在上海日本人中国観光に関する意识调査

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1、在上海日本人中国観光に関する意識調査目次1.はじめに2.先行研究と研究方法　2.1先行研究　2.2研究方法3.意識調査のデータおよび結果3.1中国観光に対する意識3.2中国観光の魅力3.3中国の各観光地、文化景観の評価3.4中国の各観光地、観光産業の問題点3.5中国観光や日中関係への関心4.データ分析と考察4.1　中国観光に対する意識と魅力4.2　各観光地・文化景観の評価と問題点4.3　日中関係への関心と中国観光に対する意識の関連5.　おわりに6.　文献1.はじめに日本と中国は一衣帯水の隣国であ

2、り、改革開放から、日中貿易がさらなる深化されるとともに、訪中観光も急速に発展されてきた。今では、日本が中国の最大観光客源国と言われている。本研究では、在上海日本人の中国観光に関する意識について、世代と在住年によってどのような差が見られるか、また、中国観光と日中関係への関心はどのような関連が見られるか明らかにするとともに、中国国内においてどのような文化景観が求められているか明らかにすることを目的とした。2.先行研究と研究方法2.1　先行研究近年、海外旅行の目的地としての中国はたいへん人気があり、改

3、革開放からの三十年間、訪中観光者数は68倍までも増えた。世界旅行組織の統計により、1978年に訪中旅客数が世界第41位にとどまり、しかしながら、2005年に年間4681万人になり、2010年までは世界三番目の海外観光目的地と言われている(注１)。それにしたがって、観光産業も今日の中国経済社会に大きな影響を及ぼすようになってたのである。｢観光産業は中国経済を活かしたことが見据えられている。海外からの旅行者の増大を図るため、マスメディアを利用したり、宣伝映画をつくったり、中国特色がある旅行ルートをア

4、ピールしたり、積極的に取り組む必要がある｣と中国旅行局局長邵其偉は言っている(注2)。その上、海南省三亜市への観光事業を発展させるために、2007年3月、三亜市では40人あまりの代表団を送り、ヨーロッパへ調査研究が行われた(注3)。北京はこれから、2011年から2020年までの十年間の間で、入国旅行産業の年収を100億ドルに目指すことをしている(注4)。国家や各省の行政には積極的姿勢で観光事業を発展させようとしている。それとともに、外国人の中国観光への意識も高まってきているようである。とりわけ北

5、京オリンピック、上海万博の際はピークに達している。観光者の国籍により、それぞれの個性や特徴をもっているがゆえに、観光目的や観光に関するニーズもそれぞれ異なっている。例えば、韓国人の中国観光に関する孫洪偉ら(2006年)の調査により、韓国人は訪中旅行はほぼ週末の短期ツアーで、集客効果のあるルートをアピールする必要がある。また、アメリカ人の中国観光について馬耀峰ら(2006年)の調査では、アメリカ人は価格にそれほど敏感ではないで、参加性が高くてチャレンジすべきルートが欲しいことを明らかにした。日本と

6、中国は一衣帯水の隣国であり、交流の歴史も非常に長いが、歴史的な原因で両国はあつくなったり冷え込んだりと非常に難しい関係にある。中国国家旅行局により、近年日本人の訪中人数は次第に増加してきた。1995年には年間130.53万人で、2010年には372.12万人になり、年間平均増加率は6.67％である(表1)。訪中日本観光者の特徴分析と対応対策について徐正林ら(2004年)の調査では、20歳-49歳の若い世代が次第に主力になり、平均一回40100万円ぐらい消費したり、この中で、女性旅客と20代の旅客

7、に向かっての対応政策を作り出すことが重要であるとしている。さらに、郭暁霞ら(2011年)の入国日本人旅客マーケット分析では、日中貿易をさらなる深化するとともに、ビジネス旅行と研修旅行はたいへん重要になってくるのではないかと述べている。また、1972年9月、日中国交正常化され、日本と中国との「不正常な状態」が終結してから、80年代は日本人の中国観光ピークを迎えることになった。これまでは、両国の間に不愉快なことがある度毎に、日本人に対する中国観光政策が変化することがある。このように、中国観光と日中関

8、係を関連付け、観光貿易としてだけではなく、文化への認識と交流にも関わることが考えられる。また、在上海の日本人はほぼ5万人といわれ、世界で3番目の日本人海外在住者数の多い都市として、代表的とも言え、中国観光への意識は世代別、または在住年数によっては、差があるようである。表1　訪中日本人旅客数の推移2.2　方法(1)調査対象者:上海市内在住の日本人350人を対象とし、なお、選定方法は無作為抽出である。(2)場所:中国上海市内　(3)時期:2011年11月から、2012年1月まで(4)調査方法:イーメ