《国际市场营销》(英)教学大纲

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1、《国际市场营销》（英）教学大纲SubjectOutline课程代码：3025021总学时：56学时总学分：3.5学分适用专业：国际经济与贸易专业、经济学专业（本科）一、课程性质、目的、任务：本课程是国际经济与贸易专业、经济学专业本科的学科基础课。课程除介绍市场及国际商务的基本原理外，主要研究企业从国内贸易扩展到国际贸易时，面对不同的文化背景，如何进行产品开发、市场调研、产品促销、产品分销及市场评估等活动，从而能达到扩大产品国际市场占有率的目的。二、课程教学的基本要求：使学生系统掌握国际市场营销的原理及其在国际商务中的运用；了解政府及不同文化背景对

2、国际市场营销的影响；掌握市场调研、产品销售等方法；培养和提高正确分析和解决国际市场营销活动中的各种问题的能力。三、教学方法和教学手段的建议：本课程采用双语教学。使用原版外文教材。要求在教学中根据学生的适应情况逐步采用英语讲授。除课堂讲解外，大量采用案例教学，以提高学生解决实际问题的能力。运用多媒体教学手段，辅以录像教学。四、大纲的使用说明：本课程建议学时为56学时。如遇课时增减，或使用不同的教材，教学内容可作适当调整。1.说明:Thiscourseexaminestheimpactofeconomic,cultural,political,leg

3、alandotherenvironmentalinfluencesoninternationalmarketing.Withinthiscontext,wewilldiscusshowtoidentifyandanalyzeworldwidemarketingopportunities,andexamineproduct,pricing,distributionandpromotionstrategies.Thecourseisstructuredtoprovideampleopportunityforinteractionamongstuden

4、ts,andbetweenstudentsandtheinstructor.Studentsareexpectedtoreadcurrentperiodicalsandjournalstokeepabreastofcurrentinternationaldevelopments.Thecoursewillprimarilyconsistoflectures,discussions,presentations,cases,andgroupprojects.主要章节和课时分配Part1.IntroductionTime:4hoursCH1.Marke

5、tingandInternationalMarketingCH2.GlobalizationPart2.EnvironmentofGlobalMarketingTime:8hoursCH3.TheCulturalEnvironmentCH4.TheEconomicEnvironmentCH5.TheLegalEnvironmentCH6.ThePoliticalEnvironmentPart3.GlobalMarketingOpportunities&StrategiesTime:20hoursCH7.MarketingResearchandIn

6、formationSystemCH8.ConsumerMarkets&ConsumerBuyerBehaviorCH9.Businessmarket&BusinessbuyerbehaviorCH10.MarketSegmentation,Targeting&PositioningCH11.MarketEntryModePart4.GlobalMarketingOperationsTime:24hoursCH12.ProductsandServicesStrategiesCH13.PricingStrategiesCH14.Promotional

7、StrategiesCH15.DistributionStrategies主要教学内容：PART1.INTRODUCTIONTIME:4hours1.Courseintroduction:2.Anoverview:——What’sselling?——What’smarketing?——Theprimarydifferences3.Internationalmarketing4.Concept&theoriesofmarketing——Market——Marketingstrategy——Marketingsegmentation——Buyerbe

8、haviorresearch——Marketingresearchandforecast——Marketingmanagement5.H