广告学概论考试b卷

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1、《广告学概论》      B 卷 一、填空题 1．根据我国教育部1997 年进行的学科调整规划，广告学属于（新闻传播学）学科范围。 2．台湾广告业起步于20 世纪（60）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（整合营销传播）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 3．广告活动和（市场营销学）都是商品经济发展到一定程度的产物。 4．从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（广告主），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（广告代理公司）和（广告媒介）。 5． 广告定位理

2、论的发展经历了（USP阶段）、（形象广告阶段）、（广告定位阶段）、（系统形象广告定位阶段）几个阶段。 6．选择广告发布时机的三种常见方法是根据（产品销售的季节性）选择广告时机、根据（消费者的购买习惯）选择广告发布时机、根据（竞争者的广告投放时间）选择广告发布时机。 7．在现代广告市场中，广告公司按照 服务功能与经营业务不同可以分为（广告代理公司）、广告制作公司以及（媒介购买公司）。 8．（报纸）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。 9．从营销的角度看，按照消费的目的划分，消费

3、者可以分为最终消费者和（产业消费者）两类。 10．进行广告效果的事后测定与评估，最好在（广告运动计划）之初，就建立一个切实的（测定与评估方案），并把这作为广告计划的重要内容之一。 11．广告学是在【20】世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 12．世界三大广告中心是【纽约】、东京及【伦敦】。 13．市场细分是【广告定位】的基础，没有市场细分就没有【广告定位】。 14．【广告主】根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由【广告代理公司】制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的【媒介】予以发布，从而完成广告的市场交易过程。 15．广告学是研究【广告活动】的过程及其

4、规律的科学，包括 【广告传播的演进】、【广告运作的基本原理和规律】、【广告活动的管理】等方面的内容。 16．做媒体选择时的三个重要考评指标是【到达率】、【暴露频次】、【毛评点】。17．广告行业自律是指广告行业组织，通过制订相关的【自律守则和条文】，所实行的行业自我【管理、控制和约束】。 18．在现代广告运作体制中，广告策划是主体，【广告创意】则居于中心，是广告的生命和灵魂。 19．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和【实物】户外媒体两种。 20．影响广告预算的主要因素，大多来自【广告主】。二、选择题（或单选或多选每小题1 分，共10 分） 1．下列广告中属于商

5、业广告类别的有(BC)。 A．求职广告  B 劳务广告  C 企业形象广告  D 招聘广告 2、下面哪个因素是区别广告与宣传的关键。(B)A. 非人际传播；B. 有偿的；C. 通过媒介发布；D. 劝服。 3、心理学原理在广告中的运用主要有__BCD__。 A．观察认知原理               B．刺激反应原理   C．异质性原理                 D．弗洛伊德的需求理论 4、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做__C__。 A、户外广告    B、印刷品广告    C、销售现场广告（POP）      D、交通工具广告 5

6、、广告代理公司的主要业务活动包括__ABCD__等。A、 广告策划                     B、 广告制作   C、广告主购买媒介                D、 代表媒介向广告主争取广告来源 6、 广告诉求的手法不包括__B__。 A、理性诉求       B、人物诉求    C、感性诉求        D、情理结合诉求 7、当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该__C__ A、以眼前利益代替长远利益     B、舍弃长远利益 C、眼前利益服从长远利益       D、为眼前利益修改长远利益 8.、现代广告有效地加强对广告活动的

7、整体把握和控制的环节，即__AC__ A、 广告创意       B、 广告调查   C、 广告策划         D、 广告文案 9、在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（B ） A、广告学基础理论     B、.广告营销研究 C、广告设计研究       D、广告管理研究 10.虚假广告的主要表现形式是( A ) A、滥用各种夸张性语言          B、贬低同类商品 C、突出所宣传的商品性能        D、引导消费者选择 11、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于（D） 的短语。 A. 市场推广；B.

8、 人员销售；C. 促销；D. 广告。 12、下列广告