《国际市场营销》教学大纲

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1、《国际市场营销》教学大纲摘要：为指导本院商务英语专业《国际市场营销》课程的教学，特制定本大纲。...本课程应紧密结合市场动态，增加案例教学比例，让学生能从生活中体会营销，从营销中感受...关键词：市场营销,案例类别：市场营销来源：牛档搜索（Niudown.COM）6　　本文系牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场，牛档搜索（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！6经4.1.2(2)-19江苏海事职

2、业技术学院课程教学大纲课程名称：国际市场营销适用专业：商务英语等课程类型：基本素质课程专业核心课程√专业拓展课程√教学形式：理论教学实践教学理论与实践结合制订单位：经贸系6经4.1.2(2)-19《国际市场营销》课程教学大纲为指导本院商务英语专业《国际市场营销》课程的教学，特制定本大纲。本大纲的各项规定是本课程教学安排、教材编写、教学质量检查的依据。一、教学对象本大纲的教学对象是江苏海事职业技术学院三年制商务英语专业的学生。二、教学目标本课程是商务英语专业一门较为重要的选修课。本课程的教学目标是使学生系统地掌握营销的基本概念和原理，熟悉各种营销技巧与方法，全面提高学

3、生整体素质和综合职业能力。三、教学内容营销原理与国际营销；企业营销观念的演变；企业介入国际营销的程度；国际营销环境分析；国际营销信息管理；国际营销调研程序；购买行为分析；国际市场细分、目标市场与市场定位；国际产品决策；国际分销的渠道决策；国际定价决策；国际促销决策。四、教学要求1、掌握营销的基本概念、国际营销观念的发展，了解国际营销学的历史演变过程。2、熟悉国际营销环境中的社会文化、经济、政治和法律环境。63、掌握营销信息系统、国际营销调研的职能和程序，了解国际营销信息的收集方法。4、掌握消费者行为、需求层次论和集团购买行为的特点，理解影响市场购买行为的因素，了解市

4、场的概念与分类。5、掌握市场细分的概念和目标、目标营销的概念和策略、市场定位。6、掌握营销的组合、整体产品和产品生命周期的概念，理解国际产品品牌决策和新产品开发策略的内容。7、熟悉许可贸易、国外生产方式，理解分销渠道决策、市场竞争要素分析和竞争策略。8、了解国际产品定价方法，掌握国际企业定价策略，理解影响定价的因素。9、掌握人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广四种基本的促销策略，了解促销组合的优化。五、教学安排本课程共38学时，具体分配如下：序号课题教学时数小计讲课实验习题考查机动1国际营销概述222国际营销环境分析4223国际营销信息管理224购买行为分析422

5、5国际市场细分、目标营销与市场定位6426国际产品决策4227国际分销的渠道决策4228国际定价决策4229国际促销决策422机动22考试考查22合计38201422六、测试6（一）考核的主要内容： 1．各单元的基本概念及其相关基础知识 2．各单元知识的综合性应用能力 3．对实际问题的解决与实施能力 （二）考试形式 采用综合考试，总成绩由平时成绩和期末考试组成。其中，期末考试采用笔试，以主观题（简答、论述、分析题等）为主，各占总成绩的70%；平时成绩（包括课堂表现和提问回答等）占总成绩的30%。 七、说明本课程应紧密结合市场动态，增加案例教学比例，让学生能从生活中体

6、会营销，从营销中感受生活。6