《国际市场营销》教学大纲1

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1、中国地质大学江城学院经济管理学部课程教案（2011—2012学年第2学期）课程名称：国际市场营销学教研室：市场营销授课班级：11国贸1-3任课教师：雷彬《国际市场营销学》教学大纲课程名称：国际市场营销学课程类型:必修课学分:3.5总学时：54适用专业：国际贸易一、课程性质、目的和任务本课程在培养计划中处于较重要地位，是山场营销学在国际领域的延伸与运用，有利于学习者更好地从事国际经济贸易与市场拓展工作。通过本课程学习，使学牛系统拿握市场营销学的原理及其在国际市场营销中的应用，金面了解国际市场环境变化发展趋势，初步掌握进入国际市场经营和制定国际市场营销组织策略的基木

2、理论和基本方法，培养和提高正确分析和解决国际市场营销活动屮各种问题的能力。二、教学基本要求1、知识、能力、素质的基本要求：（1）知识基本要求学握国际市场宏观环境分析方法。掌握国际山场信息收集、整理、分析和研究方法。初步掌握国际营销战略制定知识。熟练掌握国际市场营销产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。了解跨国公司概况。（2）能力基本要求有一定营销战略眼光。有较强的营销分析能力。能自如运用各种营销T具、手段、策略。（3）素质基本要求培养学生独立开展营销工作素质。培养沖生团队协作开展营销的素质。2、教学模式基本要求（课程主要教学环节要求，教学方法及手段要求）；(1

3、)教学环节要求教学坏节分为理论教学和实践教学两个环节。理论教学包括：课堂教学、课堂讨论、辅导答疑；课堂教学是是教学过程的基本环节，应做好备课和讲授工作，使学牛理解并拿握和关的知识与理论。实践教学主要为实训，要求学生能运用相关理论分析社会问题，并积极参见实践，使其具备应有的技术应用能力。(1)教学方法和手段要求互动式教学、教师多问、学生多答、双向沟通。开展案例教学，教师多收集案例、分析案例、讲解案例，学牛讨论案例。强化营销实训教学环节，理论联系实际。指导学生开展营销策划，开展营销咨询，实施营销诊断。3、考核方法基本要求。本课程的最终成绩由平时表现和期末成绩加权而成

4、。其屮平时表现占40%,期末成绩占60%o平时表现包括：到课率、课堂纪律、作业质量。三、教学内容及要求第一章国际市场营销学导论笫一节国际市场营销学及其研究対彖第二节国际市场营销的内涵和特点第三节国际市场营销的动因第二章国际营销的人口、经济与自然环境第一节国际营销的人口环境笫二节国际营销的经济与金融环境第三节国际营销的自然与生态环境第三章国际营销的政治、法律环境第一•节国际营销的政治环境研究第二节国际营销政治风险的评估与对策笫三节国际营销的法律环境概论第四章国际营销的社会文化环境第一节文化环境研究与跨文化适应第二节影响国际营销的社会文化因素第三节社会文化环境与商业

5、习惯第五章国际市场分析笫一节国际市场概述第二节主要国家或地区市场特点分析第三节国际消费者行为分析第六章国际营销调研笫一节国际营销信息系统笫二节国际营销调研的内容和方法第三节国际营销调研的组织管理第七章国际市场细分与目标市场战略决策第一节国际市场细分第二节国际H标市场战略笫三节国际市场定位战略第八章国际市场进入战略决策第一节出口进入方式第二节合约进入方式笫三节投资进入方式第四节进入方式决策第九章国际市场产品决策第一节国际市场产甜设计决策第二节国际市场新产品开发决策笫三节国际市场产品包装决策第四节国际市场产品品牌决策第五节国际市场产吊组合决策第十章国际市场分销决策第

6、一节国际分销系统笫二节国际市场分销渠道决策第三节国际市场分销渠道管理第四节国际市场实体分销第十一章国际市场定价决策第一节国际市场产殆定价决策的环境第二节国际市场产品定价决策的内容笫三节国际市场产品定价决策应关注的问题第十二章国际市场沟通决策第一节国际市场广告决策第二节国际市场人员推销决策笫三节国际市场营业推广决策笫四节国际市场公共关系决策第五节国际市场直复营销决策第十三章国际营销的计划、组织与控制第一节国际营销战略规划第二节国际营销组织笫三节国际营销执行与控制第十四章网络时代的国际营销第一节网络时代的国际营销变革第二节国际市场网络营小决策第三节国际市场网络营销管

7、理四.学时分配序号课程内容讲授实训练习讨论课小计1国际市场营销学导论442国际营销的人口、经济与自然环境443国际营销的政治、法律环境224国际营销的社会文化环境2245国际市场分析446国际营销调研4267国际市场细分与目标市场战略決笛4268国际市场产品决策4269国际市场分销决策42610国际市场定价决策42611国际市场沟通决策426合计401454五、推荐教材和教学参考书教材：《国际市场营销学》，顾春梅编著，上海财经大学出版社，2009年参考书：《国际市场营销学教程》，秦波编著，清华大学出版社，2007年《国际市场营销学》，李威编著，机械工业出版社，2

8、008年《国际市场营销学