广告美学出题.doc

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1、广告美学出题汇总第一部分单选一、绪论单选1、广告美学，是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的A学科。A、应用美学B、文艺美学C、商品美学D、科技美学2、IMC指的是（c）A、产品推销B、市场营销C、整合营销D市场竞争力3、美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（A）A、关联性、原则性、冲击力B、关联性、原创性、视觉性C、相似性、原创性、冲击力D、相似性、原则性、视觉性4、人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（B）A、刺激的诱导性和主体的意向性B、刺激的深刻性和主体的意向性C、刺激的深刻性和主体的主动性D、刺激的诱导性和主体的主动性5、刺激物应

2、具备的特点是（C）A、新、怪、奇B、美、奇、怪C、新、美、奇D、新、诱、奇6、广告作为一种特殊的信息传播形式，完成一些实际功能的同时还具备（C）A、阅读功能B、传递功能C、审美功能D、传播功能7、现代广告美学应将哪两种理论为基础（A）A、创意和艺术B、创意和新奇C、感觉和艺术D、创意和感觉8、广告过程伴随着（A）A、艺术创造和消费行为B、艺术创造和传播行为C、消费行为和传播行为D、创作过程和传播行为9、直觉愉悦功能是指（A）A、美感来自直接感官B、愉悦来自直接感官C、美感来自理性D、愉悦来自理性二、第一章单选1、以下哪点不属于美的特性？（D）A、形象性B、新颖性C、感染

3、性D、多变性2、以下哪点不属于美感的特征？（D）A、直觉性B、美感离不开理性C、美感中包含着社会功利D、美感不具有差异性3、以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（D）A、科学性B、社会实践性C、应用功能性D、通俗性三、第二章单选1、以下哪项不属于广告审美类型（D）A.信息型B.娱乐型C.综合型D.艺术型2、什么是广告审美的根本性规律（C）A、功利性B、实用性C、真实性D、重复性3、广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括（D）A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓B、现代市场竞争的激烈化和国际化C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑D、现代

4、人的审美意识和水平的提高4、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用DA、引起注意B、诱导激发C情绪感染D、表现主题5、“劳动创造美”著名观点是谁提出来的（B）A、黑格尔B、马克思C、恩格斯D、康德6、古人说:“宁可食无鱼，不可居无竹”，实际上表达了一种（A）A.审美需要B.审美经验C.意象结构D.物质诉求7、美的最根本的基础是什么（A）A、真B、善C、仁D、德8、以下哪一项不属于时效性审美规律中时效性的表现（B）A、生命周期B、潮流性C、流行性D、季节性9、现代化的消费者的需求逐渐为以什么需求为主（D）A、生理需求B、安全需求C、爱的需求D、自我尊重和自

5、我实现的需求10、我国对于比较广告的规定最早见于哪一年（A）A、1987年B、1997年C、1994年D、2001年四、第三章单选1、视觉广告在广告中的作用有（A）、增强广告作品的直观生动性、（A）和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性B、注重实用性；注重通俗性C、先入为主，引人注意；注重创造性D、注重实用性；具有很强的沟通性2、纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、（C）。A、思考形象B、素描形象C、想像形象D、文字形象3、（A）是艺术反映生活的基本形式。A、形象B、构造C、性质D、物质4、报纸、杂志、海报、宣传单、POP、DM

6、等表现形式是指广告的（B）。A、听觉形像B、视觉形像C、想象形象D、图像形象5、文字广告、广告相声、广告小品、散文广告等表现形式指广告的（C）。A、听觉形像B、视觉形像C、想象形象D、综合形象6、广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、（A）、注重通俗性。A、注重创造性B、注重突出特点C、注重构图D、注重逻辑性7、广告文案的主要文字结构有标题、（B）、（）、随文。A、正文、联系方式B、正文、广告语C、文字、广告语D、题目、符文8、广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、（A）、（）、简洁性。A、原创性、通俗性B、层次性、通俗性C、原创性、生动性D、层次性、生动性9

7、、广告语言文字写作中常用的修辞有押韵、顶真、（B）、（）、双关。A、回环、比例B、回环、对仗C、反语、含蓄D、对仗、含蓄10、广告中色彩运用应注意的问题商品性、（A）、时尚性、独特性。A、广告性B、美丽性C、设问性D、真实性五、第四章单选1、（A）是现代广告核心竞争力的世界性认同与追求。A、广告创意B、广告内容C、广告制作D、广告策划2、现代广告的目标主要在于（A）A、树立产品、品牌和企业的形象B、推销产品C、张扬产品个性D、传播产品信息3、消费者的心理积极情绪是指（A）A、消费者在感受广告创意时产生的意向对位B、消费者对广告持积极的态度