【精品文档】国际市场营销学课程实践教学大纲.doc

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1、《国际市场营销学》课程实践教学大纲一、课程中文名称（课程英文名称）：国际市场营销学(GlobalMarketing)二、课程编码：三、课程目标和基本要求：通过完成本课程的课程实践，提高学生的了解国际市场政治法律环境、经济环境、文化环境等的能力。四、课程实践总学时：8学时（按教学计划时数）五、课程总学分：2学分六、适用专业和年级：七、实践项目：实验编号实践名称时数实验类别实验类型实验要求每台（套）仪器人数IM01目标国家营销环境研究4专业基础综合性IM02国际市场营销模拟实验8专业基础综合性Simmarketin

2、g软件八、大纲内容：实践编号：IM01实践名称：目标国家营销环境及策略究[实践目的和要求]1、目的：掌握国际市场环境的调查方法。2、要求：假定你是温州某一个具体的行业或企业的国际营销分析人员，以一个国家为你的目标市场国家，搜集这个国家与你企业或产品相关环境资料，并完成市场环境研究和评估报告。[实践内容]1、目标市场国家的经济环境：目标市场国家的GDP、经济发展水平或阶段目标市场国家的人口及其分布目标市场国家的贫富差距情况目标市场国家处于何种区域经济组织2、目标市场国家的文化环境：目标市场国家的语言与语境（属于高

3、语境还是低语境）目标市场国家的消费者的价值观、行为习惯、审美观目标市场国家的教育发展水平目标市场国家的特殊的宗教信仰、风俗习惯3、目标市场国家的政治法律环境：目标市场国家的政治政党制度类型目标市场国家的政局稳定性情况实践要求］通过网络调查国际市场环境；通过和温州相关国际营销人士访谈了解国际市场环境；1、目标市场国家的经济环境：目标市场国家的GDP、经济发展水平或阶段目标市场国家的人口及其分布2、目标市场国家的文化环境：目标市场国家的相关文化背景和观念，生活方式3、目标市场国家的消费者需求特征：消费者的购买力、需

4、求特点、购买习惯与决策方式等4、目标市场国家的营销策略包括产品策略、价格分析、渠道分析和促销分析在以上基础上，做出相关的对策或建议[实践研究报告内容]1、某一国家关于经济环境、文化环境、消费者行为研究、以及产品、价格、渠道、促销等方面的一个扫描与分析报告，并提出相关的策略或建议。[主要实践条件]1、网络资料搜索在机房进行、相关资料同时通过温州企业实地深度访谈得到。[课程实践研究报告参考格式]美国橱柜市场研究一、美国橱柜相关文化环境分析1、美国橱柜相关文化背景家在美国文化中是最基本的价值之一，甚至比欧洲更将家庭和

5、个人联系在一起。“家”一直是代表了一个人能够表示其来历价值的地方。美国家庭的基本特征就是独立和与众不同，这和欧洲的家庭不一样。美国人的普通愿望就是按自己的设想建造自己独立的住房，要拥有一幢独立的住宅。2、美国式住房条件美国人的住房条件和中国的住房有很大的差别，绝大部分美国住宅是2～3层的楼房，有院子、车库，甚至游泳池，相当于中国的高级别墅。美国住宅多数集中在120～300平方米，平均面积约220平方米，这就是“美国式生活方式”。3、美国的“厨房社交”文化在欧洲，有许多国家的城镇都建有可以作为社交聚会场所的广场，

6、而在美国的城镇里就没有这样的公众社交场所，美国人主要的社交场所一般是在自己的家里，因此，美国人崇尚“厨房社交”文化，餐厅理所当然地成了最重要的招待客人的地方。美国人从早起的咖啡到晚餐后的甜点，从一日三餐到惊喜派对，甚至孩子放学后坐在高脚凳上完成作业，厨房也不仅仅是做饭之地，而在美国人的一日家居生活中发挥着维系人与人情感的重要作用。在美国家庭里，厨房的功能已经远远超出传统的烹饪三餐，它已成为家人聊天交流、朋友聚会的“社交中心”，甚至还是父母临时的书房和孩子学习的场所。美国人在家中的一大部分的休闲时光都会在厨房里度

7、过，以至于目前美国新建住宅的厨房面积也呈现不断增加的趋势，目前新建民宅的厨房平均面积已达到了280平方英尺。厨房在生活中日益重要的地位和美国家庭对厨房环境大方、整洁的审美要求，也正是美国家庭愿意花上7、8千美元购买厨房电器和甚至高达3、4万美元购买一套橱柜的原因，进一步造就了美国这个全球第一的橱柜消费市场。由于厨房已经成为美国家庭的“家中之家”，承载了家庭的主要社交和休闲活动，其装修风格也便日益受到重视，能够提升厨房格调的高档橱柜无疑成为首选。二、美国橱柜市场经济环境分析1、美国人口、家庭与橱柜市场潜力美国权威

8、机构数据显示，作为全球最大的橱柜消费终端，美国橱柜市场的增长潜力是十分巨大的。2005年美国厨柜市场总容量已经达到了130亿美元，而根据业内预测，2008年这一数字将攀升至167.2亿美元，2013年这一数字将攀升至225.9亿美元2、增长基础美国房屋部门2006年的数据显示：1998—2005年，美国每年新开工民宅数量一直呈现增长趋势，其中2004年为1,705,000栋，2005年