广告美学期末论文

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1、课程论文首页院、系（部）汉语言文学系专业广告学班级091学号910103103姓名魏志琛课程教师欧堪兰课程名称广告美学论文题目广告投放时间与受众审美成绩评语签字：年月日复核人意见签字：年月日-3-广告投放时间与受众审美魏志琛中文摘要：在广告日益重要的今天，广告成本愈来愈高，如何让广告更有效，更精准的投放，变成为降低广告费用的最佳选择。将受众接受广告信息的时间进行细分已经显得不够。广告主以及广告公司越来越需要将庞大的受众群体细分，在相应的时间投放最适合某一类受众喜欢或接受的审美需求，投其所好。提高广告效果。关键词：广告审美广告受众投放时间在广告日益重要

2、的今天，广告的成本越来越成为广告主关心的重要问题。怎样在广告费用较低的前提下保证广告的宣传效果，成为困扰广告主和各大广告公司的难题。怎么样才能让宣传效果最大化呢？我觉得广告投放的精准度便是一个重要的影响因素。在本篇文章中，我们着重探讨针对不同消费群体怎样在合理的时间投放适合他们的审美需求的广告，以及怎样选择合适的传播媒介。首先，我们明确一下广告受众的概念：广告受众即是指广告信息传播过程中接受者的群体，是通称这些信息接受者的集合名称，包括电视广告的观众、广播广告的听众、报刊杂志广告的读者等。我们将广告受众细分，可以分为很多类：按照，性别可以分为，男士群

3、体、女士群体；按照年龄可以分为：婴幼儿群体、儿童群体、青少年群体、青年群体、中年群体、老年群体：按照收入又可以分为：高收入群体、中等收入群体、中低等收入群体、低收入群体；按照受教育水平可以分：受高等教育群体、受高中教育群体、九年义务教育群体、还有为数已经很少的文盲群体。这些分类只是比较笼统的划分，要想在庞大是受众中取得广告宣传的胜利，将这些广告受众再进行细分是非常必要的。同时这么多不同的群体，他们有着不同的审美需求和审美基础。在每天有限的时间当中，在何时给相应的受众所可以接受的审美需求，便是我们接下来讲的中心。本文限于篇幅，只挑其中几点来举例。既然是

4、广告，我们就要把广告的审美和纯艺术的审美区分开，广告美当中必定有着或多或少的功利性，受广告受众的文化素质、艺术修养等因素的影响，广告美不宜过于深奥，要便于受众理解。同时，我们要重视商业广告艺术的实用性，要在实用的基础上讲求美。针对大学生群体，我们可以先对其接受广告的时间进行分段：早上7:00至8:00,8:00至11:30。中午11:30至12:30,12:30至1:30。下午2:00至5:30，5:30至6:30。晚上7:00至9:30，9:30至11:30，11:30以后。我们对大学生的生活时间进行了细致的划分，旨在让广告更贴近大学生的审美需要。

5、达到最佳的传播效果。早上7:00至8：00是大学生起床洗漱和吃早点的时间，紧张的时间，没有谁会有空看电视或者电脑，更别说是杂志了，最合适的媒介非广播莫属。广告内容以餐饮、生活类、为主。8:00至11:30是课程时间，这个是其他很多群体的广告黄金时间，但是对这个群体是例外。这个时候广告媒介最好是网络、手机或者杂志。广告内容比较多，因为这个时候是大家一天当中比较活跃的时段。11:30至12:30是午餐时间，广播还是占据了有利条件，同样，电视在这个时候也有了用武之地。广告内容应以合于大学生审美规律为主，这直接决定着广告审美形象能在多大程度上被受众接受并欣赏

6、。12:30至1:30半基本上是大家是午休时间，这个时候广告的受众少，而且接受度低。并不适合进行广告宣传。下午2:00至5:30又是新一轮的上课安排，宣传方式与上午的上课时段一样，但是，普遍接受度比较低，这个时候的广告就要能紧紧抓住大家的眼球，广告图片或者语言要更加富于变化，更加有棱角，让受众明显感受到它的存在。5:30至6:30是晚饭时间，这个时候食堂或者餐饮店便又是人流的集中汇聚地。广播，电视，店内pop广告，都是效果不错的宣传手段。-3-曾经获得美国“克里奥”广告大奖平面广告金奖的辣味番茄酱广告，在这个时候是不错的选择，整个画面中，在黑底中，粘

7、稠鲜红的辣椒酱从鲜红的瓶口流出，就像一条因为辣而从口中伸出的舌头，形象逼真，构思独体精巧，色彩反差强烈，有很强的视觉冲击力。7:00至9:30是针对大学生群体的广告的黄金时段。虽然这个时候是自习时间，但是根据现实情况，我们就发现，这个时间段有相当大的大学生是在宿舍上网或者者看电视。针对大学生的广告要抓住这个时段。这个时候网络、电视，是应该重点选用的广告媒介。广告内容可以是大学生关注的各种信息，以及大学生关注的各种消费品、饮食，等等。9:30至11:30是大家上网的高峰期，广告宣传同样会有比较不错的效果。11:30以后已经基本进入休息时间，受众数量会明

8、显下降，这个时候的广告内容可以以适合少数熬夜的人群为主。针对一个受众群体，在不同的时间段，运用适合该时段受众