广告美学试题A

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1、试卷代号：6231座位号宁夏广播电视大学2014—2015年学年度第二学期期末考试《广告美学》试题A2015年6月题号一二三四五六七总分得分得分评卷人一、填空题（每空格1分，共10分）1、广告美学，是指研究____________________的美学规律和____________________的应用美学学科。2、人对外界客观事物的注意，主要有2种因素引起：一是____________________，二是____________________。3、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本

2、特征：______________、______________和______________。4、现代广告的审美规律：功利性审美规律、____________________、竞争性审美规律、____________________和____________________。得分评卷人二、单项选择题（每小题1分，共5分）1、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用？（）A、引起注意B、诱导激发C情绪感染D、表现主题2、（）在谈到所谓动物的审美感觉时说，“动物一旦被阉割，雄者的这种媚感或招致雌

3、者的构造，既行消失或决不出现。”A、伏尔泰B、达尔文C、霍夫曼D、爱因斯坦3、下列哪种不属于广告艺术形象的表现形态？（）A、广告的视觉形象B、广告的听觉形象C、广告的想象形象D、广告的独特形象4、生态条件一般是指人的生理因素，例如年龄、性别、（）等。A、肤色B、体形C、五官D、身高5、《判断力批判》的作者是（）A、康德B、黑格尔C、泰纳D、马克思得分评卷人三、多项选择题（每小题3分，共15分，多选、少选、错选均不得分）1、下列属于美感的基本心理形式的有（）A、感觉B、知觉C、想象D、情感E、思维F、激情2、

4、广告中色彩运用应注意哪些问题？（）A、商业性B、广告性C、时尚性D、独特性E、统一性3、以下哪几种属于韵律的形式？（）A、渐变的韵律B、起伏的韵律C、旋转的韵律D、连续的韵律E、色彩的韵律4、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征（）A、客观性B、社会性C、可感性D、功利性E、实用性5、音响的种类包括哪三种形式？（）A、实物性音响B、象征性音响C、纯粹的感情诉求式音响D、特殊性音响得分评卷人四、判断题（每小题2分，共12分，正确的打“√”，错的打“×”。）（）1、广告中的语言文字也即广告

5、文案有其自身独立、完整的结构，它一般包括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分。（）2、理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐的美学感受。（）3、“关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能性三方面。（）4、渐变的形式很多，主要有：形状渐变、大小渐变、方向渐变、空间渐变、虚实渐变等。（）5、人对现实的审美关系常常体现为“审美经验”，即包括两个方面要素：一是审美对象。二是人对审美对象观照感知以后的评价、观念。密封线内不要答题试题第5页（共4页）试题第6页（

6、共4页）（）6、采用物体或人体的定向指示来表达的视觉导向广告，我们叫它虚指引导方式。得分评卷人五、名词解释题（每小题5分，共10分）1、广告美学2、综合型广告得分评卷人六、简答题（每小题6分，共12分）1、简述美感的特征2、广告艺术与产品设计艺术的异同点得分评卷人七、论述题（每小题18分，共36分）1、为什么说广告美属于艺术美？请用所学相关知识加以说明。2、为什么说美学是一门既古老又年轻的科学？请用所学相关知识加以说明。密封线内不要答题试题第5页（共4页）试题第6页（共4页）