenefitandecologicalbenefitunifiedmarketin

3、gconcept.Thispaperfirstonthegreentourismmarketingandcontentundertookelaborating,,whichleadstothegreenmarketing,greenconsumption,greentourism.Expoundthemeaningandconnotationofthem.Thenproceedfromactualconditions,IntwopartoftheHenantoimplementgreentourismthenecessityandimportanceofmarketi

4、ng.Again,deepanalysisofHenangreentourismmarketingproblems.Finally,exploreHenangreentourismmarketingstrategyinnovationoKEYWORDS：greenmarketingsgreenconsumptiongreentourism>Sustainabledevelopment错误！未找到引用源。错误！未找到引用源。河南绿色旅游营销策略创新研究I摘要ITHEMARKETINGINNOVATIONSTRATEGYRESEARCHOFHENANII3GREENTOU

5、RISMABSTRACT1—刖吞1.1绿色营销4LL1绿色营销的概念和内容41.2绿色消费51.2.1绿色消费的起源和内涵51.3绿色旅游6131绿色旅游的内涵62河南实施绿色旅游营销的必要性和重要性62.1市场需求使河南旅游业绿色营销势在必行62.2市场竞争使河南旅游业绿色营销大有可为73河南绿色旅游发展现状和存在问题73.1河南旅游业发展现状83.1.1旅游业的产业规模逐步壮大83.1.2旅游综合接待能力不断提高83.1.3品牌战略开始启动83.1.4旅游市场管理得到改善83.2河南旅游业中存在的问题93.2.1绿色旅游营销的观念远未形成，旅游企业对实施绿色营销认

6、识不足。•.…93.2.2绿色旅游营销述未走出粗放式经营，旅游企业生产管理方式滞后和对绿色产品的认识存在误区。93.2.2.1旅游业规模化、集屮度低93・2.2・2旅游产品市场竞争力差91•旅游基础设施建设札I对滞后92.旅游产品结构单一，产品体系尚未形成。103.缺乏世界级和国家级的旅游精品线路104.旅游业的产业化组织水平低105.旅游业时空发展不平衡较为明显116.旅游环境保护和破坏并存113.2.3绿色旅游企业宣传力度不够，促销手段单一114河南绿色旅游营销策略创新的途径124.1不断引导和增强旅游者的环保意识，使绿色旅游观念深入人心•・124.2政府支持并监

7、督绿色旅游的发展124.3充分、合理地利用河南省绿色旅游资源，改变经营手段124.4旅游企业应制定适宜的绿色营销组合策略124.4.1大力开发绿色旅游产品124.4.2突出主题、进行冇特色的市场定位。13致谢16参考文献17附录17刖吞旅游业被认为是天然环保型行业，但是由于开发利用不当，出现了环境污染和资源浪费现象。河南省拥有丰富的旅游资源，绿色旅游发展潜力巨大，为提升其行业竞争力，带动全省经济快速发展，应从政府、企业、消费者等多层而采取措施。河南省旅游业经过20年的发展，已基木实现了从传统的旅游接待型向以企业为主体的开发经营型的转型过程。旅游产业初