大学广告学概论考试题

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1、宝鸡文理学院试题课程名称　　广告学概论　　　　　适用时间201年月日试卷类别　　适用专业、年级、班中文系广告学专业命题人杨申李峰李金强冀盼盼刘勇(大)陈正祥（214宿舍）一、单项选择题（1×10＝10分）1“农夫山泉有点甜”、“只溶在口，不溶在手”这两则广告语共同体现的广告理论是（）AUSPBROICBrandimageDPositioning2我国广告代理费的收费标准为广告费总额的（）A25％B20％C10％D15％3一个公司拥有的最重要的资产是（）A品牌文化B品牌用户C品牌名称D品牌价值420世纪5

2、0年代，美国广告界被视为“唯情派”旗手的是（）A威廉•伯恩巴克B大卫•奥格威C约翰•肯尼迪D克劳德•霍普金斯5广告对一个品牌的构建有非常重要的作用，下列不属于这一作用的是（）A展现品牌联想的空间B扩大品牌的知名度C提高品牌的忠诚度C增强品牌的文化价值6下列哪种媒体具有针对性强、保存期长、记录性好的特点（）A报纸B电视C杂志D广播7“存货有限，预购从速”属于（）广告标题A判断式B提醒式C提倡号召式D悬念式8大卫•奥格威说“广告的内容比表现内容的方法更重要”。在此处他强调的是（）A广告商品特征B广告状况C消

3、费者特性D时代特色9“看书看皮，看报看题”。其实我们要注意广告标题的（）功能。A传递主要的广告信息B诱导继续阅读广告正文C促进受众读解C吸引注意力10在接受信息的过程中，下面哪个不是受众具有的特点（）A主动性B归属性C自述性D被动性二、多项选择题（2×5＝10分）1广告学的两大理论基础是（）A市场营销学B艺术学C经济学D社会学E传播学2下列哪些广告口号体现了创造流行，丰富社会文化的作用（）A“累了，困了，喝红牛”B“为社会各领域提供准确计时”C“让我们做的更好”D“JustDoIt”E“味道好极了”3下

4、列属于广告公司基本职能部门的是（）A客户服务部B策划部C创作部D媒体部E市场调研部4“4ps”的要素是（）A消费者B销售渠道C销售促进D传播沟通E价格5下列传媒中通常被称为“四大广告媒体”的是（）A报纸B杂志C广播D电视E电影三、填空题（2×12＝24分）1非商业广告主要包括：广告、广告和个人广告。2是广告作品的核心。3品牌建立的必备条件包括：、、和创业史。4平面广告文案通常包括：、、和随文等四大基本部分。5广告受众的社会心理特征：、、和角色。四、名词解释题（4×3＝12分）1广告2广告策划3广告媒体五

5、、简答题（7×4＝28分）1简述电视作为广告媒体的优势。2简述产生广告创意的过程。3广告对消费者的影响和作用。4整合营销传播的策划模式的几个步骤。六、论述题（16×1＝16分）1论述我国实施广告代理制的主要意义。宝鸡文理学院试题参考答案及评分标准课程名称　　广告学概论　　　　　适用时间201年月日试卷类别　　适用专业、年级、班中文系广告学专业命题人杨申李峰李金强冀盼盼刘勇(大)陈正祥（214宿舍）一、单项选择题（1×10＝10分）1、A2、D3、C4、A5、D6、C7、C8、D9、B10、D二、多项选择

6、题（2×5＝10分）1、AE2、ACD3、ACDE4、BCE5、ABCD三、填空题（2×12＝24分）1政治；公益2广告文案3独特性；高品质；知晓度4标题；正文；广告口号5模仿；感染；遵从四、名词解释题（4×3＝12分）1是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。2①广义的广告策划是指规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体规划。②狭义的广告策划即为一个或几个单一性的广告继续策划，也可以陈伟单项广告活动策划。3能够

7、被用来想消费者传递广告信息的媒体，就是广告媒体。五、简答题（7×4＝28分）1①电视普及率高，收视对象广泛，能在极大的地域范围里迅速传递信息，极易配合新产品上市、销售等促销活动；②观众一般都在较为休闲的状态下收看电视，容易产生亲切感；③电视的播出时视听兼备，声画统一，具有较强的感染力，能是观众留下深刻印象；④电视广告播出机动性强，不同类型的播出形式具有不同效果。2①调查阶段—收集信息；②分析阶段—找出商品最有特色的地方；③酝酿阶段—为提出创意做心理准备；④开发阶段—多提出几个创意；⑤评价决定阶段—确定最

8、好的创意。3①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化；③构建消费文化，降低消费成本。4①建立和完善资料库；②对消费者细分化；③品牌接触管理；④传播战略的谋划；⑤营销目标的制定；⑥重视营销工具手段和手段的综合；⑦营销传播战术的运用。六、论述题（16×1＝16分）1①有利于促进我国广告业各部门各司其职，互相合作，共同发展，推动广告业整体水平的提高；②有利于促进我国企业更好的利用有限的资金，既节约人力、财力，有提高广告效果