网店运营管理第二章店铺装修高校教学课件PPT.pptx

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店铺装修第2章 目录CONTENTS店铺首页的设计1.2店铺装修色彩的设计与策划1.1店铺页面文案的规划与设计1.3 网店规划：找准自身优势精准定位【学习目标】1．了解店铺装修色彩设计的原则和不同色彩的“性格”表现。掌握店铺装修的配色方法。掌握店铺首页的设计技巧。掌握店铺页面文案字体和排版的规划与设计技巧。【实操训练】装修淘宝/其他平台店铺添加店名、设计店招、添加商品分类导航、设计店铺首页颜色及文案。 2.1.1店铺装修色彩设计的原则P2301保持页面外观统一02色彩搭配有主次03尽量控制在3种色彩以内04重要的日子可以采取不同的风格 2.1.1店铺装修色彩设计的原则P2301保持页面外观统一某一个页面要保持外观色彩统一整个店铺的所有页面保持色彩统一除了页面，店招、导航菜单也要色彩统一 2.1.1店铺装修色彩设计的原则P23色彩搭配有主次，不能只用一种颜色背景和前文要有明显色彩对比02色彩搭配有主次03尽量控制在3种色彩以内店铺色彩三种类型：主色、辅助色、点缀色黄金比例：主色60%、辅助色30%、点缀色10%04重要的日子可以采取不同的风格 2.1.2不同色彩的“性格”表现P23色彩名称“性格”特点适用的场景红色色感温暖，是一种对人刺激性很强的颜色，代表热情、活力、喜庆，容易使人兴奋、激动、紧张、冲动①婚庆类商品、女装、化妆品等店铺适合红色系搭配；②用于店庆活动或大型促销活动广告图主色调橙色具有健康、富有活力、勇敢、自由等象征意义，能让人产生尊贵、温暖、兴奋、神秘等感觉，而且是一种能引起人们食欲的色彩用于销售食品的店铺黄色会让人产生明亮、灿烂、愉快、高贵、柔和、辉煌的感觉，同时又容易引起人们味觉的条件反射，给人以甜美、香酥的感觉①可用于销售食品的店铺；②可用于表现喜庆氛围和富饶景色的画面；③可用于销售高档商品的店铺紫色代表高贵、奢华、优雅、魅力，也象征神秘、庄重、神圣和浪漫，会让人产生浪漫、柔和、华丽、高贵、优雅的感觉通常用于以女性为对象或主要销售艺术品的店铺，很适合表现珍贵、奢华的商品 2.1.2不同色彩的“性格”表现P23色彩名称“性格”特点适用的场景绿色偏向于自然美、宁静、生机勃勃、宽容，可以让人产生一种清新、自然、舒适、亲和的感觉通常与环保意识有关，也经常让人联想到与健康相关的事物上，经常用于销售生态特产、护肤品、儿童商品的店铺蓝色给人以沉稳、稳重、冷静、严谨、成熟、淡雅、智慧、科技的感觉营造安稳、可靠、略带神秘色彩的氛围，可用于销售数码类商品、科技类商品、家电类商品的店铺白色让人产生纯粹、客观、淳朴、神圣、光明、明快的感觉用于大多数店铺灰色一种最被动的颜色，容易受到邻近颜色的影响。若靠近鲜艳的暖色，灰色就会显出冷静的品格；若靠近冷色，灰色就会变成温和的暖灰色用于销售电子、电器商品的店铺黑色给人以稳重、高贵的感觉科技商品可以用黑色做主色，而生活用品和服饰用品用黑色可以给人带来一种高贵、神秘的感觉。黑色的暗沉可以让与之搭配的生活用品、服饰的颜色显得更加鲜明、华丽 2.1.3店铺装修的配色方案P24色相即色彩的相貌，也就是色彩的名称，即人们所说的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。色相对比是指色彩因色相之间的差别形成的对比。一般可以采用4种对比搭配，即同类色搭配、邻近色搭配、对比色搭配和互补色搭配。●色相对比与调和配色色彩的明度也称色彩的亮度，是指色彩明暗、深浅的变化。明度对比与调和配色是指利用色彩之间明暗的变化使色彩形成对比，分为彩色差的明度对比配色和非彩色差的明度对比配色。●明度对比与调和配色色彩的纯度是指原色在色彩中所占据的百分比，用来表现色彩的鲜艳和深浅。纯度是深色、浅色等色彩鲜艳度的判断标准。色彩纯度分为高纯度、中纯度和低纯度3种。纯度对比与调和配色是指因色彩之间纯度的差异而形成的对比。●纯度对比与调和配色 目录CONTENTS店铺首页的设计1.2店铺装修色彩的设计与策划1.1店铺页面文案的规划与设计1.3 2.2.1店铺首页的结构构成P25●店招●Logo通栏一般放在店招的下面，包括全部分类、信用评价、会员制度、品牌故事等信息。●通栏导航一般是为了方便买家搜索商品而设置的，主要分为隐形导航、半隐形导航和显形导航。●导航分类大多数会展示在商品页面的左侧，而导航仅在首页展示。分类可以使用纯文字，也可以使用图文结合的方式划分一级、二级栏目。●分类海报是店铺中较大型活动的展示，如果出现在店铺第一屏，一般被称为促销图、店铺焦点图等。●海报将店铺里的部分商品按照一定的顺序和规则排列出来。●商品展示区服务信息位于店铺首页的下方，提供售前和售后服务说明。●服务信息完善店铺内其他模块未能展现的商品，也可以用来展现店内推广的商品，增加预热商品或主推商品的展现。●推荐用活动展示模块可以增加店铺的点击量，提高转化率。●活动展示 2.2.2店铺的命名P2601从卖家的角度出发02从买家的角度出发03从商品产地的角度出发04从文化内涵的角度出发05从商品品牌和服务质量的角度出发06从市场竞争的角度出发07从店铺特色的角度出发 2.2.3店招的设计P27背景图片的颜色要保持整洁，不要使用过多的颜色。一般来说，背景图片使用1～3种颜色即可，并且应尽量避免使用过于刺激的颜色。●背景图片的选择●店招文字的设计要保证文字信息准确无误。1文字内容不宜太长，尽量做到语言简洁，没有多余文字。2要协调好这些文字和店铺名称的关系，不能因为突出某些内容而湮没了店铺名称。3一般来说，店名样式的设计要考虑店铺商品的主要风格与特色。●店名的设计 2.2.4商品分类导航栏的设计P28大部分的商品分类导航栏都位于店铺首页的左侧，但有时由于具体内容的需要或者空间位置有限，有些卖家将商品分类导航栏隐藏在店招下的下拉菜单中。●将导航栏隐藏于下拉菜单中在商品分类导航栏中，如果店铺中的商品种类较多，详细分类就会占用较多的位置，从而不利于买家阅读和查找。这时可以考虑使用级联菜单，在上一级分类中进行再次分类。●使用级联菜单 2.2.4商品分类导航栏的设计P28在商品分类导航栏中可以添加商品排序，这样买家在浏览商品时就可以按照自己的需求优先看到自己希望找到的商品。同时，商品排序也是对本店商品的一种整体推荐。●添加商品排序 目录CONTENTS店铺首页的设计1.2店铺装修色彩的设计与策划1.1店铺页面文案的规划与设计1.3 2.3.1文案字体的设计P33●常见的文案字体类型 2.3.2文案排版的设计P35左文右图或左图右文的排版方式是利用垂直分割的方式将版面分为两个部分，把文字和商品（或模特）图片分别排列在版面的左右两侧，在视觉上使文字和商品（或模特）图片一目了然。●左文右图，左图右文图文图的排版方式就是将文字放在版面中间的位置，版面的左右两侧或上下部放置商品或模特图片，或者版面的一边放商品图片，另一边放模特图片。文图文的排版方式就是将商品或模特图片放在版面的中间，版面的左右两侧或上下部放置文字。●图文图，文图文上文下图或上图下文的排版方式是利用水平切割的方式将版面分为上下两个部分，分别将文字和商品（或模特）图片排列在版面的上部与下部。●上文下图，上图下文 2.3.2文案排版的设计P35图片包围文字的排版方式是将文字放置在版面的中间，图片分散在文字的周围，为了增加画面的律动感，图片既可以水平或垂直摆放，也可以倾斜摆放。文字包围图片，就是将图片放置在版面的中间，文字分散在图片的周围。无论商家采取何种方式图片，都要保证画面的干净、整洁。●图片包围文字，文字包围图片