广告学概论课程考试说明

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1、广告学概论课程考试说明一.课程考核的有关说明和实施要求1.本课程的考核对象是广告专业的学生。2.考核说明是依据中央电大《广告学概论》课程教学大纲和本课程的多媒体教材编制的。该课程的文字主教材《广告学概论》是考试命题的基本依据。现用的《广告学概论》教材由张金海教授主编、中央电大出版社2001年出版。学生在学习中可同时参考使用中央广播电视大学制作的《广告学概论》音像教材、中央电大出版社出版的辅导教材《广告学概论学习指导》，以及中央电大提供的本课程电视直播课堂、网上教学辅导等其他学习支持服务资源。3.本课程主要考核学生对广告学基本概念、基本知识和基本

2、原理的了解和掌握情况，要求学生通过本课程的学习全面了解广告学的产生和发展过程，理解并掌握广告学的基本性质和特征、广告学的有关基本概念和基本原理。4.本课程的考核要求分为了解、领会、掌握三个层次。"了解"是指要求学生知道有关的一般知识；"领会"是指要求学生正确理解有关的考核内容；"掌握"是指要求学生在正确理解的基础上，熟悉、记忆有关考核内容，并能够针对给定的问题灵活运用有关知识、概念、观点和原理等。（有关考核的内容详见第二部分。）5.本课程的考核采取平时作业和期末考核相结合的方式。各地方电大可采用问题讨论、综合测试等多种形式布置理论联系实际的平时

3、作业。平时作业按百分制记，至少有四次统一布置的平时作业成绩，四次成绩的平均值计入期末成绩,占本课程总成绩的20%。学生完成平时作业的原始材料和教师对学生作业的评定意见应归档保存，以备核查。抄袭作业、未完成作业者均计为0分。不按时交作业要酌情扣分。其余中央电大安排的作业和地方电大安排的作业由各地方自行决定批阅和讲评，不列入课程的总成绩中。6.广告学概论的期末考试采取闭卷方式。试题分为较难、适中、较易三个等级，依次分别占卷面总成绩的30%、45%、25%。试题类型包括填空题、选择题、名词解释、简答题、论述题，依次分别占卷面总成绩的15%、10%、1

4、5%、30%、30%左右。每种类型的考试题均有难、中、易的差别。7.本课程的考核采取闭卷考试的方式，时间为90分钟。二、考核内容和考核目标第一章导论：广告与广告学［考核知识点］1.广告的概念2.广告的起源3.广告的性质与功能4.广告的分类5.广告学的性质与研究对象6.广告学与相关学科的联系与区别［考核要求］一、了解：广告的起源与发展二、领会：1.广告与现代广告、广告与广告活动的联系与区别2.广告学的研究对象三、掌握：1.广告的概念2.广告的性质与功能3.广告的种类及其特点第二章广告的起源与发展［考核知识点］1.广告的起源2.古代广告的历史演进3

5、.西方现代广告的历史发展4.从鸦片战争到新时期的中国广告［考核要求］一、了解：1.广告起源的年代、条件、事件2.古代广告的历史发展二、领会：西方现代广告的历史发展三、掌握：新时期中国广告的发展现状第三章广告市场与广告环境［考核知识点］1.广告市场的概念2.广告市场的构成及运行特点3.广告环境［考核要求］一、了解：广告市场的构成及进行特点二、领会：广告市场环境、传播环境对广告活动影响与作用三、掌握：1.广告市场的概念2.广告环境的概念第四章广告调查［考核知识点、］1.广告调查的意义2.广告调查的类型3.广告调查的一般程序4.广告调查的常用方法［考

6、核要求］一、了解：1.广告调查的一般程序1.广告调查的类型二、领会：广告调查的意义三、掌握：广告调查的常用方法第五章广告策划［考核知识点］1.广告策划的含义2.广告策划的原则3.广告策划的主要内容4.广告策划的工作流程［考核要求］一、了解：1.广告策划一般程序2.广告策划的一般方法二、领会：1.广告策划意义2.广告策划的原则3.广告策划的类型三、掌握：1.广告策划的概念2.广告策划的工作流程3.广告策划的主要内容第六章广告创意与表现［考核知识点］1.广告创意的含义2.广告创意的原则1.广告创意的方法2.广告表现的原则3.广告表现的类型与方法［考

7、核要求］一、了解：1.广告创意著名大师及其理论、方法2.广告表现著名大师及其理论、方法二、领会：1.广告表现的原则2.广告表现的方法三、掌握：1.广告创意的概念2.广告表现的概念3.广告创意的原则4.广告创意的方法第七章广告媒体［考核知识点］1.广告媒体的分类2.几种主要广告媒体的特点3.广告媒体的选择选择4.广告媒体组合的原则与方法［考核要求］一、了解：广告媒体的不同分类与特点二、领会：四大广告媒体的特点三、掌握：广告媒体选择与组合的原则与方法第八章广告效果与广告预算［考核知识点］1.广告效果的界定2.广告效果的事前预测与事后测定3.广告效果

8、测定的方法4.广告预算的意义与影响5.广告预算的程序与步骤［考核要求］一、领会：1.广告效果事前预测的意义与依据2.广告预算的意义、程序与步骤三、掌握