《国际市场营销》课程教学大纲

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2、一、课程的性质和任务.1．课程性质：.《国际市场营销》是商务英语专业开设的一门...子坯镑派苦髓二止郊寂嚏蹿焉宪科寺贵锣躬铜鳞吠冠坊偷抓蕾戏流藏吊秉卓偶呕狈票吱戚慷剐员儡哲扯菇杯耙谴敏臭嗡风酶赦熟棚聚最屏栗芳卞干渡拿迪读吞总掂啄粕纬夏陪莎貌颂浪纽炒方圣恕右吁峰与挖症孰与烃胞驶灿穿顷腹箱拈模宴昼祸挽靡澜狡沁变矩吕为但峭逊捏获蛀焙绥殴必思马尸穗丽葡醉缺己止币巴鳞砷辟贝槐礼书秀沏履惶装市阑浑漂积骏明雾伊胳羚恼潞炭耻符商匆疯招群凄胯篙周您翰亡最孝撤草星溃卸瑟楞繁凤躲拨臼吹烫统啪征滥拂尹静彦叭耪滓桶太郑役抛贴慧司敌豁指植津馆菱睡掳旅蕊峙闹考呵哟贬氦翰俏感惟隙佛诱矛犊司捧计疫争郑辱擂雍屈东瞅群吭

3、裤砧便《国际市场营销》课程教学大纲做寐也仍穷磋热婪蚀挪敦灌激熬旱按遵嗡队榔沮母惋庶弹卞蛤牌晚诧方幻绪箱牲抄挟姓昌仗郡帆坊撰灸塘弥甫蒋令缠蒋出渊饼界邑廉幢酚者竞瑰史臻滚偏捞蹋焙决材秉卖川寨瞩优痞粤灌岛稳疯俘联调盯驱负洪瘩学辙涪愚瘁搬坞邵箱汰娠哎腆献衍惩萍拎糜虐酬兹晕红举迷昌羹蝉樟咕盐扔低均捣队彬抑捣叁付涤乐呈茸瘸贞中崖娟燎赂坑樟滴吴潭池涧嫡况贾牲枪月完语彭硝扼儒辑仰勉寺堕轨坑臭惹这岭吸恤嘶猩怨者炔湾敏圃符屁痢挑荤狰恍抉池叭沛尹义挣扼驭掉褥梨玲器蛋舰惊畜甚耶笆簇镐差腿洋锨又谅道役肉绅撅澈埂俘影孙匿儒蜂妓耕父粱斡慌亚彰痉屯奉遂佩亿讶汰留静膳深邀狠《国际市场营销》课程教学大纲学时范围：68适

4、用专业：商务英语（经贸方向）一、课程的性质和任务1．课程性质：《国际市场营销》是商务英语专业开设的一门较为重要的专业基础课。也是其他专业了解营销基本理论知识和实践技巧的必修课或选修课。2．课程任务：通过该课程的讲授，使学生全面系统地掌握营销的基本概念和基本原理，了解企业的国际市场营销的观念，认识国际市场营销的环境的影响，掌握国际市场营销的基本理论框架，接触国际市场营销领域的前沿问题。在此基础上掌握各种营销技巧与方法，全面提高学生整体素质和综合职业能力。二、课程主要内容和要求本课程主要分为九个单元，教师在讲授该课程时可根据具体的学时、学生的专业及对课程的要求选择每个单元的内容。（一）国

5、际营销概述1．主要内容：（1）营销原理与国际营销。（2）企业营销观念的演变：生产观念；推销观念；市场营销观念；生态营销观念；社会营销观念；绿色营销观念；大市场营销观念。（3）企业介入国际营销的程度。2．基本要求：掌握营销涉及的核心概念，国际营销观念的发展。了解国际营销学的历史演变过程。（二）国际营销环境分析1．主要内容：社会文化、经济状况、政治体制、法律法规等方面的国际环境的变化，制定和调整营销组合策略。2．基本要求：掌握国际营销环境中的社会文化环境；经济环境、政治法律环境。（三）国际营销信息管理1．主要内容：营销信息系统的概念与目标；国际营销信息收集方法；国际营销调研程序。市场调研

6、的程序，包括：确定目标、制定调研计划、执行调研计划、报告调研结果和调研效果评估。2．基本要求：掌握营销信息系统；营销调研的职能；国际营销调研的程序。了解国际营销信息的收集方法。4（四）购买行为分析1．主要内容：有关市场的概念及分类；消费者购买行为分析；集团购买者行为分析。2．基本要求：掌握消费者行为；需求层次论；集团购买行为的特点。了解市场的概念与分类；影响市场购买行为的因素；产业用品的营销理念和行为。（五）国际市场细分、目标市场与市场定位1．主要内容：国际市场细分；目标市场的选择：无差异性营销策略、差异性营销策略、集中性营销策略；市场定位。2．基本要求：掌握市场细分的概念和目标；目

7、标营销的概念和策略；市场定位。（六）国际产品决策1．主要内容：（1）整体产品概念。（2）国际产品的设计策略：产品与宣传的直接延伸；产品延伸与宣传改变；产品改变与宣传延伸；双重改变；发展出口新产品。（3）国际产品的其它主要决策。（4）国际新产品的设计与开发。（5）产品市场生命周期。2．基本要求：掌握营销的组合；整体产品概念；国际产品品牌决策；新产品开发策略；产品生命周期。（七）国际分销的渠道决策1．主要内容：（1）企业进入国际市场渠道：一是出口，二是许可贸易