广告美学试题

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1、《广告美学：原理与案例》期末试题一、单项选择题（每题1分）1、所谓广告美学，是指研究A的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。A广告艺术表现B广告行为表现C广告表现形式D广告艺术分类教科书第4页作的广告美学定义：所谓广告美学，是指研究“广告艺术表现”的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。2、广告美学是C的一个分支。A文艺美学B商品美学C应用美学D环境美学教科书第4页广告美学是广告学与美学的交叉学科，是应用美学的一个分支。3、美学上的一个重要审美特征为BA视觉B直觉C听觉D触觉教科书第18

2、页：美学上的一个重要审美特征为直觉。4、人的本质特征之一是（A）A人对现实的审美关系B对美的探索C对美的实践D对美的定义5、构成广告艺术形象美学价值的要素是（B）A人对现实的审美关系B广告审美因素C广告形态D广告整体6、下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（C）A真实性B效益型C夸张性D简洁性7、下列不是广告中空间表现所分三类的是（D）A指称对象本身的空间感B环境的空间感C立体广告的空间感D平面广告的空间感8、现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（D)A制作B电脑制作C内容D创意9、创意方法五步

3、骤顺序正确的是（A）A收集资料,观察搜索资料，放任思维，突发灵感，完善创意B收集资料,观察搜索资料，放任思维，完善创意，突发灵感C收集资料,放任思维，观察搜索资料，完善创意，突发灵感D收集资料,观察搜索资料，突发灵感，放任思维，完善创意10、不属于沟通的的三个层次是（D）A接收层B兴趣层C需求层D接受层11、不是受众审美心理差异性的形成因素是(c)A环境条件B习俗条件C天气条件D生态条件12、受众审美心理的类型没有（A)A冷漠型心理B重温情心理C寻刺激心理D反传统心理13、广告当代美学趋势没有（D

4、）A多元化B互动性C效绩化D世界化14、广告语言文字创作原则有（C）A夸张性B经济性C原创性D繁琐性15、下面不是形式美的内容要素（D）A色彩B形状C声音D唯美16、美感的特征（）A直觉性B抽象性C艺术性D快感性17、下列哪项不是属于纯粹艺术的表现形态？A视觉形象B听觉形象C想象形象D触觉形象18、下列哪项不属于音响的种类？A实物性B象征性C纯粹情感诉求式D情感宣泄式19、广告美属于什么美？A社会美B自然美C人文美D艺术美20、下列不属于美得特征的是（d）A形象性B新颖性C感染性D时效性21、广告

5、美学的根基是（c）A社会学B自然学C美学D艺术学22、广告中的反常规的不同凡响的审美性相组合，属于下列哪种构图方式（d）A并列式B跳跃式C奇异式D反复式23、平安公司“以效益为中心”的企业理念属于下列哪项审美类型（D）A团结创新型B质量技术型C抽象目标型D市场经营型24、审美距离说是（C）提出的A黑格尔B柏拉图C布洛D伯恩巴克25、海报又叫（A）A平面广告B.广播广告C车体广告D招贴广告二、判断题（每题2分）1.广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的美学学科。（F）解析：广告美

6、学是广告学与美学的交叉学科，是应用美学的一个分支，因此广告美学是应用美学学科。2.美学的研究对象是艺术美。（F）解析：美学的研究对象不仅仅局限于艺术美，它还涵盖其他更多方面，总的来说，美学就是研究美以及人对美的感受和创造的一般规律的科学。3.美的特征：形象性，新颖性，感染性，社会性。（T）4.按照审美对象的不同种类美可划分为：自然美，社会美，艺术美。（T）5.美感即快感，它体现着情感与认识，感性与理性的统一。（F）解析：美感是人在社会实践和生产劳动中形成的具有审美能力的感觉器官对显示着美的对像的感

7、知和欣赏，是人的感受，但美感并不是快感，。6.美感的特征：直觉性，理性，社会功利性，差异性与共同性。（T）7.广告美属于纯粹艺术美。（F）解析：广告采用艺术手段，并不意味着广告作品就是纯粹的艺术品，广告本质是功利性的，它的艺术性与审美价值是从属于其功利性病存在于实用功利之中的。因此广告美属于实用艺术美。8.广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺术性广告，综合型广告。（T）9.现代广告的审美规律：真实性审美规律，功利性审美规律，时效性审美规律，竞争性审美规律，重复性审美规律。（T）10.广告

8、艺术形象的表现形态：视觉形象，听觉形象，想象形象，综合形象。（T）11.音乐在广告中的审美效应表现在：固定联系，增强气氛，转移情感，认知品牌，渲染个性。（T）12.詹姆斯﹒韦伯﹒扬认为创意的二原则是：创意完全是把原来许多旧要素作新的组合；将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。（F）解析：创意要求的是寻求各要素之间的相互关系，而不是独立的了解各要素。13.詹姆斯﹒韦伯﹒扬认为创意的五步骤是：收集原始资料，观察探索资料，突发灵感，放任思维，完善创意。（F）解析：应该